新浪微博企业研究组

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1、新浪微博企业研究组：新浪微博企业微博发布时间规律研究企业在新浪微廨中是如何使用的，是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微障商务部企业研究小纽针对这一问题对企业微聘做了一些研究。针对新浪微聘屮金业微IW•总休和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理，提出了对企业的发布建议。示例rr研究说明-在A点f企业发博的比例〉转发/评论率的比例说明该时间段企业发博效率低「建议减少发fl量-在B点「企业发博的比例＜转发/评论率的比例说明该时间段用户互动性强「企业发博效率H可以适当墳加发博量-在A点，企业发博的比例〉转发/

2、评论率的比例，说明该时间段企业发博效率低，建议减少发博量；-在B点，企业发博的比例v转发/评论率的比例，说明该吋间段用户互动性强，企业发博效率高，可以适当增加发博量；指标说明为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响，用转发率和评论率代替转发量和评论量一转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量-评论率二单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量数据采集方法企业整体样本量：120+各行业样本量：40〜60数据采集区间：2个月研究结论：新浪微博企业微博整体发布规律1＞企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃企业发布内容和反馈对比图转

3、发率■评论車+发博新浪微博誉务部Dy?企业微博助理周一、周二反应冷淡：用户往往面临比较人的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微博的反馈并不是非常积极。周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微两•的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。周五、周六、周日用户更活跃：用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。2、工作日下班后的时间段（18点・23点）营销价值大，企业需关注企业微博内容24小时分布和反馈情况-工作日12.0%.耗浪微博准务部Dym企业徹博

4、助理h0hlh2h3b4h5h6h7h8h9hlOhllhl2hl3hl4hl5hl6hl7hl8hl9h20h21h22h23转发率上午9〜11点、下午2~3点互动性不高：金业发博量非常集中，但此吋用户多忙于工作，参与度并不高。晚间18点〜23点用户互动的热情高涨：但金业微博发布的内容虽急剧减少。18点〜23点是企业可开发的时间段3、企业应利用好周末午饭和晩饭前后的零碎时间段企业微博内容24小时分布和反馈情况-周末■第发率…评论率亠发博.新浪微博潘务部°y◎企业微博助理周末午饭后（1〜2点）和晚饭前后（5点

5、〜8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。教育企业微博发布规律1、加强利用周三、周四的高反馈区间教育类企业信息发布和反馈情况鬆率.z轅浪徹博誉务部°y弐企业徹博助理周三、周四用户更加活跃：由于教冇类企业受众的特性，周三、周四是活跃的时期。周日、周一用户反应平淡：周H用户面临准备上学或者上班的压力，与教育类账号互动较少。而周一的忙碌也造成用户的互动性较低2、工作日■晚间时段利用不足教育

6、类企业内容发布和反馈时间分布情况•工作日12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%h0hlh2h3h4h5h6h7h8h9hlOhllh!2hl3hl4hl5hl6hl7hl8hl9h20h21h22h23转盘■评论率十发博.z新滾微博誉务部°y往企业徹博助理2.0%0.0%白天发博集中但互动效果不强：教育类企业特别偏好在白天发醇，尤其是早间9点和卜•午2点刚上班的吋间段，但由于用户处于学习或工作中，反馈的效果不好17点~23点用户互动强烈：17点之示教冇类微博的受众放学或下班，有比较强烈的互动欲望。但企业

7、却较少发布内容，这段时间需垂点利用。3.周末-下午5点被过度开发舷率■评论率f•发博菽浪微博妾务音°y疋企业微博助理教育类账号发布内容及反馈时间分布•周末下午5点发布过于集中，开发过度：虽然下午5点左右用户反馈效果较好，但企业在该事件段的发阴过了集屮，单条效率不高。周末互动情况比较分散，夜间互动更强：周末由于用户作息时间变化等原因，互动普遍不是很高且较分散。14点、19点和21点・2点互动性较高，可供开发。网购企业微博发布规律1、周四是网购企业的黄金时间点网购类企业账号发布内容及反馈情况日分布■转发率■评论車

8、十发博.報谟微博潘务部Dy舍企业微博助理周四互动性最强：用户在周四对于网购类微博的互动热情尤为高涨，可能是受即将到來的周末的刺激。周一到周三用户不够活跃：建议企业在周四进行更多的营销活动，将前半周的发博虽转移一部分到后半周2、工作日-午间网购信息得到更多关注h0hlh2h3h4h5h6h7h8h9hlOhllhl2hl3hl4hl5hl6hl7hl8hl9h20h21h22I舷率■评论車亠发博.抚涼