关于《浅析汽车类杂志的经营策略》的文献综述

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1、关于《浅析汽车类杂志的经营策略》的文献综述汽车消费时代的到来，使汽车族群人数迅猛增长，伴随着汽车工业的火热，汽车杂志在我国进入了一个高速发展时期，汽车类期刊被共同看好，我国汽车类媒体数量剧增，种类也从单纯的技术类刊物扩展到综合类、汽车时尚、汽车改装等多种领域，已形成规模不小的期刊群体。一本杂志的成功不仅需要精良的编辑内容，完善的经营策略也是必不可少。经营对于市场化的传媒是至关重要的，直接关系着传媒的生存状态、发展前途和生死存亡。然而，像汽车行业急速发展本身必然带来问题一样,膨胀发展中的汽车杂志也会存在问题,尤其是消费类汽车杂志,从内

2、容的生产到形式、从广告经营到媒体品牌的建设等,存在一系列问题。这就需要制定切实可行的经营策略，借鉴先进的经营理念和成功的经营策略,以促进汽车杂志业的兴盛发展。如何打造一本有特色，竞争力强的汽车杂志，首先需要了解整个汽车杂志市场，任青在《孙刚：缔造汽车族“神话”的女人》一文中提到汽车族杂志主编孙刚对打造中国汽车期刊杂志的构想，孙刚认为，作为一本完全市场化的汽车类杂志，就应该以读者导向，紧紧抓住读者的需求，给读者提供高质量高水准的内容，让读者从内容来体会阅读杂志的快感。然而随着汽车期刊大致格局的出现，读者的忠诚度却不高，是因为同质化问题

3、严重，作为杂志社只有把自己的办刊水准提高，提高刊物竞争力，用实力说话才能真正成为众多民众的首选杂志。因而在汽车类杂志不断发展的过程中，迫切需要突出杂志特色，避免同质化，王新春在《汽车类杂志：从同质向差异进军》一文中也谈到，由于汽车杂志数量的急剧增加，各汽车杂志之间的竞争也日趋激烈。众多综合类汽车杂志在同一点的争夺，必然造成汽车类杂志的同质化竞争态势，这种现象是中国汽车类杂志必经的一个发展阶段。各杂志的同质化竞争在经历一定的阶段后，进一步细分市场，就成为中国汽车类杂志发展的一个必然趋势。而与国内情况不同，国外的汽车发展已有几十年的历史

4、，且发展速度很快，带动起来的汽车杂志已经成为一种比较成熟的行业媒体，早已实现市场细分。目前我国汽车杂志的细分市场几乎还处于空白状态，未来还是具有很大的发展潜力。面向读者制定行之有效的经营策略，就必须了解杂志所存在的读者情况，李文斌在《汽车类期刊读者结构分布、阅读习惯分析》中的分析到，汽车类杂志的读者主要以男性为主，核心读者代表的是最能体现广告价值的那部分人群，杂志定位越精准，核心读者群的比重则越高，广告投放的性价比就越高。而且在汽车杂志中，首先是“汽车”和“通讯及IT产品”受到读者关注度最高，读者比例占到了20%以上，这也充分反映了

5、该类读者的定位之精准。凯文·曼尼在《大媒体潮》一书中谈到，21世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈。具体而言，如何在注重品牌经营的大环境下构建期刊品牌，我们可以借鉴王颖振的《期刊大战，让品牌做主——现代期刊品牌内涵及构建探析》，对品牌经营有整体概念，第一点需要细分市场，准确定位。期刊定位时，必须充分了解该期刊的办刊目的、办刊宗旨、读者对象及发展目标，清晰地了解国内和国际范围内该领域的现状和发展趋势、期刊在国内和国际范围内处于行业领域中的位置、读

6、者群体的需求、竞争对象的优劣势，寻求发展空间。定位一旦确定，便应精心设计发展规划，循序渐进寻求发展，稳扎稳打造就品牌，只有这样才能找到更广阔的发展空间。第二点是突出个性化，走差异化发展道路。打造期刊品牌，应当确定自己独特的受众定位、特定的读者对象和市场空间。期刊应根据自身的特点，发挥独特的作者优势、编辑优势、出版资源优势、社会信息优势以至于经济优势，走差异化发展道路。第三点是练好内功，质量先行。质量控制的关键在于小处着手，步步为营，每一个环节、每一个工序都必须把好质量关。既要考虑艺术性，更要讲究科学性，力求美观和谐，雅而不俗，实现期

7、刊内容和形式的完美统一，同时体现出期刊的个性和特色。第四点是重视人力资源，构建高素质团队。要构建品牌期刊必须保证期刊工作队伍的新陈代谢，培养出一批合格的期刊工作者。只有建立了一个开放型、创新型、竞争型的高素质团队，期刊才能有效地适应市场，在激烈的市场竞争中立于不败之地。国内汽车杂志多头觊觎，群雄逐鹿，市场的法则是优胜劣汰，只有了解传媒市场的发展规律，找准杂志的发展战略才能在竞争中拔得头筹，郑智斌、王刚在《握好汽车杂志的方向盘——汽车类杂志的发展空间探析》一文中提到，我国汽车杂志要走好走稳走远需要注意一些问题：把握细分市场，拒载陌生顾

8、客。细分市场要求杂志找准自己的读者目标，并且死心塌地地为他们提供真正需要的东西，真正做到心无旁桀。牢记内容为王，走出同质漩涡。没有过硬的内容，卖广告是困难的，内容才是杂志取胜的唯一法宝。拓展国际视野，增强本土意识。在全球经济一体化大趋