地方特色旅遊紀念品設計策略探析

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1、地方特色旅遊紀念品設計策略探析【摘要】隨著旅遊業的蓬勃發展，旅遊紀念品占旅遊總支出的比例也逐步上升。地方特色是旅遊紀念品的最本質特征。結合南京旅遊紀念品設計開發，闡述瞭設計概念創新、應用地方特色造型要素、發揮原材料產地優勢、凸顯景區特色四項具體策略在地方特色旅遊紀念品設計中的應用【關鍵詞】旅遊紀念品設計地方特色南京據統計，成熟旅遊地區旅遊紀念品消費占總支出的40%左右o相比其他較為敏感的旅遊支出項目，如交通費、住宿費、門票及餐飲，旅遊紀念品是遊客自主的行為，存在較大的空間，因此旅遊業發達的國傢和地區都非常重視旅遊紀念品的

2、開發以期增加旅遊收入。其中，旅遊紀念品設計是非常重要的環節旅遊紀念品的定義及本質特征旅遊紀念品屬於特色旅遊商品，從大的范圍來講，是遊客在旅遊活動整個過程中購買的具有區域文化特征的一切物品。①旅遊紀念品具備多種特征,不少學者通過研究提出瞭紀念性、藝術性、禮品性、實用性、地方性等諸多特點，然而隻有地方特色從根本上解釋瞭“旅遊紀念品為什麼有紀念意義，可以作為禮品”這個問題。②具備藝術性或實用性的商品並非都能成為旅遊紀念品，其隻是旅遊紀念品地方特色的表現方式。因此地方特色（或稱地方性）是旅遊紀念品最為本質的特征，正因為商品烙上瞭

3、強烈的地方特色才使得它與其他商品區別開來，更能承載紀念意義。地方特色是一個內涵相對較廣的概念，旅遊目的地相對於旅遊者居住地所呈現的特殊自然地理因素、社會文化因素、經濟因素、歷史因素等均是地方特色的表現因素，兩者對比差異越大則對旅遊者而言地方特色越明顯地方特色旅遊紀念品設計策略的具體內容從旅遊紀念品的定義及本質特征看，凸顯地方特色將是提高旅遊紀念品內在品質的核心要素設計概念的創新。設計概念統領整個設計過程，優秀的設計概念對於傳統及現代紀念品的開發都十分重要，它通過對旅遊紀念品全方位的前期觀察、思考，提出適合市場的設計方向，

4、因此對設計成敗具有決定性作用。全國旅遊紀念品同質化嚴重的首要表現是設計概念缺乏新意，如全國各地的旅遊景點似乎都可買到各種名目的寶石首飾工藝品O這種紀念品的設計與制作未能與當地的特色結合，簡單重復傳統設計理念，失去瞭紀念品的獨有性，無法體現旅遊紀念品的本質特征，因此遊客購買欲望不強。我們有必要提出全新的設計概念，即使對現有的旅遊紀念品也可以通過再設計以提髙其地方特色設計概念的創新首先須對目標市場充分瞭解，通過調研瞭解當地的旅遊紀念品種類、分佈、價格，與其他地方的差異以及國內外發達旅遊地區的成功案例。同時，還需對當地自然地理

5、、社會文化和歷史因素全方位瞭解，特別是開展針對旅遊者的研究，瞭解他們來源地，觀察他們的旅遊消費行為及需求，在此基礎上,建立細分市場，開展有針對性的設計開發。每個設計概念一定是應用當地的某一優勢特色，針對特定的消費者需求而展開的。比如同樣是南京雨花石紀念品，旅遊者的年齡、性別、身份、購買目的的不同就會產生多種需求，滿足不同的需求即是一種現實的創新設計概念的創新還要深度發掘地方特色的設計題材。傳統旅遊紀念品的設計題材過去主要以形式各異的手工藝品為主，其實如果深度發掘風景名勝、地方特產、風土人情、特色小吃、地方老字號、名人名著

6、名畫、傳奇故事中的內涵，都將大大拓展設計題材的范疇。各種題材在旅遊紀念品設計時要體現時代性，轉化形式，不斷推陳出新。南京是《紅樓夢》的作者曹雪芹的誕生之地，據南京紅學傢考證，南京擁有豐富的紅樓文化遺存，如今南京在大行宮江寧織造府遺址上興建瞭江寧織造府博物館，依據博物館的“一府三館”，即江寧織造府、曹雪芹博物館、紅樓夢博物館和雲錦博物館，借助《紅樓夢》這部中國四大名著之一的巨大文化魅力開發一批紀念品，深度挖掘歷史與文學作品中的題材，可以開發設計出具有紅樓文化色彩的旅遊紀念品。“天塹飛虹”的南京長江大橋作為金陵四十景之一，可

7、謂名副其實:橋的南北各有一對橋頭堡，髙為70米，橋頭堡上各有三面紅旗，象征著50年代的人民公社、大躍進和總路線。而塑像上5個人物，是當時中國社會的五大組成部分，即工、農、兵、學、商。他們共舉五星紅旗昂首向前，象征著團結一致革命的苦幹精神。公路正橋兩邊的欄桿上還嵌著200幅鑄鐵浮雕。長江大橋已成為特定歷史時期的象征，如果開發精美的橋頭堡比例模型或者浮雕套件作為旅遊紀念品，對於經歷過那段特殊年代的人們具有較強的吸引力。紅樓文化旅遊紀念品與南京長江大橋紀念品都是創新的設計題材，前者利用瞭新開辟景區及歷史文化因素，後者是對舊景的

8、再開發，我們可以發現,旅遊紀念品設計題材深深紮根於地方特色的土壤，隻要善於發掘，任何設計題材都能成為優秀的設計概念合理應用地方特色造型要素。旅遊紀念品的審美功能是優美的外部造型與內在精神的結合。人們對外部造型的感受主要來自形態、材質、色彩等視覺信息，同時兼顧觸覺等其他感官所傳遞出來的令人愉悅的信息。而內在精神的美主要