广西电视台国际频道品牌树立和经营策略研究

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1、广西电视台国际频道品牌树立和经营策略研宄摘要：为了实施国家广电总局提出的“走出去工程”，提高我国的对外传播软实力，我国多个省市电视台都成立了国际频道，对外播放精彩的节目。广西台基于立足东盟面向全球，宣传广西的理念，于XX年初成立了国际频道。目前广西台国际频道汇聚了台内各优秀节目，传播内容以文化类节目居多。综观广西台的经营状况和节目安排，笔者提出政府应加大重视力度、国际频道做好受众分析、在节目内容制作上下功夫，打造特色主持以及向兄弟省级台学习的建议等。为国家的对外传播贡献精彩篇章。关键词：广西台；

2、国际频道;走出去;对外传播一、我国加强对外传播活动1.国家广播电视“走出去”战略的提出。为把中国的声音传向世界各地，使世界各国特别是北美和西欧主要国家的听众、观众了解一个真实的中国，了解我国在重大国际问题上的立场、态度和观点；力争我国广播影视在国外能够具有同西方大媒体竞争能力。在经过多年探索，积极贯彻“大外宣”思路的基础上，XX年，国家广播电影电视总局正式启动广播影视“走出去工程”。在我国实力影响力空前增强的有利环境下，“走出去”工程抓住机遇，主动出击取得很好的成绩。中国国际广播电台通过海外租机

3、、租时段落地播出方式进一步加强，使每天对外播出的43种语言1000多个小时节目，其中用29种语言在60多个国家和地区的城市直接落地。与此相配套的，节目形态也推进本土化，以适应当地听众接受习惯。1.提高对外传播文化软实力。从1992年至今，中国内地电视对外传播取得了历史性的发展。1991年以前，中央电视台的对外传播以免费寄送的方式进行。从1992年起，在北美、西欧、东南亚、澳洲以及我国的台湾、香港等地区先后建立了中国电视节目录像带销售网络。提高对外传播的的能力是构建国家软实力，提升国家形象的重要渠

4、道随着我国国际地位的提升和综合国力的提高，世界了解中国的欲望将进一步增强。面对新时期国际传媒事业的发展国际传播观念的转移和国际传播一体化的加速形成，我们必须提高对外传播的能力，进一步做好对外宣传工作，以适应新时期对外传播工作的环境，更好地为做好对外传播工作创造良好条件［1］。二、地方电视台对外传播的历史回顾1.我国地方台国际传播的发展。1994年1月1日，浙江卫视就开始利用卫星覆盖周边40多个国家和地区。XX年8月，浙江卫视国际频道成立并首先在法国落地，XX年1月18日又通过艾科斯塔卫星平台上的

5、中国电视长城（美国）平台正式开始对美国播出。1997年黑龙江卫视节目信号通过亚洲2号卫星传输，覆盖亚太50多个国家和地区，目前在美国洛杉矶等22个城市以及澳大利亚的墨尔本、悉尼、布里斯班和新西兰首都惠灵顿都能收看到黑龙江卫视的节目。XX年1月1日，上海东方卫视正式在日本落地。上海东方卫视与日本STV——JAPAN株式会社签署协议，成为既中央电视台之后第二家获得日本政府许可在日本全境可以播出节目的中国电视媒体，它也是目前国内唯一一家得到广电总局批准在日本落地播出的省级电视台。上海东方卫视向海外进军

6、的步伐十分迅速，继成功落地日本、澳大利亚之后，XX年10月在美国ECHOSTAR公司“长城”卫星电视平台上正式开播［2］。H年5月，湖南卫视国际频道成立，并随后通过长城平台进入美国、欧洲和亚洲国家市场。2.区域性国际传播的作用。国际频道是国际传播的主要介质，其作用主要有两个：传播政策和服务经济。国际频道对于全国、全省乃至全地区、全市，不仅有利于经济发展，而且会给整个区域内的政治、文化甚至人们的思想产生深远影响。它加快了世界认识此地区的步伐，缩短了因语言沟通不便的进程，也让本土人民顺应国际化潮流。

7、因此在新环境下，更加应该办好国际频道，充分发挥宣传作用，结合各地情况，为我国的发展做出贡献。三、广西台国际频道的实践探索1.广西台国际频道践行国家战略的道路。广西在中国版图上有着独特的地缘优势，大多城市与广东、湖南、云南、贵州相接壤，桂南一些城市频临北部湾，桂西南一些地市与东南亚国家相接壤，广西是北部湾、东南亚国家与中国进行政治、经贸往来的链接通道。XX年1月1日，全球第三大自贸区：中国——东盟自由贸易区正式成立，标志着该贸易区开始步入“零关税”时代。南宁成为中国__东盟博览会的永久举办城市。“

8、中国一东盟”区域经济合作加大了中国与东南亚各国之间的贸易往来，有效提升了中国的国际地位和综合实力。胡锦涛总书记指出：“要加大力度把广西打造成连接多渠道的国际通道、交流桥梁、合作平台。与此同时广西电视台国际频道正式开播，这标志着广西电视台第一个立足东盟，面向全球，对外宣传中国、宣传广西的外宣电视频道由此诞生。广西电视台国际频道的开播，是广西、广西台践行国家战略道路的重要一步，增强了我国向东盟国家、向世界对外传播的软实力。刘云山同志曾在XX年的全国对外宣传工作会议中指出，随着我国综合国力增强，国际地