創意產業價值鏈研究

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1、創意產業價值鏈研究摘要：創意產業的產業鏈包括瞭內容創意、生產制造、營銷推廣、分銷傳播、交換消費五個環節，與人力資本、産業資本、文化資本、技術資本四大生產要素共同構成瞭創意產業價值鏈系統。該系統在創意產業化進程中創造價值，並通過產業創意化和城市創意化兩種途徑進行拓展和增值關鍵詞：創意産業；産業鏈；價值鏈；價值系統創意產業是在全球化的消費社會的背景中發展起來的，它推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。它由英國政府於1998年正式提出，被定義為”依靠個人的創意、技巧及才能，通過知識產權的生

2、成與利用，具有創造社會財富和就業機會潛力的產業”。產業價值鏈的形成、變化有其內在的規律，這種規律對產業發展起著重要的支配作用。因此，有關創意產業價值鏈的研究，對創意產業發展具有十分重要的意義一、創意產業鏈根據經濟學中的標準定義，產業是指生產某種產品或服務的所有企業的集合，産業鏈是指在一種最終產品的生產加工過程中所包含的各個環節構成的整個縱向的鏈條。創意産業以創意為核心，將抽象的文化轉換成具有高度經濟價值的產品，並規模化、產業化，具有創新性、滲透性、高增值性、強輻射性的特點。創意產業鏈包括五個進行價值創造的生產環節內容創意。藝術

3、傢、設計師等創意生產者，將文化資源轉化成創意內容的環節。該環節位於創意產業鏈的頂端，是控制整個鏈條的關鍵，主要增值部分就在其原創性的知識含量中生產制造。創意企業通過技術、工藝等生產流程批量生產創意産品的環節，將創意（或作品）轉化為産品的過程營銷推廣。以代理商、策劃人、經紀人為代表的“新媒介人”階層通過對創意市場的準確預期和把握，運用各種營銷模式將創意産品推向大眾，將創意產品價值讓渡給消費者的過程分銷傳播。電影、電視的播映機構、報刊、電臺、演出經營場所以及網絡運營商構成創意產業鏈上的銷售、發行通路環節，從事創意產品的分銷傳播活動

4、交換消費。消費者不斷增長的需求是創意產業價值鏈上的最終決定環節，通過創意產品的消費過程得到滿足，消費者對整巾價值鏈條具有反饋和互動的作用二、創意產業生産要素産業發展和價值創造離不開要素的投入，創意産業的生產要素主要包括人力資本、產業資本、文化資本和技術資本四個方面（一）人力資本1、創意人才。創意人才指掌握有較髙水平的知識，具有很強的創新能力，能夠運用創作技能和手段把特有的表達內容和信息轉換、復制、濃縮到新的文化創意產品（服務）中去，並且能夠推動該產品（服務）的生產、流通和經營的人才集合體2、創意階層。根據英國學者弗羅裡達在《創

5、意階層》中的定義，創意階層包括“超級創意核心”和更廣泛的群體，即在商業和金融、法律、保健，以及相關領域的創造性專業人才3、創意都市。工業化中後期，土地和勞動力成本上升，資源環境的約束，使城市經濟增長的動力從要素驅動、投資驅動轉向創意驅動；經濟水平提高導致城市消費結構發生變化，精神文化需求日益增長；信息技術的發展為創意都市的發展提供瞭強大的支持4、創意生活。創意產業強調“生活氛圍”的營造，提供消費者審美、情感、文化層面的體驗，創造全新的體驗型、娛樂型、享受型生活方式，同時提高創意的水平與空間（二）產業資本1、産業集聚。創意産業的

6、理論中，“集聚”除瞭指産業的集聚外，還包括空間的集聚與功能的集聚，從過去的空間概念向品牌概念轉變，“集聚”已成為創意產業園區的重要發展模式2、資源稟賦。深入挖掘傳統文化稟賦資源促進文化遺産數字化和傳播信息化，為打造創意產業鏈條，提升産業的文化附加值奠定瞭基礎3、多元融資。傳統融資渠道主要來自政府部門、金融機構、資本市場和彩票基金。政府直接投資或銀行貸款對創意型企業明顯缺乏驅動力，為瞭逐步完善創意產業的財務支持系統，需要探索設立獎勵投資基金、風險投資基金、區域專項貸款、地方網絡基金等融資新途徑4、市場運作。市場主體通過對創意產業

7、整體的構思和認識,對運作模式、發展項目、發展目標等方面進行選擇。作為創意產業發展的最終落腳點，市場運作不僅要考慮外部條件、政府政策,還要使運作模式、項目選擇能匯聚本地優勢資源，並通過優勢因素的簇群發展、連動推進產生強大的積聚效應和溢出效應（三）文化資本1、隱性需求。隱性需求指消費者為獲取高層次的精神滿足產生的或客觀事物與刺激通過人體感官作用於人腦所引起的一種潛意識、未明確表述的，並能夠實現或超越消費者期望的一種心理要求和行為狀態。為瞭掌握市場的真正需求，創意企業充分利用網絡的便利性，直接向消費者征求新產品創意，進行顧客隱性需求

8、的深度開發2、文化創意。推崇創新和個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的文化創意資本正成為創意經濟時代提升生産效率的重要生產要素。創意能夠將各種有形資源和無形資源轉化為經營資本，產生經濟效益，同時通過各種創意產品吸引消費者,激發潛在的市場需求，拓展新的消費群體，為經濟發