丰田CIS战略的策划与实施

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1、丰田CIS战略的策划与实施沈阳理工大学课程实践摘要CIS的导入是一项影响深远、涉及面广泛的宏大工程，它意味着企业将进入全方位、高标准、新氛围的经营管理工作之中。在导入过程中，企业应全而审视自己的经营管理观念、组织战略、内外关系协调、视觉形象等，使企业在一个新的、更高的起点上完成自我更新和本质升华。因此导入CIS对企业的发展来说是至关重要的，丰［□作为汽车界的领先品牌也不例外。关键词：CIS,丰田，形象沈阳理工人学课程实践目录刖R11公司简介22导入CIS调查32.1企业企业经营理念调查32.1.2金业管理理念调查32.2企业外部调杳33CIS的平面设计54CIS总报告投资64.1企业管理系统

2、报告64.1.1金业管理工作报告的基本原则64.1.2企业的领导方式64.1.3企业管理重点64.1.4组织FI标模式64.2企业营销系统报告64.2.1营销战略目标的确定与分析64.2.2营销战略屮的竞争优势64.2.3市场分析84.2.4企业营销状况分析94.2.5确立市场营销组合策略105建规建制II6建立各项手册126.1企业理念手册126.2企业岗位手册126.3企业营销手册13631经营方针136.3.2销售人员手册137对企业管理人员、全体员工进行CIS导入教育、培训147.1CIS成果的对H沈阳理工人学课程实践7.1.1发布形式147.1.2发布CIS成果的对外发布147.2

3、.1基本方针147.2.2对外发布的媒体与形式选择157.2.3基本结16参考文献17III沈阳理工大学课程实践前言対于一直以來的汽车霸主——丰川公司，山于决定进入中国市场较同类产甜晚一些，导致其市场占有率处于劣势，这是丰田公司的遗憾。终于在2002年，丰田大规模进入中国市场,抢占市场份额，由于之前的错课决策，丰田公司必须依靠CIS来争取机会，索取市场份额。CIS的导入是一项影响深远、涉及面广泛的宏人工程，它意味着企业将进入全方位、高标准、新氛围的经营管理工作Z中。在导入过程屮，企业应全面审视口己的经营管理观念、组织战略、内外关系协调、视觉形彖等，使企业在一个新的、更高的起点上完成自我更新和

4、木质升华。好的企业形象会给企业的营销活动带来帮助和促进的作用，而CIS的建设就是帮助企业建设起良好的形象，因此，研究金业CIS建设应当受到金业的重视。1沈阳理工人学课程实践1公司简介丰田汽车公司（卜m夕自动车株式会社，ToyotaMotorCorporation；）是一家总部设在II木爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于H本三井财阀。丰III汽车公司白2008始逐渐収代通用汽卒公司而成为全世界排行笫一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主耍包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。丰田是世界十人汽车工业公司之一，日本最人的汽车公司，创立于1933年。丰川汽车隶属于丰III财团。（丰HI财团

5、是以丰山佐吉创立的丰山自动织机为母体发展起来的庞人企业集团，2006年仅丰出汽车的关联结算收入就达210369亿口元，经常利润20873亿L1元，净利润13721亿日元。截至2007年11月,员工总数达到30.9万人。丰田财团旗下拥有5家世界500强企业,分别是丰田汽车、丰田自动织机、丰田通商、爱信精机、日本电装。十几家财团一级企业均是世界知名企业，产业链覆盖汽年产业从上游原料到下游物流的所有环节。不仅如此，丰田还立足于汽车产业的未来，不断在环保和新能源领域投资，成为环保汽车的领军者。2沈阳理工人学课程实践2导入CIS调查2」企业企业管理理念调查（1）品质——寻找、纠正和解决问题；（2）柔性

6、——小批量、单件流；（3）投放市场吋间一一把开发时间减至最小；（4）产品多元化——缩短产品周期、减小规模效益影响；（5）效率——提高生产率、减少浪费；（6）适应性——标准尺寸总成、协调合作：（7）学习——不断改善；2.2金业外部调查3沈阳理工大学课程实践汽车作为一种代步的工具，有着极为广大的发展前景，目前的汽车种类繁多，但是针对于不同的国家不同的消费者冇着不同的喜好，所以冇着很大的空隙以投入。除此之外，庞人的屮国市场缺乏充当领头羊的汽车品牌，中国人对于汽车的要求，不仅要求舒适，还对其外表以及安全性能有着极人的要求。而面对小国市场，有着奇瑞，比亚迪等面对低端消费者的年型，也有着奔驰等面对不同消

7、费者的国际品牌的汽车的存在。尽管如此,也没冇一家公司能充分满足消费者的全部要求。而丰田将以“众口可调”的理念，定进中国市场。4沈阳理工大学课程实践3CIS的平面设计丰111公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它彖征丰田公司立足于耒来，对耒来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连