电视台频道包装品牌包装策划方案

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1、电视台频道包装策划方案主要内容第一部分电视频道品牌营销与整体包装第二部分XX电视台频道整体包装第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、何谓电视频道品牌概念二、电视频道品牌特征一、何谓电视频道品牌概念所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。一、何谓电视频道品牌概念电视频道品牌就是指受众在消费电视频道提供的节目时对电视频道所留于内心的整体印象构成的印记。电视频道品牌是电视品牌的重要组成部分，对电视品牌的形成具有至关重要的作用。处

2、于金字塔的中间，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目、节目品牌，因而更具操作性。品牌结构电视频道电视台电视节目贡献（Lifting）影响力支援（Endorsing）竞争力电视品牌金字塔三层结构图二、电视频道品牌特征1、台标台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有

3、旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。3、频道ID频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响

4、构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。4、电视形象宣传片(浙江电视台)电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且

5、要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。http://v.youku.com/v_show/id_XMTIzNjkyMDcy.html5、栏目片头栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥

6、，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。http://v.youku.com/v_playlist/f2961947o1p0.html6、节目预告系统节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。第二部分XX电视台频道整体包装色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置

7、与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。我们将对xx电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成XX电视台整体形象识别的观众认知。（一）、色彩配置1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配

8、以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。3、XX电视台色彩配置（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议XX电视台采用简单色彩体系配置色彩。（2）颜色选择：XX电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥