央视纪录频道品牌建设研究.pdf

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3、片带来了新的契机和动力。国家级专业频道的身份使得央视纪录频道拥有着覆盖全国的优势，广阔的收视群令纪录片不再是小众媒体产品；同时，面向海外的信号传播则带领中国国产纪录片走出了国门，开始融入国际纪录片市场。2005年开始，中央电视台走上了“专业频道品牌化”的道路，由此，央视纪录频道在开播的筹备期，就确立了以“品牌化”为目标的发展方向，积极进行着频道品牌建设。在培育频道品牌时，央视纪录频道精准的品牌定位和理念、视觉、行为三种品牌识别系统以及频道产品品牌的打造，为树立纪录频道独特的品牌个性和品牌形象打下坚实的基础；在推广频道品牌时，针对国内市场的频道宣传和面向国外的品牌传播，

4、进一步加深了央视纪录频道在国内外受众心中的品牌印象，而横纵双向的品牌延伸，则扩大了纪录频道在非电视领域的品牌影响力，有效提升了频道品牌的知名度和美誉度。然而，电视频道的品牌建设不是一时就能完成的，需要不断探寻适合自身频道的发展方式。央视纪录频道在频道品牌建设中的优秀经验值得其他纪录频道学习，同时，频道在品牌建设中存在的问题，也需要相关频道和整个中国纪录片行业加以关注。通过总结与比较，央视纪录频道存在着以下问题：一、内容题材的局限性；二、生产机制不够完善；三、赢利模式单一化；四、缺乏受众互动。为了在未来发展中规避这些不足，促进频道品牌影响力的提升，央视纪录频道可以从这几

5、个方面改进：一、强化专业人才队伍的管理；二、注重品牌维护；三、加强品牌延伸力度；四、实施品牌的“本土化”传播策略；五、建立品牌危机管理机制。关键词：品牌建设；频道品牌；央视纪录频道IAbstract2011wasasignificantyearinthedevelopmentofChinesedocumentaries,thisyear,China'sonlynationalprofessionalrecordchannel-CCTVrecordchannelestablished,theestablishmentofthechannel,reflectingthen

6、ationalattentiononthedocumentaryindustry,bringsanewopportunityandmotivationtothenarrow,slowlydevelopedmarketofdocumentary.TheidentityofthenationalprofessionalCCTVchannelmakesthechannelhastheadvantageofcoveringthewholecountry,abroadaudiencesbaseensurethatthedocumentaryisnolongeramediapro

7、ductsofminority;atthesametime,signalpropagationtooverseasledChinese-madedocumentaryabroad,begantointegrateintotheinternationaldocumentarymarket.From2005,CCTVbegantoexercisethestrategyof"professionalchannelbrand",therefore,inthepreparatoryperiodofCCTVrecordchannel,itestablisheda