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1、继续教育学院经、管、文类本科毕业论文开题报告论文题目浅析小米手机的营销方案专业工商管理班级1班学号学生指导教师日期2014年2月20日5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalposi
2、tionandachieve摘要一说到小米手机，大家就会一致的称它是手机行业的一个传奇的故事。自2010年4月雷军领导的小米手机公司成立，2011年9月小米手机正式开放网络对顾客预定开始，就已经创造了销售34小时内预订额超30万台的记录；同年12月，第二次预定销售，仅仅3个小时就卖出了10万多台的记录，一次又一次的创造了手机行业的不可超越的奇迹。小米手机仅仅花了3年不到的时间便一跃跻身中国手机十大品牌企业前十的名额中。为什么在竞争如此激烈的手机市场，小米手机还能成为那匹黑马，能够一步一步的迈上成功的道路呢？专业人士总归认为，小米手机能够有今天的
3、成果，一方面在于小米手机一直大力宣传的“性价比”战略，因而能够准确的锁定顾客群；另一方面，则关键在于小米自身运营的高超的营销手段——饥饿营销。关键词：小米手机营销方案饥饿营销5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprote
4、ctingtheregionalpositionandachieve目录引言11.关于小米手机“饥饿营销”的概念、特点及应具备的条件21.1“饥饿营销”的概念21.2“饥饿营销”的特点21.3“饥饿营销”应具备的条件22.小米手机运用“饥饿营销”的优势与存在问题分析42.1小米手机运用“饥饿营销”的优势分析42.2存在问题分析53.关于小米手机“饥饿营销”的适应原则64.进一步分析小米手机利用“饥饿营销”战略对未来的展望7结论8致谢9参考文献105.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,stren
5、gtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve1浅析小米手机的营销方案引言 有一个关于饥饿的故事：朱元璋在年少时家里很穷，从没吃饱过肚子。很小时，他的父母双双病死，无家可归，被迫到家乡黄觉寺当和尚，混口饭吃。但是，不久家乡就闹了灾荒，寺中香火冷落，
6、他只好外出化缘。在这其间他历尽人间沧桑，常常一整天讨不到一口饭吃。有一次，他一连三日没讨到东西，在街上昏倒了，后为一位路过的老婆婆救起带回家，将家里仅有的一块豆腐和一小撮菠菜，红根绿叶放在一起，浇上一碗剩粥一煮，给朱元璋吃了。朱元璋食后，精神大振，问老婆婆刚才吃的是什么，那老婆婆苦中求乐，开玩笑说那叫“珍珠翡翠白玉汤”。后来，朱元璋投奔了红巾军，当上了皇帝，尝尽了天下美味佳肴。突然有一天他生了病，什么也吃不下，于是便想起了当年在家乡乞讨时吃的“珍珠翡翠白玉汤”，当即下令御厨做给他吃。可是御厨无论如何都做不出让朱元璋满意的吗，朱元璋一气之下杀了御
7、厨。又让人去找他家乡的那位老婆婆，老婆婆又如法炮制了一份“珍珠翡翠白玉汤”，但是朱元璋吃起来却不觉得好吃了。 这么一个简单的故事告诉我们，当人的最基础的需要得不到满足时，再简单不过得食物对于他而言都是山珍海味、美味佳肴。有一句老话说的好：得不到的永远是最好的。而小米手机的营销手段就是运用了这种“得不到永远是最好的”理念来销售他们的手机产品。那么到底什么是“饥饿营销”呢？1.5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,e
8、stablishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpub
