體育產業應對危機策略研究

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1、體育產業應對危機策略研究=1【摘要】經濟危機對我國體育產業正發生猛烈沖擊，已造成嚴重影響。通過對中外體育産業現狀分析,提出體育産業如何應對的四點建議，即貫徹科學發展觀，大力推進全民健身實施力度,加大我國大型體育賽事密度，加強體育品牌建設，以應對世界經濟危機【關鍵詞】經濟危機體育產業策略一場百年一遇的經濟危機突襲世界各國，這場風暴對我國經濟已造成嚴重影響，使本來就脆弱的我國體育產業更加雪上加霜。面對如此兇猛的世界金融風暴，我國體育産業如何應對?如何挺過“嚴冬”？是擺在我們面前的一道嚴峻課題經濟危機下中外體育產業現狀英超是世界上公

2、認經營得最好的足球職業聯賽，國際資本紛紛投入其中，這使它成瞭對此次全球經濟危機反應最為敏感的領域之一。目前，英超的負債額度已接近30億英鎊，西漢姆的主席古德姆森因持有的冰島銀行崩盤，迫使他不得不考慮出售俱樂部,以緩解窘境。此外像曼聯、阿森納這樣的英超豪門同樣債臺高築，這給英超的前景蒙上一層濃重的陰影。財大氣粗的F1車壇，更是顯現蕭條景象。一些F1大亨們不斷放出要縮減費用的風聲，而日本本田車隊幹脆宣稱退出車壇。從2009年開始，汽車業巨頭奔馳公司將停止贊助ATP（男子職業網球選手協會）；而贊助美國網球協會近十年的美國國際集團(A

3、IG),今年年底在合同到期後也不再續簽。以往大型國際體育賽事在人們眼中都是香餡勞,可現在2010年南非世界杯、2012年歐錦賽籌辦工作舉步維艱;就連奧運會也不能幸免,2012年倫敦奧組委已決定降低規格，縮減開支。英國負責奧運事務的國務大臣特莎•喬韋爾感嘆：“如果申辦時知道現在會發生這樣的全球經濟危機，英國政府還會申辦2012年奧運會嗎？”國內情況亦不樂觀。中超聯賽、排球聯賽的冠名贊助商很難尋找，贊助金額也在逐年減少。在F1賽場，因上海站連年虧損，比賽票房銷售不理想，最大贊助商中國石油又傳出有意停止贊助,所以,F1上海站還能堅持

4、多久也被打上一個大大的問號。資本紛紛撤離重大體育賽事，勢必會影響到體育事業的發國內中外運動品牌收入對比狀況表1對比看出：第一，經濟危機下中外體育品牌的銷售在不同程度上都受到一定影響，但影響的程度卻大不相同，中國本土品牌增長速度異常強勁，而國外品牌增長速度卻在下滑；第二，李寧集團2009年上半年收入已經超過阿迪達斯位居第二。說明在我國經濟危機對體育產業的影響依然較大，必須采取行之有效的應對策略；同時也說明本土品牌正在崛起，經濟危機並不可怕，經濟危機即是危機又是機會，隻要應對策略得當，再強大的國外品牌都有可能被本土品牌所取代我國體

5、育産業應對策略貫徹科學發展觀，亟待體制破局。科學發展觀是堅持以人為本,全面、協調、可持續的發展觀。首先，目前的體育發展指導思想與其要求相比，尚存在差距，不少地區、不少部門以及不少領導評判體育發展標準僅是依據金牌多寡來衡量，因而在相當長的時間內體育發展同人民群眾增長的體育需求有相當距離。其次，體育產業市場主體不到位、市場經營混亂、潛規則盛行；市場體系不健全、市場發展非常亂;市場結構欠合理;體育法規相應滯後，市場調控機制缺乏;體育資本積累不夠，結構性並存的矛盾突出。要解決這些體制上的矛盾，今後必須要堅持以人為本的體育，而不是以人之

6、外的精神或物質為本的體育，把體育作為基礎性的民生工程，作為人文關懷的重要體現和社會進步的重要尺度，使體育發展真正惠及市民。將傳統的集中型國傢行政垂直協調體制的體育發展模式，改為改良型的國傢行政管理模式，將間接的國傢行政管理模式，改為基本上無宏觀控制的社會自我協調模式，或者改為有宏觀控制的社會自我協調體制的發展模式。隻有這樣，體育才能可持續發展，才能在國民經濟中起到重要的地位和作用,從而推動體育產業的蓬勃發展大力推進全民健身實施力度，制定實施産業振興計劃。大力推進全民健身工程實施力度，盡快制定實施體育産業振興計劃，加快公共體育設

7、施和網絡建設。建立社會體育公共服務體系，把體育公共服務體系納入全社會發展規劃；加快立法步伐，提供體育公共服務法制保障，有效保障國民體育權益，進而拉動社會對體育產品的內部需求，為體育產業的發展壯大提供強大內需動力。值得慶幸的是我國的一些城市政府部門已經認識到體育發展的重要性，出臺一些産業振興計劃，例如北京每年拿出5億元支持體育産業的發展，打造6個體育産業功能區和一批體育産業集，已將體育產業作為後奧運時代新的經濟增長點。體育產業的良性發展反過來為我國體育事業提供有力支持加大我國大型體育賽事密度。加大大型體育賽事密度是有效緩解經濟危

8、機對我國體育產業沖擊的有效手段。我國政府已經意識到這一點，除2008年大型賽事外,2009年，世界大學生冬季運動會將在哈爾濱舉行；山東2009年舉辦第十一屆全國運動會；2010年，廣州要舉辦亞運會；2011年，世界大學生運動會將在深圳舉辦;世界遊泳錦標賽在上海舉行。重大賽事接