福建創意產業現狀探析

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1、福建創意產業現狀探析［摘要］創意產業價值鏈是由文化創意產業的各個增值環節所構成的有機聯系的整體。該文根據福建文化產業的發展現狀,從創意產業價值鏈的視角對未來福建文化產業核心競爭力的培育與構築提岀戰略性思考，從而對福建文化產業的發展起到推波助瀾的重要作用［關鍵詞］創意產業價值鏈增值環節發展對策1引言在全球化趨勢不斷加強、國際競爭日趨激烈的今天，以文化和知識為核心的創意產業在世界各地蓬勃興起。事實證明,創意產業的發展規模和程度已經成為衡量一個國傢和城市綜合競爭力水平高低的重要標志。伴隨著科技的進步和經濟的飛速發展，人們的消費觀念由物質消費為主向文化消費為主轉變，在這種轉變過程中，創意成為經

2、濟增長的重要源泉近年來，我國創意產業也有很大發展,上海、深圳、成都、北京等地積極推動創意產業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地。本文從創意產業價值鏈角度出發，探索解決福建省創意產業面臨的問題，提岀思考與對策2創意產業價值鏈2.1創意產業從當前的研究來看滄I」意產業主要從四個角度進行闡述。其一,從產權的角度進行闡述，認為創意活動是一項個體的創造力通過產權創造財富的活動。英國創意產業特別工作組的籌劃文件(CITF)把創意產業定義為「源於個體創造力技能和才華的活動，而通過知識產權的生成和取用，這些活動可以發揮創造財富和就業的潛力”⑴其二，從產業化的角度進行分析，認為創意活動是將創

3、造力產業化的過程。張京成(2006)將創意產業定義為“那些具有一定文化內涵，來源於人的創造力和聰明智慧，並通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和”[2]其三，從集群化的角度，厲無畏(2006)認為凡是由創意推動的產業均屬於創意產業，並把以創意為核心增長要素的產業或缺少創意就無法生存的相關產業稱為創意產業[3]其四，從價值鏈的角度,潘瑾等人(2007)認為，創意產業是指以創新思想、技巧和先進技術等知識要素為核心，通過一系列創意活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業[4]本文試圖通過創意產業價值鏈的角度,認為創意產業就是以創新思想等知識要

4、素，通過一系列的創意活動，包括創意生產、創意營銷等等,使得生產和消費環節的價值增值的產業。由於創意產業是通過一系列創意過程的價值增值來體現的，創意的過程也就是價值鏈實現的過程2.2創意產業價值鏈創意產業價值鏈指從創意源到創意成果產業化的過程中，由創意主體通過系列創意活動形成增值鏈條的集合體。創意產業價值鏈是一個復雜的網絡系統，企業、文化機構、研發機構、大學、投資機構(包括公共和私人投資機構)、政府、中介機構、推廣機構等若幹創意主體在創意價值鏈的構建中分別承擔著不同的功能。借鑒黃剛等(2007)的相關研究，依據創意主體在創意產業價值鏈系統中的不同作用和地位，我們從邏輯上可以把創意價值鏈分

5、解成創意源、原創構想、方案設計、試驗模型、初步市場化以及創意產業化等六類具有不同創意功能的組織節點。各組織節點具有不同的創意功能,所起的作用各不相同，具有不可替代性⑸3創意產業價值鏈增值過程3.1創意產業價值鏈的構成創意產業是具有原創性、具備明顯知識經濟特征和高度文化含量的一種產業，它將原創性的文化創意規模化、產業化，使之產生經濟效益;它以創意為核心,將抽象的文化直接轉換成具有高度經濟價值的產業[6]內容創意，即創意形成環節。參與的市場主體是文化內容提供者,其中的關鍵人物是藝術傢、設計師等，主要增值部分就在其原創性的知識含量中;生產制造,是將創意通過技術、工藝等生產流程批量生產創意產品

6、;營銷推廣,是由代理商、策劃人、經紀人、傳媒中介人和制作人等運用各種營銷模式將其價值和實用價值銷售讓渡給消費者;傳播渠道，是創意產品的銷售或發行通路，這是創意變為產業的關鍵環節;消費者對整個價值鏈具有反饋和互動的作用（厲無畏,2006）3.2創意產業價值鏈的增值過程針對創意產業價值鏈，不同的學者從不同的角度揭示瞭其價值增值的過程。從縱向的產業功能分工角度來看，技術研發與應用、文化創意產品的制作與傳播、衍生產品的制作與推廣等環節同樣具有價值增值功能，它們從產品或服務運作的邏輯過程考察產業的增值過程［7］。文化創意產業涉及技術研發、策劃、生產制作、市場營銷等環節，其價值鏈可以用“微笑曲線”

7、來表示,結合創意在不同階段的表現形態,表示如下圖:第一階段，基礎開發與技術集成。應註重基礎研發對於技術集成的帶動作用，促進基礎研發成果的轉化和利用。在現有高新技術產業園區的基礎上推動技術集成是文化創意產業發展的重要方向。這一階段是創意轉化為作品的階段，人才的吸引、經濟環境氛圍的支撐是創意增值形成的重要元素第二階段，內容制作。內容產業已成為文化經濟傳播交流的“基礎的基礎”。第二階段是產品的生產過程，這一階段主要是創意性工藝流程的運用,在價值鏈形成