华数气象频道改版方案.doc

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1、华数气象频道改版方案一、频道现状分析华数气象作为华数电视的主打频道之一，通过两年多的发展，已具有一定的规模和一部分相对稳定的收视群体，在节目的编排和制作上也积累了相当经验，但确实存在着一些不容忽视的问题。下面就频道现状进行SWOT分析：>优势（S）1.气象部门的直属单位，在信息的获取和发布上具有行政垄断的优势2.节目制作上廿趋成熟，采编人员素质逐步提高3.科普类栏目素材资源丰富>劣势（W）1.气象服务品种单一，缺乏较强的操作性。气象部门自身参与市场的主体意识不强,很少主动地争取市场份额。2.市场需求不足，其症结是许多企业对气象资讯有偿使用的意识

2、不足。3.节bl制作水平有局限性。节目编排缺乏战略性思考。引进节目较多，自制节目较少;重播节目较多，强势栏目较少。>机会（0）1.数字电视作为新兴媒体发展前景广阔2.气象经济业已形成为新的经济发展领域，已经出现了一批职业气象经纪人，为气象频道未来的整合发展提供温床3.优质的气象服务更贴近当前杭州生活品质之城的建设》威胁（T）1.中国观众已经形成免费收视的习惯，数字电视作为付费媒体，还不能被广泛接受2.气象经济仍处于初步发展阶段，气象技术上的局限和信息数据需求者的个性化要求之间存在矛盾3.大众传媒的大众性与广告有效到达率之间的矛盾；小众传播与影响

3、力形成之间的矛盾二、远景规划气象经济，究其本质就是利用天气变化趋利避害，其服务领域涵盖了农业、工矿、城建、交通运输、水利电力、旅游、仓储、环保以及文化体育等行业和部门。在SWOT分析中我们可以发现，气象经济广阔的发展前景是我们有必要抓住的机会。从频道运营发展的角度上来说，走向市场的必要手段就是寻找新的经济增长点，并抢先进入,牢牢抓住机会，占有市场份额，形成核心竞争力，然后再提高行业的准入门槛，牢固树立自己的地位。在气象经济的产业链中，气象频道站在输出终端的有利位置，如何在产业链中获利的难点就是找到气象技术部门的科研力量与气象信息需求企业的个性化

4、要求之间的交集。有一点可以肯定的是，他们之间存在着广泛的合作空间。我们来看一些实事报道：近年来，气象专业服务的数量和质量都有所增加，为商业企业等专业客户赢得了利润，但与国■据测算，上世纪80年代，中国气象投入产出比为1：15至1：20；到90年代中期，这一数字上升为1：38至1：40。我国的气象经济己有所发展，但与一些发达国家的1：98相比，差距很大。（注:经济学上有一条“德尔菲气象定律”,即气象投入与产出比为1:98。也就是说,企业在气象信息上每投入1元，就可以得到98元的经济旧

5、报。在不同的市场条件下应用，经济回报率可能会更高。）■据悉，目

6、前己有数家跨国气象公司在中国寻找机会。美国国际气象服务公司、II本天气新闻公词（气象年收入达300亿日元）等先后在广东、上海开设分支机构，并取得资讯、咨洵服务的营业许可证,从事远洋导航气象服务。I•.海海洋气象导航右限公司，是最早进入中国气象服务市场的海外机构，已占据上海、广州大部分远洋航运公司的气象服务份额。新西兰气象服务公-J则正在为中国南方航空公司提供导航服务。■英国是世界上商业气象服务搞得最和的国家之一，气象服务已走向商业化，所有气象服务都收费，英国气象局作为最大的气象公司，与私营气象公司开展公平竞争。英国气象局为加强商业气象服务，设有

7、专门的商业产业部，负责气象服务产品的销售、市场开发、产品研制、产品生产和服务供给。英国气象局的年而业气象服务总收入达1548亿英镑，占整个英国气象服务市场的70%。为体现公平竞争,商业产业部使用气象局的气象资料也要付费，并纳入商业气象服务的成本。工国伯’以公W把气象信息与客户的物流系统结合，建立起一套模式，根据天气条件显示货品的需求及销僖量，让客户及时决定库.存数量和上架数量。■在美国，大约有400家私营气象预报公司在为企业提供气象服务，其服务范围涵盖旅游气象、大气保险、气象咨询等各个领域，甚至出现了专为法庭提供证词的气象公司。法庭气象学家根据

8、气象公司提供的天气记录，对一些造成伤害的事故进行判断，看是否受到了天气因素的影响。美国还提出了天气风险管理的概念。70%的企业会遇到天气风险影响。每年有25%左右的GDP受到天气的影响。其中直接影响10知在美国和日本，天气保险和天气衍生性商品作为天气风险管理的手段，已经盛行一段时间。自1997年起，全球天气保险和天气衍生性商品的总产值达15亿美元，非正式的更是高达100亿美元。■在日本，仅东京一地就有气象专业公司上百家，平均资产规模都在5亿至10亿日元左右。日本最大的私人气象公司M天气新•公词，拥有员工380人，业务遍布社会生活各个领域,如环境

9、、防灾、能源、航空、海洋等等。II本气象公司开发出空调指数、乘车指数、冰洪淋指数、泳装指数、食品霉变指数等各种指数，用来帝助企业预测并提前确定生产营运