关于浅析数字时代下大众杂志的发展趋势文献综述

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1、关于浅析数字时代下大众杂志的发展趋势文献综述第五次信息革命将互联网带入了我们的生活后，传统大众杂志的发展便有了新的趋势。这是一种媒介融合的开始，是媒介发展的重要趋势。无论是中国乃至整个世界，都在对新的传播模式进行研究和发展。失败或是成功，带来的是新问题以及解决这些问题的途径。伴随着社会科学技术的不断发展，文字图片等的承载对象也发生了巨大的改变。也改变了整个出版业的发展环境，使出版业出现了许多前所未有的改变，无论是创作、编辑、出版、发行、阅读，都带来了新的挑战。从《2007-2008中国数字出版产业年度报告》中我们可以看出，出版社、杂志社、报社三大媒

2、体的网站数量在近几年都有大幅度增长，但杂志社网站的拥有率还很低。这说明，杂志社还可以加大对网站开发和推广的力度。《多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路》一书中提到，多媒体、互动电子杂志是web2.0的产物，能针对用户做阅读分析，能够实现用户细分，融入了多媒体因素，接收是多元化，发行很便利。然而，目前电子杂志盈利模式尚未明朗，成为了其发展的“瓶颈”，为此，电子杂志需要和信息媒体合作，以提高内容质量。扩展和深化其他盈利模式，同时提高技术保障电子杂志发展。用户的准确细分为大众杂志下一步发展奠定了良好基础，准确的市场定位是盈利达到最高水平的基础。多元化的接收

3、模式以及便利的发行也为杂志出版社提供了良好的硬件设施。电子杂志与信息媒体的合作在《电子出版物》一书中提到，从媒体诞生到现在形成的平面媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体、移动媒体等五大媒体之间的融合。由于用户的阅读习惯以及阅读的物质承载载体都发生了很大变化，于是单一的出版模式越来越无法满足用户的需求，媒介融合就成为媒介发展的一个重要趋势。媒介融合又称媒体融合，就是基于信息技术的飞速发展，媒体形态所呈现出的一种全新的变化。媒介的融合将是现代出版物所呈现的一大趋势，也是未来大众杂志在面对市场竞争中一个首要条件，它关系到大众杂志是否有良好的以及固定的受众群

4、体，是否满足受众的需求，从而影响其盈利状况。而《构想数字出版走向》一文中提到，新的数字出版是数字化技术与出版融合的产物，因此对从业者的要求较高，既要了解出版，也要了解数字化技术。要以用户为导向，提供符合用户习惯的、用户喜欢的、个性化的，符合新媒体特性的产品是数字时代发展的关键。而该文中还提到，“未来出版将走向免费”，其实并不如此。虽然在信息泛滥的时代下，绝大部分用户都以为信息都可以免费获取。这样便使得数字化的大众杂志在传播过程中得到的利益，除了通过广告那一部分，将会是少之又少。大众杂志出版商要做的是要找出一条能有双赢效果的出路来。数字杂志经营者无论

5、是出版商还是发行商单靠发行收入都很难维持下去，广告收入是主要收入来源，而想要向用户收费的数字杂志市场很难成为主流。在2007年1月的消费电子产品展期间，霍尔提到，“我们是同时在多元平台提供内容，有些是免费的，有些要收费，同时在尽可能多的不同渠道推出内容。我们应该努力的另一个方向就是产生更多的定制性内容，让用户有更多的选择，而非事先做好一切内容包……如今人们之所以要阅读杂志，只不过是想要了解杂志上的资讯。”免费是吸引数字杂志用户的最主要原因，阅读器的使用方便程度和杂志的下载速度快买也是他们选择数字杂志平台考虑的因素之一。由于当代用户主要生活在信息相对

6、免费的状态下，他们对付费购买的信息有相对的排斥心理。这就需要出版商在选择盈利模式方面需要采取其他措施，比如广告等。如瑞丽一直推行的是免费的电子杂志。由于目前的市场环境下，想要做收费的电子杂志，从经营层面上讲是比较困难的。电子杂志的盈利模式是靠广告来盈利，而不是靠收费来盈利的。而瑞丽式的整合营销，符合当下数字时代大众杂志的发展趋势，它当之无愧地成为中国新媒介市场的领头羊。作为中国乃至亚太地区都有极大影响力的瑞丽，正以它独特的姿态表达着数字时代下大众杂志的发展趋势。《新媒体时代的传播自由与责任》一文中指出，“大众传媒以其特有的议程设置功能，其传播内容对

7、人们的生产、生活和思维方式产生了广泛深入的影响，甚至建构者人类社会。”而“传媒和公众的信息传播自由并不意味着可以任意而为。”我们需要法律来约束一些行为，我们需要一个有序文明的社会环境，这样便要求法律的有效性和普通大众特别是相关从业人员的素质提高。而当前社会，从业人员的专业素养、职业道德意识和责任意识缺失、淡薄和不足：目的上唯利是图、内容上追求低俗、形式上迎合受众的媚俗化现象愈演愈烈。新媒体缺乏监管和控制，过分强调受众地位，不负责任的传播活动，都会影响他们的最终的经济利益。以上这些资料与我的论文有相关联系，并为我的论文写作提供真实可靠的理论支持。