第一節運動休閒事業概論第二節運動休閒事業的經營分析第三節運動 ...

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1、運動休閒事業第一節　運動休閒事業概論第二節　運動休閒事業的經營分析第三節　運動賽會管理模式分析16學習目標閱讀本章後，讀者應能達到下列目標：了解運動休閒事業的基本概念。明白運動休閒事業的現況與發展。具備運動賽會的基本概念。清楚運動休閒事業的經營分析。理解運動休閒事業的經營策略。探討運動休閒事業的趨勢。了解奧林匹克運動會的賽會管理。了解NIKE路跑比賽的賽會經營。第一節　運動休閒事業概論為因應人們休閒運動的需求，運動休閒事業也隨之孕育而生，且朝多元化的方向發展。運動休閒事業之功能在於提供產品與服務，製造更多的機會讓社會大眾感受到其便利性、品質、安全及促進個人身心健康、實現優質生活、

2、提升社會文化等功能（高俊雄，2005a）。運動休閒事業所提供的產品與服務，對人們健康的促進及生活品質的提升有著極重大的貢獻，故有必要進一步來界定它。鑑於學術用語的統一，筆者遵循目前學界貫用的學術用語－運動休閒事業(SportsandLeisureIndustry)來進一步說明，故以下統一稱之為「運動休閒事業」。運動休閒事業之定義運動休閒事業的現況與發展運動休閒事業之定義就現況而言，運動休閒事業受到產、官、學各方面的重視，但基於其發展歷程，與各事業有其各自的分類，故要明確的界定運動休閒事業，實有其困難，故有關運動休閒事業的界定，多位學者以不同的角度來作區隔。Pitts,Fieldi

3、ngandMiller(1994)以市場區隔理論將運動事業(sportindustry)區分為以下三大類型：運動表現產業：此事業體主要目的在於提升運動員的運動競技表現，以及提供一般顧客運動休閒的機會與健康體能的促進，或是提供運動方面的教育訓練，包含競技運動、私人企業運動、公益性運動、會員制運動組織、非營利運動組織、運動教育、體適能與運動公司。運動產品產業：此事業體主要目的在於提供顧客適當的運動設施、器材、服飾與裝備，或是研發新的高科技器材、服飾與裝備，以協助運動員創造佳績，包含外在的運動裝備與服飾、製造運動表現之產品。運動促銷產業：此事業體主要目的在於設計、行銷運動相關的產品及活

4、動、與運動代言和運動贊助等，包含計劃促銷的產品及活動、媒體、運動贊助、個人團隊及組織代言。國內學者高俊雄(1996)依據價值活動之性質，將運動休閒事業區隔為以下七個類型：服務業：主要營業項目為提供顧客休閒運動機會及運動教育指導，如健康體適能俱樂部、運動休閒服務工作室、運動俱樂部。銷售流通業：即指運動產品與服飾的銷售，如NIKE、Reebok、Mizuno等運動用品公司。表演業：提供民眾運動觀賞機會的職業運動，如職業棒球及職業籃球球團、職業高爾夫。大眾傳播業：即運動相關的運動頻道和運動性報章雜誌，如緯來體育台、運動性報章雜誌。促進推廣：其目的在於宣傳、推銷或促使民眾從事與運動有關之

5、休閒活動，如職業棒球聯盟、公立體育場館。製造業：即為運動用品器材製造商。營造業：即指體育運動設施營造公司。另外，國外學者Meek(1997)依據產品內容將運動事業分成三大類型，如下所述：運動休閒娛樂類：即為著重於運動觀賞，包含觀賞運動競賽、運動隊伍、運動明星、運動媒體，或為著重於參與運動活動（如參與運動健身、慢跑、撞球、保齡球、高爾夫），以及兼具兩者的運動設施場館（如職業球場、社區運動公園或場館）等。運動商品類：即為運動用具（如運動服裝、設備與器材）或是運動衍生的商品（如印有職業球隊標誌的紀念品、國際運動賽會的標誌或吉祥物的商品、印有運動明星的肖像產品和代言的商品）。運動支援組織

6、類：即為規劃與協助舉辦運動活動、後援的組織與企業(如運動組織、運動經紀與仲介、運動教育單位或研究中心等)。後來國內學者昝家騏、劉榮聰(2000)認為運動事業乃由提供顧客體適能、運動、娛樂與休閒相關產品的市場所組成，他們以產業市場結構與市場區隔將運動事業依產業型態區隔為下列二種：運動商品(sportgoods)：即為運動商品市場，其可再細分為：(1)運動服飾；(2)運動鞋；(3)運動健身器材等。運動服務(sportservice)：運動服務則可再細分為：(1)參與型運動；(2)觀賞型運動。另外，國內學者黃煜、林房儹(2000)也將運動事業細分為四大類型，描述如下：參與性運動商品：即

7、提供消費者參與的機會，如運動旅遊、各項運動組織所提供的運動參與機會。觀賞性運動商品：觀賞性運動商品是參與性運動商品的延伸，提供消費者觀賞的機會，如職業運動比賽、運動觀光旅遊。運動技術產品：運動技術產品主要目的在於改善運動環境，以提升參與者的運動技術水準，如運動場館建築、醫療服務與器具、運動設備、器材與服裝、體適能諮詢服務。運動贊助服務：企業投入資源促銷運動，以提倡運動風氣及促銷企業的產品或服務，如廣告、轉播權利金、運動卡及飾品、名人堂、促銷商品、促銷活動、運動贊助、運動員贊助等。