资源描述：
《罗常鸣浅析小米手机营销策略夏玉林》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅析小米手机营销策略作者姓名：罗常鸣专业名称：工商管理指导教师：夏玉林讲师摘要菲利普•科特勒教授指出：“如果营销人员做好识别消费者需要的工作，发展适销对路的产品，并且搞好定价、分销和实行有效的促销，这个货物将会很容易地销售出去。”随着科学技术的进步和人们生活水平的提高，手机己成为人们日常牛活必备的电子消费品之一。中国经济经过这几年的飞速发展，已经成为全球第一大手机市场。诸如苹果、三星、摩托罗拉等国际品牌与木土的联想、华为、中兴等品牌在中国手机市场上群雄争霸；三大手机运营商为扩大市场份额你争我夺。同时消费者也对手机的功能、配置、设
2、计、价格等需求呈现多样化复杂化。木文依据市场营销相关理论，作者对中国手机市场现状和发展趋势进行了分析，以新兴国产小米手机为例，分析其在细分市场、产晶定位和从研发到产品推广各阶段所采用的市场营销策略。在此基础上，作者总结出小米公司作为新兴企业在细分市场、目标客户选择、品牌推广产品促销等营销方面的经验，同时也向其他企业提出个人建议。关键词：微博营销饥饿营销营销策略小米手机AbstractProfessorPhilipKotlerpointedout:Hifthemarketingstafftoidentifyconsumerneed
3、s,developmarketableproducts,pricing,distributionandimproveandimplementeffectivesales,thegoodswillbeeasilysoldout.11Withtheprogressofscienceandtechnologyandtheimprovementoflivinglevelofpeople,mobilephonehasbecomethepeopledailylifeessentialconsumerelectronicsof.Chinese
4、economyinthefewyearsofrapiddevelopment,Chinahasbecometheworldslargestmobilephonemarket.SuchofApple,Samsung,MotorolaandotherinternationalbrandsandlocalLenovo,Huawei,ZTEbrandintheChinamobilephonemarketarehegemonywarlords.Threemobilephoneoperatorstoexpandmarketsharecomp
5、etition.Atthesametime,consumersarealsoonthemobilephonefunction,configuration,design,priceanddemandappearsdiversificationcomplexBasedontherelevanttheoriesofmarketing,theauthorofChinamobilephonemarketcuiTentsituationanddevelopmenttrendundertookananalysis,totheemergingd
6、omesticXiaoMimobilephoneasanexample,analysisofthemarketsegment,productpositioningandfromR&Dtoproductpromotionatvariousstagesofthemarketingstrategy.Onthisbasis,theauthorsummarizestheXiaoMicompanyasanemergingenterprisesinmarketsegmentation,targetcustomers,brandpromotio
7、nproductpromotionmarketingexperience,andalsotootherenterprisestomakepersonalrecommendations.Keywords：Micro-biogmarketing,Hungrysale,Marketing,XiaoMi目录摘要Abstract目录IIII1绪论1・1论文写作背景、意义和目的1.2论文的研究方法和基本理论简述21.3论文的写作结构32我国手机市场环境分析42.1我国手机市场现状分析42.1.1我国手机市场宏观环境42.1.2我国手机行业现
8、状分析52.2我国手机市场发展趋势83小米公司介绍113.1小米公司简介113.1.1小米的团队成员113.1.2小米发展历程123.2小米公司产品与服务133.2.1MIUI系统133.2.2米聊133.2.3小米手机1415小米手机营销策略分析4.1产品研发
