中国气象频道发展规划学位论文.doc

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1、中国气象频道发展规划华风集团中国气象频道发展规划项目组144目录第一章中国气象频道的发展环境5第一节中国气象频道发展的政策环境5一、国家和经济社会发展关注气象事业5二、中国气象局推进现代公共气象服务系统建设5第二节　国内外的气象内容资源市场环境7一、国外环境：专业的气象频道比较成熟7二、国内环境：我国气象内容资源市场开发潜力大8第三节　中国气象频道发展的数字电视市场环境10一、有线数字电视快速发展10二、地面数字电视启动11三、移动多媒体广播准备启动13第四节中国气象频道发展的付费频道市场环境1

2、3一、付费频道的发展情况13二、付费频道尚处于市场培育期14第五节气象内容的用户市场分析15一、气象影视内容收视率高15二、气象影视内容受关注度高16三、气象资讯形成新的收视高峰16四、气象讯息与数字电视受众需求吻合17五、气象讯息存在较大的付费市场潜力18六、气象节目在其他新媒体中受欢迎18小结：中国气象频道SWOT分析19第二章中国气象频道的定位战略20144第一节中国气象频道定位战略的总原则20一、内容与经营两条腿走路20二、为集团服务23第二节中国气象频道的定位24一、社会功能定位24二

3、、市场定位：资源整合的开放平台26三、品牌定位：综合气象信息服务商27第三章频道内容的发展战略29第一节内容战略的总体设计29一、中国气象频道现有的栏目设置29二、对中国气象频道栏目设置的建议29第二节新闻类内容战略34一、新闻类节目在气象频道中占据重要的位置34二、中国气象频道现有新闻类内容存在的主要问题34三、对中国气象频道新闻类内容的设置建议36第三节预报类内容战略43一、预报类节目是气象频道的核心竞争力43二、中国气象频道现有预报类内容存在的主要问题43三、对中国气象频道预报类内容的设置

4、建议44第四节资讯类内容战略56一、资讯类节目在频道发展中的地位和作用56二、中国气象频道现有资讯类内容存在的主要问题57三、对中国气象频道资讯类内容的设置建议58第五节品牌类专栏内容战略65一、品牌类专栏的定位65二、品牌类专栏的设置67第六节内容建设规划72一、与集团现有内容资源配合72二、强化自身内容建设能力72144三、发挥全国各地联合的积极作用75四、推行栏目制片人制77五、适当考虑外包79第七节栏目的编排策划80一、栏目编排的考虑因素80二、栏目编排的原则81三、栏目编排的时间考虑8

5、2第四章资源整合发展规划86第一节资源整合原则86一、全方位联动86二、开放的平台心态86三、分阶段进行86第二节气象系统内资源整合88一、系统内的合作方88二、合作方式89第三节　系统外资源整合94一、中国气象频道与相关部门的合作94二、中国气象频道与媒体的合作95第五章中国气象频道的落地策略98第一节决策气象服务渠道98一、渠道设计98二、决策气象服务渠道的建设方法98第二节有线网落地策略99一、中国气象频道落地的突破口：北京+奥运99二、均衡利用三家付费频道集成运营商的力量101三、区域突

6、破102四、加强频道与落地部门的合作104第三节　新数字电视渠道：地面数字电视和卫星数字电视104一、卫星渠道的建设104144二、地面渠道的建设105第四节　数字新媒体渠道的建设105一、ＣＭＭＢ105二、其他新媒体106第六章中国气象频道市场化运营发展规划107第一节总体经营战略107一、经营战略原则107二、经营策略107第二节中国气象频道的赢利模式107一、收视费108二、广告收入109三、活动收入111四、与盈利相配套的部门设置112第三节宣传推广策略113一、总体策略113二、宣传推

7、广的战略步骤113第七章中国气象频道五年发展目标121第一节总体目标121一、事业发展目标121二、产业发展目标124第二节目标体系129一、覆盖目标129二、内容建设目标131三、知名度目标132四、市场竞争力目标132五、经营目标132六、服务能力目标133第三节中国气象频道近三年的年度发展重点134一、2008年年度发展重点134144二、2009年年度发展重点136三、2010年年度发展重点138后记140第一章中国气象频道的发展环境第一节中国气象频道发展的政策环境一、国家和经济社会发展

8、关注气象事业我国幅员辽阔、自然条件复杂，是世界上气象灾害最严重的国家之一，气象工作服务于防灾减灾、经济社会可持续发展和人民生产生活，对于国家安全、社会发展具有重要的作用。近年来，全球气候持续变暖，各类极端天气事件更加频繁，气象工作事关国家防灾减灾、应对气候变变化、生态建设、经济建设、人民生活水平提高、新农村建设、突发公共事件应急保障等重要方面。胡锦涛总书记在视察气象工作时指出，“气象工作非常重要，对于提高防灾抗灾能力、保护人民生命财产安全具有十分重要的意义。”温家宝总理在今年的《政府工作报告》中