旅游集团资源整合战略研究——以陕旅集团为例

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1、旅游集团资源整合战略研究以陕旅集团为例口王香茜(内蒙古财经学院旅游学院，内蒙古呼和浩特010051)[摘要]旅游集团对旅游资源的运用能力决定旅游企业的成长。本文通过陕西旅游集团组建后对旅游资源“占有、外取、优化”的分阶段运用战略及取得的成功，旨在说明旅游资源及旅游资源运用的重要性，启示其他旅游企业重视旅游资源、合理利用及占有旅游资源。[关键词]旅游集团；资源整合；企业发展[中图分类号]F590．6[文献标识码]A[文章编号]1003—1154(2011)05—0042—03特殊休闲行为，旅游活动

2、使旅游者在旅游过程中获一得生理、心理两方面美的享受，起到陶冶性情，锻炼、旅游资源作为旅游企业战略资源的特征意志，树立理想，提高素质、培养情趣的作用。旅游企业要合理开发旅游资源，制定旅游企业发展战略，就必须全面正确的认识旅游资源的特征。二、旅游资源对旅游企业成长的作用(一)旅游资源具有价值性旅游资源的价值性是旅游者选择旅游目的地的旅游资源的特征，决定了资源对于旅游企业成首要依据，是对旅游者具有的直接吸引力。陕西旅游长的重要作用，具体说：集团的旅游资源由于资源品位高，使旅游者产生亲(一)资源为旅游企

3、业开发旅游产品、吸引游客、临其境的动力；另外，凡是旅游资源地，旅游者要亲提高经济效益提供基础条件临其境，必须以金钱为代价，才能获得特定的时间和资源是旅游产品的主要原材料，但本身并不是空间的游览观赏权；陕西旅游集团旅游资源的多样、旅游产品，资源是旅游企业开发旅游产品的基础，只协调、综合，使其开发利用的价值极大，决定产品价有拥有好的旅游资源，才可能开发出好的旅游产品，格的能力比较强。旅游企业的发展与旅游企业拥有丰富、独特的资源(二)旅游资源具有稀缺性是密不可分的。陕西旅游集团公司成立后，占有旅游陕西

4、是中华民族及中国古代文明的发祥地，周资源成为企业的头等大事。如与陇县政府合作开发秦废墟与汉唐胜迹构成了一座无与伦比的东方文明建设关iiJ自然景区；买进秦始皇陵；又如兵马俑、汉古博物馆，具有古老的珍惜性；还有旅游资源的数量阳陵、法门寺集团也与文物部门多方协调，虽然最终限定了它不能被多家企业共同占用、分享。景区归到文物部门，但毕竟陕旅集团认识到资源的(三)旅游资源具有无法完全复制性重要性；品质优良的旅游资源，对游客有相当大的吸陕西旅游资源无论山水风光或人文胜迹，大都保留了未经雕饰的原始风貌，景观独特

5、，神秘感强，引力。陕西旅游集团地处西安，经营着华山、华清池、秦如兵马俑、华山、华清池等，这些惟我独有的垄断景始皇陵、乾陵、关山草原等景区(点)，这些景点享誉海内观，使陕西旅游集团所拥有的旅游资源具有无法完外，其中的优势资源、甚至是垄断资源，吸引了大量海内全复制性特点。外游客，是激发旅游需求的内在动因；同时，这些具有(四)旅游资源具有不可替代性独特性、稀缺性、垄断性的资源，决定价格的能力较旅游是人们追求较高层次精神文化享受的一种强，对企业的经济效益有极大的促进作用。囝管理现代化(二)旅游资源的配套

6、能力决定旅游企业的竞争力团，在此基础上达到对旅游资源的快速占有，是旅游旅游业是综合性很强的产业，包括食住行游购业发展的重要出路。娱，完善的旅游产业链条对提升旅游企业竞争力有1998年，陕西省人民政府为打造陕西旅游业航很大的推动作用，意味着企业构筑了在某一市场上空母舰，作出了《关于深化旅游体制改革，加快旅游长期具有竞争优势的内在能力资源。景点是旅游者产业发展的决定》将兵马俑、华清池、华山等著名旅出游的主要目的，景点内的配套设施决定旅游者的游景点与省内几家宾馆、旅行社、汽车公司、文物复方便程度、景区

7、的容量、旅游的可持续发展；酒店主仿公司等单位进行资产重组，实现强强联合，组建了要是解决住宿，酒店的集团化、品牌化、数字化是酒陕西旅游集团公司。店质量、效益的保证；交通决定着旅游者的空间位组建后的陕西旅游集团公司由于缺乏资金，由置，旅游要发展，交通就要先行；具有地方特色和民中国银行陕西省分行提供18亿元人民币的融资支持，俗风味的饮食及饮食文化是旅游的一个重要吸引用于陕西旅游集团公司重点旅游项目的开发建设。物，餐馆的数量、服务、特色决定旅游需求的满足程基于资金的支持，陕西旅游集团重点开发包括华山度；

8、商务是旅游业发展的趋势之一，完善的商务条件索道、汉阳陵文化旅游区、唐华清池“芙蓉园”和“椒是吸引商务旅游的前提；旅游购物是一种纪念、一种园”旅游区、秦始皇陵博物馆、乾陵唐诗碑林苑、太白文化、一种艺术，其附加值很高。旅游产业资源的配山风景区等著名旅游景区。套能力是旅游集团成长的重要条件。陕西旅游集团组建陕西旅游集团公司，改变了资源的占有方作为一个整体，涵盖食住行游购娱，集团通过发挥整式，实现了旅游资源的跨行业、跨地区的联合，有效体的优势去议价、营销，为企业降低了交易成本；集地提高了旅游产业的集中度