关于《财经杂志封面文章研究》的文献综述[文献综述] (2)

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关于《<财经>杂志封面文章研究》的文献综述随着经济持续增长，民众收入与消费水准持续提高，文化产业趋于形成；科教立国，物质、精神文明共举，从普及知识到提高能力、从大众文化产品到小众文化产品，传媒业生存土壤日厚，发展前景被大家所看好。市场经济导向逐步深化，城市化持续扩大，对现代资讯、市场资讯、全球资讯的需求日益高涨与增加，传统计划式传媒制造与传播方式难以维持，逐渐向市场化传媒转变，是社会发展到一定程度的必然趋势。在这一趋势下，中国的财经媒体正进入了一轮前所未有的扩张时期，以更加专业的水准报道现代市场经济核心的金融、证券等重大产经新闻动态的财经报道，正逐步走出以往被人指责为“深奥”、“枯燥”的层面，逐步成为各大传媒的主流内容。身处这一巨变的以《财经》为代表的新锐财经媒体，随之也在越来越多的高层次读者中获得了高端传媒的位置。而随着市场经济发展环境的完善，人们的生活与经济活动息息相关，财经新闻的主体地位日渐凸现，专业财经媒体正在开始成为传媒市场上相当活跃的一支力量，财经类期刊成为市场上较为活跃的一类期刊，得到更多关注。无论在报刊、广播电视领域，还是互联网新闻门户网站，中国传媒业都在经历着一轮又一轮媒体巨变和转折时期的到来。中国财经媒体是在市场经济体制下建立起来的，在读者及市场逐步“细分”的传媒业发展背景下，为适应更加专业、更加深入现代经济核心的现代财经资讯传播的需求应运而生的。近几年来，各种财经媒体急剧增加和扩张带来的“财经传媒热”，正在极大的改变着中国的传媒结构，也深刻的影响和改变着现有的新闻传播形态。财经新闻正日益成为各实力媒体纷纷欲以抢占的焦点，投资创办更多的财经媒体，或下决心促成传统媒体向财经媒体转向，加强财经报道，目前已成为传媒领域不可扭转的趋势，因此，研究财经传媒具有极为迫切的时代意义。所以要理解《财经》的成功，我们首先要了解财经类杂志发展中的一个大背景，而杂志的封面文章是一份杂志的“门脸”，是给读者的第一印象，往往体现一份杂志的核心价值和见识，因此，办好一份杂志必须先做好封面文章，《财经》的成功很大程度上就是因为其封面文章的成功，所以封面文章对杂志期刊的重要性也是我们所要知道的，综合以上，再看《财经》从创刊到成功的历史轨迹就会更加清晰。由于本文的研究重点在于《财经》杂志的封面文章的内容，所以中心内容细分为研究《财经》杂志封面文章的选题特色、报道思路、历史化特点、编辑风格四个方面，从而我们可以发现这样一些闪光点。第一，“调查性报道”与“研究性报道”:深度挖掘商业真相的两大利器。 在深度报道样式上,《财经》以调查性报道见长,通过记者的深度调查以揭示人物或事件真相,新闻性都比较突出，而在报道手法上,《财经》的调查性报道以记者对事实真相的挖掘和调查为脉络,形成了早期《财经》“挖黑幕”的报道特色,从而把媒体的舆论监督功能发挥到了极致。《银广夏陷阱》、《基金黑幕》等“重磅”报道所产生的影响力就是典型明证。第二，“先发制人”与“后发制人”:独家题材和独家视角的报道策略。面对当下信息渠道竞争激烈、信息源普遍趋同的传媒界,财经杂志凭什么胜出且立于不败之地?答案很简单:必须找到作为杂志生长的独特价值。这种独特价值可以分解为独特的市场需求、分析方法和表现形式,表现在报道策略上,可概括为“独家题材”和“独家视角”。《财经》在报道策略上不仅注重“先发制人”,而且善于“后发制人”。所谓“先发制人”,就是捷足先登。资本市场是《财经》报道的重点板块,也是最能体现其“独家视角”的报道领域。不同于其他财经媒体用中国眼光来看中国股市,《财经》是“从世界资本市场的眼光来看中国资本市场,用中国资本市场的眼光来看世界资本市场”。正是由于报道视角的独到,《财经》创刊伊始就以《基金黑幕》等封面文章掀起了证券市场的狂飙,开股市监管时代之先河。第三，专业化与大众化:纵深性和可读性的高度融合。作为追求资讯深度的财经杂志,一直面临专业化和大众化的取舍难题，而专业化与大众化并非相互排斥,完全可以做到相互兼容甚至融合。这种兼容可通过三种方式来实现:跨媒体；报道的定位以及报道内容和范围的拓宽；报道写作的方式。《财富》致力于“将以最引人入胜的文字撰写,深入浅出地报道商业界所关心的主题”。比较好的消除了读者的阅读障碍。这些对《财经》杂志最重要的封面文章的研究与分析，可以一窥中国财经传媒尤其是期刊类的一种发展方向和一些成功的因素，并在此基础上提出一些建设性的意见，推进我国财经期刊的整合。《财经》杂志封面文章的成功在社会激起很大反响也带给人们很多的思考，毫无疑问，《财经》封面文章中最具影响力的是那些揭露黑幕的调查性报道，也是《财经》赖以成名的资本，近年来《财经》对于调查性报道的操作愈发纯熟，但是，对于《财经》乃至所有的中国媒体来说，黑幕究竟能揭多久，某些崇高的理念与现实生存环境又该如何折中呢？而作为中国财经杂志成功典型的《财经》是否已经不存在问题？到最后，我们可以知道，《财经》未来的路应该是能够稳定中发展的，但是随着媒体业的开放，民营资本和外资的蜂拥而至，竞争将越来越激烈，如何提升自己的实力成为首先要解决的问题之一。这也许不是独独《财经》要思考的，中国所有的财经杂志都应该更早的开始规划自己以后的道路。