工商管理论企业品牌个性塑造策略

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1、论企业品牌个性塑造策略论-企业品牌个性塑造策略是小柯论文网通过网络搜集，并山本站工作人员整理后发布的，论企业站牌个性塑造策略是篇质量较高的学术论文,供木站访问者学习和学术交流参考Z用，不可用于其他商业H的，论企业品牌个性塑造策略的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。L摘要］品牌个性就是品牌的独特气质和特点，是品牌的人性化表现。金业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手，唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。木文从企业为什么要注重品牌个性的敎

2、造入手到品牌个性槊造的策略作了详尽的论述，以唤起企业增强品牌个性塑造的意识，从而建设鲜明的、独具个性的品牌。［关键词］品牌个性塑造策略一、什么是品牌与品牌个性1.什么是品牌提到品牌，似乎是一个很简单的问题，但到目前为止，对品牌的含义一直是众说纷纭。整合各家观点，笔者认为：品牌不仅包括产品本身（名称、功能、质量、商标），还包括品牌概念（品牌核心理念、产品概念）和品牌服务（服务人员塑造、服务质量、服务项目）。甜牌的塑造和增值其实也是围绕这些要点展开的。比如谈到海尔，我们就会想到”真诚到永远”的海尔口号、卡通形象”海尔兄弟”、优质服务、跨国公司，如果对公司冇深入了解，还会感受到海尔的创新

3、、竞争、团队合作等企业文化。2.什么是品牌个性品牌个性就是品牌的独特气质和特点，是品牌的人性化表现。品牌是rti诸多要索组合而成的，消费者最初只能认识到胡牌的名称、标识、口号等视觉效果的东西，当站牌进入成熟期后，产品和品牌理念都已经比较稳定，消费群体也相对稳定，这时品牌就跟一个人从不成熟进入成熟一样，具冇了自己的独特气质和特点，也就是品牌的个性。品牌具有了个性,就会吸引更多的消费者，形成认同自己个性的消费群体，并形成顾客忠诚度。比如年轻人都喜欢喝百事可乐，因为它代表着活力、激情，跟口己的个性比钱符合，再如成功的商业人士都喜欢坐奔驰车，因为它代表着人气、稳重、高档、高品位。从这个角度

4、来看，品牌也跟人一样，会给消费者不同的个性感觉，因此，企业在品牌塑造时必须注璽个性的塑造。二、为什么要注重甜牌个性塑造1•品牌个性是产品的质量保证品牌作为产品质量的标志，是企业为了保护口己的投资，向消费者提供口己产品一贯优质的保证。从另一个角度來看，独树一帜的品牌一般质量都比较优秀，而质量差的品牌,常常愿意浑水摸鱼，而不愿意独树一帜。在H常消费中，消费若为了避免购买风险，往往会选择优秀的甜牌并重复购买，即优秀的站牌可以帮助消费者购买到该类产品中的最佳商站。消费者单靠自己的感官来分析、比较、评价产品是相当困难的，产品冇了品牌就可以使得消费者借助众人的智慧来帮助自己选择最佳的商品。例如

5、，当你想购买最好的香水时，尽管你不知道如何评价香水的好坏，但你还是会选择夏奈尔5号；同样，要购买好的空调，你很容易想到格力空调。2.品牌个性是市场竞争的必要手段在产品同质化越来越明显的今天，市场上充斥着越来越多的同类产品，任何一个市场都不可能只有一家企业在生产、经营，竞争是不可避免的，尤其是处于成长期和成熟期的产品，不同品牌的产品竞争非常激烈。因此，在品牌的竞争中，金业的品牌必须具有个性，才能获得一块属于口己的冃标市场。例如，海尔集团根据消费者夏天洗衣服多而几量小的特点开发出省水省电的“小小神童”系列洗衣机，这就是针对消费者需求进行产品个性塑造的成功案例。乂如，万宝路香烟最初是面向

6、女性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损，后来，公司重新对消费者和市场竞争状况进行研究，在此基础上对万宝路香烟进行重新定位，面向男性消费群体销售，并注入酋部牛仔的男子汉气质作为品牌个性。使其成为了独一无二的香烟品牌。3.品牌个性能帮助消费者展示自己品牌个性如同人的灵魂。一个没冇个性的品牌就如同一个没冇灵魂的駅体不可能对消费者产生持久的魅力。就消费者来说虽然产品和服务为他们提供了基本的功能性价值和附加价值，但是消费者选择品牌的理山常常超出产品和服务本身，需要有一定的情感价值。自信成熟的消费者往往希望借助品牌表达口己的个性、身份、地位，乃至是某种场合下的情绪。例如，在激情

7、的运动之后，年轻人往往希望喝一罐冰镇的百事可乐，除了解渴降温，更多的是因为在这种场合下和白己的年轻朋友们在一起，选择百事可乐好像是“理所当然”。再如，成功人士对品牌的挑剔更多地与其身份、地位相关，在这样的消费心理下，奔驰成为财富的象征，宝马成为年轻和成功的象征。一旦一个品牌被消费者认为具有一•种独特的个性，而且这种个性同白己的兴趣、爱好、年龄、身份地位等等相适合，它就在消费者心屮留卜深刻持久的卬象。因此具有鲜明个性的品牌，可以获得目标消费者最高程度的品牌忠诚，从而树立