節慶旅遊產品策略研究

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1、節慶旅遊產品策略研究摘要：節慶旅遊發展潛力巨大，已成為各地發展旅遊業、振興當地經濟的重要方式。貫徹現代市場營銷理念，以市場需求為導向開發節慶旅遊產品，可以提高節慶旅遊者的體驗質量和滿意度。要突出節慶的主題化、體驗化和品牌化，開發節慶旅遊紀念品，構建多元化促銷模式，完善節慶旅遊網絡營銷，以增強對客源市場的吸引力關鍵詞：節慶旅遊；體驗；促銷；網絡營銷中圖分類號：F590.8文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2008)08-0138-02節慶旅遊是以節慶形式對區域特色進行策劃和包裝，使其產生定向吸引，為旅遊業所利用，從而產生社會、經濟等綜合效益的一種專項旅遊形

2、式。節慶旅遊對舉辦地經濟、社會具有廣泛而深遠的影響，可以促進目的地旅遊業及相關產業發展，有利於塑造旅遊目的地形象、弘揚傳統文化、創造就業機會、優化目的地環境。旅遊節慶組織者應貫徹現代市場營銷理念，以市場需求為導向開發節慶旅遊產品，提高節慶旅遊者的體驗質量和滿意度一、確定獨特的節慶主題舉辦旅遊節慶活動，必須要有明確的主題。有瞭獨特的旅遊節慶主題，節慶活動開發才會目的明確，層次清楚，節慶活動間互不沖突，從不同方面突出、加深主題，給遊客留下強烈的印象。旅遊節慶主題包括旅遊節慶名稱和旅遊節慶活動主題，其中，旅遊節慶名稱來源於旅遊節慶載體資源。旅遊節慶名稱要體現“地方性”，

3、使遊客從旅遊節慶的名稱中就能感受到強烈的旅遊目的地信息。旅遊節慶活動主題是按照節慶理念，提煉出的旅遊節慶活動所要表達的主題思想，是組織旅遊節慶活動的中心線索。旅遊節慶活動要在動態中尋求某種確定性和規范性，如西班牙鬥牛節的各項活動，分佈在潘普羅那市固定的時間和空間，以分鐘的精確性年復一年，百年不變，嚴謹周密的管理和確定性是塑造旅遊節慶主題的關鍵二、設計體驗化旅遊節慶活動設計豐富、生動的體驗活動是節慶旅遊開發的核心。為使節慶旅遊產品更有體驗價值，最直接的辦法就是增加感官要素，從視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等方面進行細致的分析，增強遊客與節慶旅遊產品相互交流的感覺。在旅

4、遊節慶活動設計上要豐富體驗類型，增加體驗深度，滿足遊客個性化旅遊需求，提高旅遊節慶對遊客的吸引力。體驗的精髓在於使遊客身臨其境，遊客參與程度越高，體驗效果越好，越能給遊客留下難忘的記憶。可以加強圖文展示系統、影視解說系統，豐富觀光體驗的內容，提高遊客的體驗效果。還可以開發激勵遊客參與的項目，如對身體產生刺激的運動、健身、娛樂類活動，通過身體的接觸，調動各種感覺器官，使遊客獲得獨特的個人體驗，產生愉悅的情感旅遊節慶活動是依托社會經濟、歷史文化、風俗民情等資源吸引大量旅遊者的主題性節日盛會。廣泛的民眾性是旅遊節慶活動賴以成功的魅力所在。節慶旅遊主辦方要根據市場需求。增

5、強旅遊節慶活動的娛樂性，設計出群眾喜聞樂見的活動，充分調動遊客的積極性和參與性。廣泛征求各界對旅遊節慶主題、內容、舉辦形式以及旅遊節慶廣告語、節歌、會徽、吉祥物和紀念品的建議，有利於調動民眾的參與熱情三、推進節慶品牌化發展樹立品牌意識，提咼知名度，是節慶旅遊長久發展之計。品牌是一個名稱、標記、符號或設計，或是它們的組合，目的是識別某個銷售者的產品或勞務，使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。節慶品牌化有利於遊客及時瞭解旅遊節慶信息，縮短選擇時間；能夠增加節慶旅遊產品的附加值；品牌作為一種無形資產,能吸引遊客再次參與旅遊節慶活動，延長旅遊節慶的市場生命周旅遊節慶活動主

6、辦者應重視本地旅遊節慶品牌的塑造和經營。立足於打造旅遊節慶精品，創立名牌旅遊節慶，促進旅遊目的地的市場拓展、形象塑造和國際競爭能力的提高。要想打造具有全國甚至國際意義的旅遊節慶精品，就必須結合當地的自然和文化特色，對旅遊節慶的主題進行深度的挖掘，尤其是本地區各種特色文化內涵的發掘和旅遊節慶活動內容、形式的創新。旅遊節慶活動主辦者可以將有歷史淵源、有文化底蘊、有時代精神、有地方風采，而且效果理想、影響廣泛的旅遊節慶重點大力扶植、全力包裝，打造成為知名旅遊節慶品牌。每一個少數民族都有自己的民族節日和宗教節慶，民俗風情豐富多彩。少數民族節慶活動，大都體現瞭博大精深、神奇

7、古老的民俗風情，這種獨具風情的旅遊節慶活動是旅遊節慶走向品牌化的基礎。要加強品牌的有效推廣和傳播，強化品牌形象，擴大旅遊節慶的影響范圍。與此同時，要撐起商標這把保護傘，註重旅遊節慶品牌的註冊與知識產權保護大力開發節慶旅遊紀念品旅遊節慶活動影響大、參與群眾多，能在短時間內將人們聚攏在特定環境中。旅遊紀念品是成功舉辦旅遊節慶的必備之物。旅遊紀念品是遊客旅遊過程的延伸和旅遊印象的物化，可以隨著遊客的足跡散佈到四面八方，為該旅遊地進行最廣泛最直觀而且是免費的宣傳。好的旅遊紀念品是當地特色和文化內涵的載體，充分挖掘地方文化內涵，將其恰當地融入到節慶旅遊紀念品中，是節慶旅遊紀

8、念品開發中