中国气象频道品牌化建设研究

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1、专业学位硕士学位论文中国气象频道品牌化建设研究T‘ploringpathofbrandingconstructionofChinaWeatherheexploringpathotbrandingC0nstructionOthinaWeather—IV—I学科、专业：EMBA学号：E11039完成日期．_2Ql墨!121—地大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已

2、经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：生!亟全篡之盘垣五磷丛星丝耷壅作者签名：：：#：叠生一一日期：上堕丘；-年—旦月立L日大连理工大学专业硕士学位论文大连理工大学学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关学位论文知识产权的规定，在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于大连理工大学，允许论文被查阅和借阅。

3、学校有权保留论文并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印、或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文题目．．鲨宙垒叁拯鱼益峰丝盛造蛩窒作者签名：!：越日期：递!主年—生月j生日导师签名：二盘牛吼迎年卫月严大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要随着国家文化战略的调整和人民生活习惯的改变，文化管理体制和文化产业结构势将顺应潮流，展开重大的改革。这种变革对于各级电视媒体既是机遇也是挑战，如何整合自身的资源在激烈变化的市场中脱颖而出，已成

4、为我们不得不认真思索的课题。中国气象频道要想长成一棵枝繁叶茂的常青树，就必须要走出一条适合自身特色的品牌化建设之路。本文通过对中国气象频道作为有线数字付费专业化频道所面临的市场生存问题进行分析，提出品牌化建设是其走出困境的必然选择。文章首先对电视频道品牌研究进行回顾和总结，结合当今中国电视产业的背景环境，从国家公共气象服务、数字化市场环境、付费频道市场发展和中国气象频道自身发展等几方面需求探讨了中国气象频道品牌化建设的必要性和急迫性。其次，在具体操作路径上，文章在提出中国气象频道的品牌定位理论的基础上，从中国气象

5、频道的整体包装和栏目的品牌构建两方面提出了中国气象频道的品牌构建方法。文章从市场定位、功能定位和形象定位三方面对中国气象频道的品牌定位进行探讨。市场定位是频道品牌定位的前提要素，功能定位是频道满足目标受众需求的独特方式，形象定位是目标受众对频道品牌的直观感受。成功的频道品牌定位应体现出这三个方面的高度统一，功能定位高度满足特定目标市场的实际需求，形象定位紧密切合目标市场的心理偏好与自我认同。以“三位一体”的品牌定位为依据，文章提出了中国气象频道的整体包装和栏目的品牌构建的品牌构建方法。频道应遵循统一、规范、渐变、

6、超前、特色的原则，从形象标志、色彩、图形、文字、声音五要素进行整体包装。栏目构建方面，文章从按需求设置栏目、构建专业气象服务、合理划分气象频道时段、提高节目质量、名牌主持人培育五方面提出了方案的构思。最后，文章还在中国气象频道的品牌化推广和延伸策略上做了一定的探讨。提出要抓住重大天气事件的推广契机，进行“事件推广”，树立专业品牌；要通过多频次、多方法的手段在频道内和合作伙伴平台上进行推广。提出中国气象频道品牌主要可以向网络、手机等移动多媒体的报刊、杂志等领域做横向延伸；在受众群体出现一定规模且需求亟需满足的时候，

7、可以纵向延伸分频道专门为其提供精细化、专题化的气象讯息服务。关键词：中国气象频道；品牌化建设；定位；推广；延伸中国气象频道品牌化建设研究TheStudyofbrandingconstructionofChinaWeatherTVAbstractWiththeadjustmentofthenationalculturalstrategyandthechangeofpeople’Slivinghabits，culturalmanagementsystemandtheculturalindustrystructurea

8、reboundtocomplywiththetideofreform．ThechangesforalllevelsofTVmediaarebothopportunityandchallenge．Theyhavetoseriouslythinkasubject，whichishowtointegratetheirresourcesandstandoutinthemarket