央视中文国际频道文化 类栏目品牌化研究

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1、独创性声明学位论文题目：塞塑生塞国隧麴道塞丝差拦旦量腥丝班究本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：文宜签字日期：2013年6月13日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数

2、据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)本论文：口不保密，口保密期限至年月止)学位论文作者签名：之宜导师签名：敏傲签字日期：2013年6月13日签字日期：2013年6月13日重庆工商大学硕士学位论文摘要fIJJlrllllIJIIIIIlllIIIll111111JY2295178央视中文国际频道是一档以海内外华人华侨以及港、澳、台为目标受众的综合性频道。“传承中华文明，服务全球华人”是央视中文国际频道的办台宗旨。当下央视中文国际频道主要是以文化类节目为主向海内外华人、华侨以及

3、港、澳、台同胞展示中国优秀的文化、艺术、历史等方面的文明。所以，中文国际频道即是一档面向海外华人华侨观众的中文频道，同时，也是海外华人华侨乃至世界了解中国、学习和理解中国文化的重要渠道和传播平台。中国正处于不断发展和壮大的阶段，作为世乔大国之一的中国，越来越受到世界重视的中国不仅要在经济上崛起，在文化传播方面更加应该崛起。在世界的大舞台上，中国应该更加注重对外传播，加强中国文化对外的传播输出。然而，央视中文国际频道在加强对外传播中国文化，树立中国文化强国的国家形象，在对外传播文化方面，央视中文国际频道更应该对文化类栏目进行品牌的打造与维护。这

4、样不仅能保持和提升中文国际频道文化类栏目的品牌，也能更加有效的向海外华人、华侨以及港、澳、台同胞们传播五千年的华夏文明，展现中华悠久的历史文明，有助于世界对中国悠久的历史文化的了解和学习，也为中国树立良好的国家形象起着重要作用。本论文以中国中央电视台中文国际频道文化类栏目为研究对象，结合品牌和传播学等相关知识对央视中文国际频道文化类栏目品牌化的发展进行梳理总结，并对中文国际频道文化类栏目品牌化的经典案例做个案分析，并进一步提出对中文国际频道文化类栏目品牌的维护和品牌打造的建议。本论文的核心是对中文国际频道文化类栏目品牌的维护和对其品牌生命力进

5、一步打造建议。因此研究引入了管理学中相关的品牌理论，并对中文国际频道文化类栏目品牌进行经典案例分析，同时又综合运用了传播学中受众、媒介等相关理论作为研究的理论基础，发现总结中文国际频道文化类品牌栏目的优势与不足，并对央视中文国际频道文化类电视栏目品牌的维护与进一步打造提出相关建议，这样将较好的体现央视中文国际频道文化类栏目品牌化发展需求，加强中文国际频道对外传播的地位具有重大意义。关键词：文化类节目品牌中文国际频道文化类节目品牌品牌维护与打造重庆工商大学硕士学位论文ABSTRACTCCTV-4iSacomprehensivechannel．I

6、ttakestheChinese．overseasChinescandthecompatriotsfromtheHongKong，MacaoandTaiWanasthetargetaudiences．’'theheritageofChinesecivilization,servetheglobalChinese”isthetenetoftheCCTV-4．TheeulturalcolumnoftheCCTV-4ismainasthewaytodisplayChineseexcellentcivilizationofculture，artand

7、historytotheChinese，overseasChineseandthecompatriotsfromtheHongKong，MacaoandT撕Wan．So，CC下V4isnotonlyaChinesechannelthatfacestoChineseandoverseasChineseaudience，italsoisanimportantwindowandplatfonnfbrChineseandoverseasChineseaudiencetostudyandunderStandChineseCUIture．Chinaisn

8、otonlyabigcountryintheworld，astherisingcountry,thedevelopmentofChinahavebecomeincr