关于《名人电子杂志经营策略浅析》的文献综述

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1、附录1：文献综述关于《名人电子杂志经营策略浅析》的文献综述随着数字时代的到来，人们需要更深刻的感官冲击。受众更期待的是在阅读时能够体验眼、耳等多重感官的参与，这些种种的需求为电子杂志的繁荣提供了条件。电子杂志是伴随着网络技术的不断革新而出现的一种新的传播形式，近两三年在国内出现蓬勃发展之势，POCO、XPLUS、IEBOOE、ZCOM等电子杂志平台纷纷登台并受到广泛关注。南方网、瑞丽杂志等一些传统媒体也推出了自己的电子杂志，很多名人像杨澜、鲁豫、徐静蕾等也开始涉足电子杂志，当上了电子杂志的主编，还有一些活跃的个体爱好者，都开始尝试利用电子杂志平台提供的制作软件DIY。电子杂志热是传统媒体到新

2、媒体的一种必然发展，而名人的电子杂志热，是个人品牌向网络发展的一种延续。名人纷纷转投电子杂志门下带给这个新媒体更多的关注度，并顺理成章的成为电子杂志领域耀眼的新星。目前国内电子杂志的盈利模式主要依赖广告，名人电子杂志也不例外。广告也是目前国内电子杂志门户网站比较看好的收费模式，但是由于电子杂志近两年种类数量上增长迅速，而内容水平良莠不齐、读者忠诚度建立较为困难，加之资金投入有限等问题，电子杂志的经营效益并不显著，广告份额在整个广告行业中显得有些微不足道。另外，在利用广告盈利的模式下，网络杂志与内容提供商、传统发行渠道等之间可能面临利益冲突。因此，电子杂志以广告销售为主的盈利模式目前并不明朗。

3、从闵大洪的《数字传媒概要》一书中我知道，数字传媒改变了以往大众传播的特点，使分众、小众得以发扬光大，更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化；同时也改变了传统传媒单向传播的特点，具有了双向互动的功能，信息接收的主动权越来越多地向受众方面转移。另一方面，数字传媒不断制造出新的数字明显和数字时尚，使人们崇拜的对象甚至也由现实的明星转化为数字化的明星，并形成追求数字时尚之风。我认为，对于名人电子杂志的可持续发展的探讨，首先要从杂志内容上着手。我们可以从吴涛和张兴军的《电子杂志的生存现状及盈利模式浅析》（《现代商业》2007）一文中得到启示。他们指出，电子杂志想要获得长远计持久的盈利，必须从内容上

4、着手，坚持内容为王。大量精彩原创的内容；媲美传统媒体的采编队伍；专业的技术分析；独到的视角，将直接扩大用户数量，为广告的发展奠定基础。并且作为丰富内容的另一种手段，电子杂志还应该积极同除传统杂志合作外，还应争取更广泛的合作。事实上，电子杂志与其他传统媒体的合作与融合必将更大地丰富它的内容平台。同样，在刘妍君的《电子杂志繁荣背后的思考》一文中也强调了内容的问题，提出内容取胜。电子杂志与门户网站、社区、博客不同，它是一种在互联网上定期发行的信息产品。周期性的发行给编辑提供了足够的时间和自由度，为提供高质量的内容提供了可能。同时她指出，目前许多电子杂志仍停留在技术阶段，用户眼中往往只是一连串的多媒

5、体效果。前沿的制作技术可以创造形式，却不能够代替杂志的核心内容。而在石心竹的《名人电子杂志经营模式研究》一文中，我了解到名人电子杂志在其发展过程中，形成了其独有的特点。主要可以归纳为：以时尚主题为核心涉及面广泛；精彩创意强烈冲击感官；每期围绕主题词有较高的延展性；独家内容具有高度吸引力，个人风格浓郁的五大特点。一言以概之，内容是名人电子杂志经营道路上的首要法宝，必须将其优化发展。当然，名人电子杂志的兴起与发展如果仅凭内容是完全不够的，它的繁荣还必须依靠其他因素。沈颖雯的《悄然而至的杂志新宠——名人电子杂志》则综合分析了名人电子杂志兴起的原因：首先它是互联网技术发展的新产物，是最突出的个性化互

6、动多媒体杂志；其次它是博客文化衍生的新事物，博客的各种弊端带给电子杂志一个很好的契机，是名人一种更全面的自我宣传的载体；最后它满足了受众需求的新空间，内容的丰富性可以使受众相对更全面系统地了解名人的信息，同时电子杂志特有的定期发送阅读模式更能固定受众群体。而对于名人电子杂志在传播过程中的基本特征的分析，沈颖雯也有其独特的看法。借助著名的传播学奠基人之一哈罗德·拉斯维尔的“5W公式”和有关传播效果理论，该文作者归纳出了五个特性。首先传播者的权威性，其通常所说的“名人效应”促使其电子杂志的广泛传播，由此生发出来的常人所无法起到的效果和作用。其次是传播内容的的特定性，强调传播过程中传播者驾驭信息的

7、作用，通过名人的意见进入传播活动的电子杂志带有明显的特定性。再次就是传播媒介与传播者的互惠性，这点其实不难理解，其实就是两者的互惠互助的一种模式。第四就是受传者的分众性，每个名人的电子杂志具有自己明确的受众目标定位，它是典型分众型、小众化传播。最后是传播效果的互动性，名人杂志的传播是以受众为本的，它的互动阅读方式，灵活的数据跟踪模式为读者和客户提供了完全不同的阅读体验和广告服务。这些特征在某种程度上使名人电子