光明乳业的CIS战略策划与实施

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1、光明乳业的CIS战略策划与实施沈阳理工大学课程实践摘要随看现代社会经济的不断发展，科技的不断进步，人们牛活水平的不断捉高，人们对牛活品质的要求也越来越髙，在饮食方而，对奶制品的需求量加大，质量要求也越来越高。光明乳业作为著名的乳制品金业英公司的CIs战略策划与实施也值得我们学习借鉴。关键词：光明乳业；CIS；识别系统；员工手册沈阳理工大学课程实践n录■AZ.A—1—0刖§11金业简介22金业确定调查机构32.2光明乳业的员工调杳对象小纟R32.2.2营销业务人员调查对象小组32.2.3管理人员调查对彖小组32.3光明乳业的外

2、部调查32.3.1对消费者的调查32.3.2对中间商的调杏42.3.3对竞争者的调查43创意、策划、论证投资53.1营销方案53.1.1产品组合策略5营销渠道5销售方式5营销推广方案53.2企业理念识别系统53.2.1金业远景53.2.2企业价值观6323企业使命63.2.4企业精神63.3企业视觉识别系统63.3.1视觉识别系统的基本要素63.3.2视觉识别系统的应用要素73.4企业行为识别系统83.4.1对内行为识别8沈阳理工大学课程实践3.4.284光明乳业管理工作报告94.1光明乳业的管理工作基本原则94.2光明乳业

3、的企业领导方式94.3光明乳业的金业管理重点94.4光明乳业的组织冃标模式95企业行为手册105.1员工手册105.2岗位手册105.2.1员工的对外行为及管理规程1()5.2.2绩效考核10请假115.2.4薪资报酬与解职11结束语12参考文献13沈阳理工大学课程实践前言光明乳业股份有限公司是山国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司，主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。公司拥有乳殆研发屮心、乳品加工设备以及乳品加工工艺，形成了消毒奶、保鲜奶、

4、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品,是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业Z-。沈阳理工大学课程实践1企业简介光明乳业股份有限公司作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康叩勺企业使命，始终以领先变革的首创精神，锐意进取、不断创新，在打造屮国新鲜品第一品牌的事业屮取得了一定的成绩。2000年，“光明”系列产品获第27屈屮国奥运代表团唯一指定乳制站称号；2001年，入围“中国最受尊敬企业50强”；2002年至今,历年入选“上海100强企业”，排名逐年上升；连续入围由中国企业

5、联合会、中国企业家协会组织评选的“中国500强企业”。2004年，在著名媒体《财富中国》发布的《2004年中国证券市场领导力报告》中，光明乳业入选“2004年全国最具领导力的20家上市公司”；2005年,被商务部国际贸易经济合作研究院评定为全国诚信等级AAA1金业；2006年，在屮国社会科学院和屮国经营报组织的竞争力年会上获得“卓越自主创新新产殆”称号；2007年1月，被国家商务部评为06年度中国最具市场竞争力品牌。同年9刀，被卫生部、农业部、公安部、国家工商总局、国家食品药品监督管理局等联合授予“屮国食品安全十强企业”称号

6、，是中国液态奶企业中唯一获得此称号的金业。2007年10月通过上海市质量金奖评审组的复评,再次荣获“上海市质量金奖二光明品牌已经走过了她5()多年的发展历程。为消费者提供安全、新鲜、营养、健康的乳制品是全体光明人的责任和追求。目前，光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜奶酪的市场份额均位居全国首位。光明乳业秉承“创新、发展、务实、合作”的八字工作方针，进行了从组织结构到品牌资产的一系列改进。在全体光明人的努力下，各项经营指标取得了较好增长。2004年全年实现主营业务收入68亿元，净利润3.2亿元，完成了董事会的盈利预算，并连续多年实现

7、了悄售收入和利润的两位数以上同步增长，体现了公司发展的健康可持续性。同年，光明乳业荣获上海市质屋管理金奖，光明技术中心入围国家认定的企业技术中心前50名(总332家),并被评为上海市外商投资先进技术企业。同时被《财富中国》评为中国最具行业领导力的上市公司、入选全国工业重点行业效益十佳企业、中国企业500强企业。还被商务部国际贸易经济合作研究院评定为全国诚信等级AAA1企业。光明的益菌奶及芦荟酸奶被推荐为2004年度上海市保健食詁行业名优产甜……O该企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的2006年度中国金业500强排名

8、中名列第四百三十四。2011年入选首批“国家技术创新示范企业”。沈阳理工大学课程实践2企业确定调查机构针対光明股份有限公司，我们拟定以CIS专家执行委员会调查组作为调查机构。这是因为:第一，CIS专家执行委员会中的调查组成员或调查专家，是专门从事企业CIS导入研究的工作人员，对CIS理论的