[精品]英语专业翻译方向课程论文

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1、ZHEJIANGNORMALUNIVERSITY期末课程论文论文题目：TheExplorationofEnglishBrands，Chinesetransittion英文商标汉译探课程名称：翻译理论入门学生姓名：华素婷学号:10096411院系：行知学院班级:英语104班序号:任课教师：章莉职称:助教提交时间：2012年6月10日成绩:英文商标汉译探摘要：随着经济全球化快速发展，世界各国间商品交流D益壇加，越來越多的外国产品流入中国市场。外国产品要想在中国市场占据一席Z地，必须有一个能吸引消费者眼光的屮文商标作为敲门砖，因此如何翻译英文商标成为一大课题。本文

2、归纳了英文商标汉译应遵循的规律，着重分析了文化差杲对英文商标汉译的要求。关键词:英文商标;翻译原则;文化差异一■弓丨言商标是刻在或印在一种商品表面或包装上的标志、记号，它使这种商胡和同类其他商詁有所区别，是商品特征的缩影和展示。商标的最大意义是引起消费者的消费兴趣，商标的好坏将影响消费者对产品的购买欲，因此英文商标的翻译不能等同于一般翻译，它应该作为产品和消费者Z间的桥梁。英文商标汉译有口己的原则和侧重点，既遵循商标翻译基本规则，又符合屮国文化、屮国消费者观念的商标翻译才是成功的翻译。二.英文商标汉译应遵循的原则I语言简洁明了商标并二个产品来说举足轻重。一个

3、简洁大气、朗朗上口的商标无疑会在消费者心中留下痕迹，甚至逐渐耳熟能详，产牛绵延持久的影响力。例如Sumsung译为三星，Head&Shoulders译为海飞丝，Kodak译为柯达。这些英文商标频繁出现在我们生活的各个角落，然后复杂生疏的英文对普通群众來说只能混个眼熟，相反，三星、海飞丝、柯达这样简洁、方便记忆的中文商标早已做到了家喻户晓。2.符合产品特性，具有相关性汉译英文商标一般可以走墨守成规与大胆创新两条路。然而不管走哪条路，商标翻译都要把握商品的特性，不能天马行空，完全脱离商品的木质属性。陈振东对此表示：商品的特性是指商品不仅具有区别与另一类物质的基本

4、构造，它还含冇“流通性能”。［1］也就是说，商标对商品的特性展示促进了消费者对商品的了解，商标本身也成为了一种广告。女IIClean・clear可伶可俐、Kissme奇士类口红,形彖生动的展示了产品所特有的独有的性质，吸引消费者关注。3.具有民族性，尊重文化差异每个也族由于历史文化、传统风俗等的不同，都冇各自独特的思维风格和价值观念。在跨文化交际下，商标的翻译不能建立在本民族的价值观上，而应该立足于屮华民族的传统观念。奈达认为：“在动态对等翻译屮，译者所关注的并不是源语信息和译语的一一对应关系，二是一种动态关系，即译语接受者和译语信息之间的关系应该与源于接受

5、者和原文信息之间的关系基木相同”。［2］也就是说，翻译的功能对等应先于形式对等。尤其是将英文商标翻译成汉语时，在保持原商标产品特质的基础上，更关注的应该是中国人民对汉译商标的接受度，这就要求汉译英文商标做到尊重文化差异，站在中国文化的角度进行翻译创作。三.英文商标汉译应顺应中国文化萨默尔在其著作《跨文化交际》中对文化作了比较全而的定义：文化是通过个人或者群体世代努力所获得一切沉积物，包描知识、经验、信仰、价值观、行为、态度、意义、等级制度、宗教、时间概念、角度、空间关系、宇宙观以及制造物等。[3]商标，作为语言的一部分，是与文化紧密相连的。各民族不同的生态环

6、境、衍变历史、宗教信仰、政治经济等，使各民族拥有不同的消费心理。因此，英文商标汉译在体现四方国家民族特色和个性的基础上，更要尊重屮国消费群体的民族感情、宗教信仰，引起心理共鸣才能提高产品的竞争力。汉译商标首先应熟悉屮国文化，适当进行文化转换。著名服装詁牌Goldlion最初被译为金狮，业绩平平，直到被改成“金利來”后才一路走红。中华民族传统思想中“金”代表财富，“利”代表名利，在中国人眼中，有什么比名利双收更吸引人呢？C.D香水品牌Prison,在国外备受追捧，因为四方人追求浪漫的像毒药一样激情的爱情。但当它被译为“毒药”时，大部分中国人是无法接受的，中国人

7、历来对爱情的向往是纯洁高雅的，将它译成“百爱神”则更适合屮国人。在熟悉中国文化的基础上，依然要紧贴商品的本质特征，继而创新出适合中国市场的展现方式。如德国名牌汽车BMW翻译成宝马，不仅突出汽车的木质特征，述给人以万马奔腾、马到成功的气势，这与中国文化中的良驹宝马正好吻合，从而引起了人们的消费兴趣。再如著名家具品牌IKEA,被译为“宜家”，既保留了家具木身舒适的特性，又衍生到屮国人民重视家庭家居的点上，受欢迎程度自然不容置疑。结语商标不仅是体现商品性质的标记，更是在国际交流下民族与文化的逐渐磨合的载体。商标翻译作为一种特殊的跨文化交际方式，必须考虑不同语言文化

8、之间的异同。[4]英文商标的汉译除了遵循商标翻译的普