白城市旅游产品营销策略研究的毕业论文

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1、摘要面对现代旅游者和旅游市场高需求的特征，旅游资源的开发观念和旅游产品的结构框架也作出了一定的调整和升级。越來越多的旅游者追求具有文化气息的旅游产品，因此文化旅游在未来有很大的挖掘潜力。木文以白城市为研究对象，对白城市旅游产品的营销现状进行客观分析，总结岀白城市日前存在的问题；通过对白城市所处的环境进行深入的分析，结合白城的实际情况总结出口城市旅游产品在营销屮的优势与劣势、机会与威胁，并从消费者实际心理需求的角度对旅游购买行为的心理影响因索进行了简要分析；根据白城市旅游产品营销市场的现状,对白城市的旅游产品进行细致的市场细分，从而为白城市规划出其H标市场和战略；为白城市制

2、定符合自己的营销战略；要想确保制定的战略能够有效地进行，提出了一些建议和实施方案。希望本文中的战略和建议能够对白城旅游业的发展有所帮助。关键词旅游产品；环境分析；营销策略；白城市AbstractFacingmoderntouristsandtourismmarket,thecharacteristicsofthehighdemandoftourismresourcedevelopmentconceptandstructureframeworkoftourismproductsalsomadecertainadjustmentandupgrade・Thepursuitofm

3、oreandmoretouristtourismproductswithastrongtasteofculture,soculturetourismhasgreatpotentialformininginthefuture.TakingBaichengcityastheresearchobject,citytourismproductmarketingpresentsituationcarriesontheobjectiveanalysis,summarizestheexistingproblemsinBaicheng;Throughdialoguecityenviron

4、mentin-depthanalysis,combinedwiththeactualsituationofBaichenginBaichengcitytourismproductsissummarizedinthemarketingadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandthreats,andtourismfromtheAngleofthepsychologicaldemandofconsumers1actualpurchasebehaviorhascarriedonthebriefanalysisofthepsycholog

5、icalimpactofthefactors;DialogueaccordingtothepresentsituationoftourismproductmarketinginBaichengcitytourismproductofthemarketsegmentation,toBaichengcityplanningoutitstargetmarketandstrategy;ForBaichengcityinlinewiththeirownmarketingstrategy;Toensurethatstrategycaneffectivelydevelop,putfor

6、wardsomeSuggestionsandimplementationplan.IhopeStrategiesandSuggestionsofthisarticlecanhelpinthedevelopmentoftourisminBaicheng・KeywordsTourismproducts;Environmentalanalysis;Marketingstrategy;Baichengcity目录摘要IAbstractII1绪论11.1研究背景及意义11.2研究内容及研究方法11.2.1研究内容11.2.2研究方法12白城市旅游产品营销区域概况32.1白城市旅游产

7、品营销环境概况32.1.1宏观环境42.1.2微观环境52.2白城市消费者购买行为概况52.3白城市旅游产品制定营销策略的一般过程63白城市旅游产品营销现状73.1优势分析73.2劣势分析73.3机会分析73.4威胁分析84白城市旅游产品营销中存在的问题94.1盲H削价应对竞争问题94.2不重视售后服务，游客流失严重94.3缺乏长期营销规划94.4信息传递科技含量低95白城市旅游产品营销对策105.1白城市旅游产品营销策略105.1.1产品策略105.1.2品牌策略105.1.3定价策略105.1.4促销策略115.2白城市旅