央视“主持人时间带”引发的栏目品牌化思考

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1、央视“主持人时间带”引发的栏目品牌化思考摘要：随着时代的发展，特别是网络媒体的突飞猛进，已经向电视媒介发起强烈挑战，面对这种现状，如何吸引受众，争取最大的收视率，让电视传媒立于不败之地，打造电视栏目的品牌效应成为各级电视台争抢观众的法宝。众所周知，今年央视综合频道在每晚23：30推出精品栏目，秉承着“开门办台”的思想，打造全新“主持人时间带”概念。本文以央视主持人时间带为契机和入手点，简要分析中国电视栏目品牌化和对主持人专业化的思考，并进行电视栏目品牌化和以及主持人素质化的讨论研究。Abstract:egoingon,especiallytheal

2、armingdevelopmentoftheIntermedia,thetelevisionmediahasbeenviolentlychallenged.aximizetheaudiencerates,tobuildthebrandeffectsforTVshoakeTVmediainvincibleduringthepetitionhasbeethetrumpcardsforalltheTVprograms.Asisanagement”,tocreateanee”.Thisdissertationistoanalyzethebrandingof

3、theTVprogramsandthespecificationofthehosts,makingthe“hoststime”thestaringpointoftheresearch.关键词：主持人时间带；品牌栏目；主持人素质Keye;columnsetup;hostsquality“节目主持人”的概念是在美国早期的广播电视实践中产生的，也是根据卡朗凯特的角色作用被“命名”的。而对主持人的定义众说纷纭，有的认为主持人是具有采，编，播，控等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持人和播出者。集编辑，记者，播音员于一身。在广播或电视中，出场为听众，

4、观众主持固定节目的人，称为节目主持人。在《广播电视词典》中对主持人的定义是这样的：“在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等地进行传播的人。”而如今基于我国的媒介传播现实，我们运用“概念实体化”的方式对就节目主持人的概念作出归纳：“节目主持人是在大众传播活动的特定节目情境中，以真实的个人身份和交谈性言语交际行为，通过直接平等的交流方式，主导、推动节目进程，体现节目意图的人。”而归纳起来也就是：1.节目主持人的社会角色是从事大众传播的人；2.节目主持人对语境的利用和依赖是在节目情境中；3.

5、节目主持人的主要工作手段和沟通方式是交流性语言行为；4.节目主持人的沟通方式是人际交流方式；5.节目主持人的工作职责和作用体现节目意图，主导和推动节目进程；6.节目主持人在节目中的角色定位是以“真实的个人身份”主持节目。其次，时间带是在固定时间，有代表性和特殊性的不同类型节目集中播出的时间播出方式。一、“主持人时间带”的产生及影响随着栏目网络媒体等新兴媒体的出现，电视媒体生存面临极大挑战，而打造电视栏目品牌化成了当务之急，央视综合频道，北京卫视等国内多家电视台开创性提出塑造品牌节目的办台思想。“主持人时间带”是央视整合品牌资源，秉承“开门办台”打造

6、的全新的节目播出形态，是一种创新的举措，充分展现了品牌节目集中化，多元化的显著特点，为人民百姓了解当下提供了更加广阔的空间。“主持人时间带”从不同的视角，介入当下的社会和生活，气质清新，表达新锐。而此次在央视一套推出的主持人时间带，更是在此基础上将这种开门办台，汇聚社会化资源的做法常态化，为观众提供更多的精品节目。央视主持人时间带推出后，将以满足观众需求为最高目标，继续保持开放的姿态和对优质社会资源的开放度，不断地吸纳各方优秀主持人和公众人物，满足观众需求，将其打造成央视的一个开放、创新的栏目带。（一）“主持人时间带”产生作为当下主流传媒之一的电视

7、媒介，是人们获取讯息最主要的途径，看电视也是人们进行文化娱乐的主要方式。随着时代的发展，特别是网络媒体的突飞猛进，已经向电视媒介发起强烈挑战，如今观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了，面对几十个甚至几百个的频道选择，我们手中的遥控器有些无所适从。面对这种现状，如何吸引受众，争取最大的收视率，就要求电视从业者必须以独特的、新鲜的、有兴奋感和有文化品味的电视节目奉献给观众，这就是具有品牌意义的电视节目。当然打造电视栏目的品牌效应也成为各级电视台争抢观众的法宝。中央电视台综合频道此次推出的主持人时间带，不仅汇聚了台内优秀主持人，还吸纳了各个领域的社会公

8、众人物，以创新和开放的姿态面向全社会，整合多方优质资源打造精品节目带。2012年以来，央视从《新闻联播》的种种变化到汇集全