郾城电视台频道品牌打造策略探析

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1、【摘要】嘟城电视台立足本地、不断探索、创新举措，走出了一条独特的发展之路，打造出独具地方特色的频道品牌，对业界或有一定的借鉴意义。【关键词】节目包装新闻立台精品栏目为当好政府和群众的桥梁和纽带，动员全市人民积极投身到和谐社会主义社会建设之中。鄭城电视台这几年在品牌打造方面，立足本地、不断探索、创新举措，走出了一条独特的发展之路，打造出独具地方特色的频道品牌，具体策略如下：一、深化人事制度改革，打造广电精英队伍在激烈的媒体市场竞争中，城市电视台要想立于不败之地，最需要的就是人才。"人才兴台”已成为所有电

2、视单位的共识。2009年3月鄭城电视台开始深化人事制度改革，“竞争上岗、双向选择”，科学设置岗位，合理配置人员。根据需要设置《新闻》、《专题》等14个部室、岗位100多个（包括外聘人员），进行量化考核，严而有度、富有弹性。工资与业绩挂钩，多劳多得；月底考核，奖金当月兑现；信息公开透明，创优表先制度有保障，还有完善的人事晋升、晋级、福利保险等配套制度。通过“竞争上岗、双向选择”，优化组合，使一批德才兼备的优秀人才聚集到一线，充分调动和发挥了广大干部职工干事工作的积极性。人才培养、立足长远、多策并举。采取

3、老带新、新帮新;送出去、请进来；组织业务骨干人员参加各类专业研讨、交流等多种策略、多种形式的人才长远培养计划。專城电视台打造培养了门类齐全、布局合理的，能吃苦、技术强、业务精的新闻采、编、播专家型技术精英队伍，站在时代浪潮的前头，迎接时代的挑战，引领鄭城电视台事业大发展，立于行业制髙点。二、深化频道节目包装，提升频道形象台标，是电视台的标志。台标可以说是地域特点最为突出的，它是最基本的形象定位，一般展现在节目的左上角。它的播出频率最高，最具影响力，能起到推广和强化频道的作用。台标能把一个频道不同的节目

4、、栏目融合在统一的标识下，增强频道的整体性。卸城电视台组织专业技术人员，于2010年5月16日成立了“频道包装小组”。首先，从台标着手，对整个频道进行包装。全体干部职工统一配置了具有鄭城电视台台标的工作服，使大家在心理上有归属感。鄭城电视台的大门、会议室上方有台标，指引我们前行；采访证上有台标，暗示"我”是鄭城电视台的记者，肩负媒体社会责任。甚至摄像机、稿纸、信封上也要打上台标，使台标深入每一个角落、深入人心。从而使哪城电视台的频道形象得到提升，在潔河人民心目中更加清晰、明朗。其次，郎城电视台制作了新

5、闻、民生、读报、广告、片与片之间的插片等片头，制作了编辑、记者、主持人形象宣传片，对频道栏目重新包装，增强了频道的艺术性和观赏性。片头制作立足本土优势，打造名编辑、名记者、名主持人，他们是鄭城电视台整个频道的品牌形象。水墨版插片的制作采用大泼墨的手法，以沙澧河为背景，以鄭城镇河铁牛为重要标志，突出鄭城厚重的历史文化，配以高亢、悠扬的笛音,恢弘、大气。主持人彦华的形象包装突显睿智、稳重、干练。一次在街上，一位大姐看到彦华就问，“你是郵城天天读报的彦华吗？我还拨打过你们的热线电话呢”，一句话就拉近了记者与

6、观众的距离。通过对八个栏目的深度频道包装，打造鄭城电视台独具特色的品牌。三、新闻立台，立足本地，打造本土资源品牌“新闻立台，内容为王”，立足本地，打造本土资源品牌。潔河，食品名城。地处中原，交通发达，通江达海。水美地丰，宜居、宜商、宜农，是魅力之城、时尚之都。文宗字祖，许慎故里。历史悠久，可歌、可泣。当今社会，和谐稳定；共建小康，持续发展；潔河政府，执政为民；态度坚决，信心百倍。鄭城的政治、经济、人文、地理、民生、风俗等地域内容，得天独厚，资源丰富。在时政新闻的选择上,突出报道"重大事件、重大活动、重

7、大政策”，坚持把潔河市委、市政府实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为重点，新闻镜头聚焦人民群众关心的收入、就业、教育、医疗卫生、平安稳定、社保体系等问题，关注民生，反映民情，较多地关注党和政府的“惠民工程”、"实事工程”。2010年5月改版后，鄭城电视台在资讯传播方面下大功夫，新闻播出量不断提高。三大新闻版块《潔河播报》、《民生关注》、《今日读报》早、午、晚正点播出，再加上转播央视新闻联播，全天新闻播出量高达165分钟，占全天总播出量的17.2%,位居潔河地区前列。《潔河播报》栏目开设《展望

8、十二五》、《走进东城产业集聚区》、《关注食博会》等系列专栏报道。2011年，共播出《潔河播报》360期3100条；《民生关注》150多期1350条；《今日读报》360期，为群众提供各类信息、知识3000条；播出《风尚潔河》、《潔河故事》两档专题栏目100多期。2011年新闻热线共反映问题1600个，问题解决率和群众满意率始终保持在98%。"新闻立台”坚持正面宣传，唱响主弦律。运用新媒体、《潔河播报》等多种节目形式，展播市委政府为群众办的若干实事，在社会上