新浪微博企业微博发布时间规律研究

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1、［微博运营］新浪微博企业微博发布时间规律研究小呆兵微博推广文章推送:旨在帮助广人企业对新浪微I専仃更好的了解，工欲善其事，必先利其器,相信对你的企业在利川微I専的时候有一点的启发。企业在新浪微购中是如何使川的，是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了i定的总结和幣理，提出了对企业的发布建议。示例研究说明-在A点r企业发博的比例〉转发/评论率的比例「说明该时间段企业发博效率低,建议减少发博量

2、-在B点r企业发博的比例＜转发/评论率的比例f说明该时间段用户互动性强「企业发博效率肓f可以适当壇加发博量-在A点，企业发廨的比例〉转发/评论率的比例，说明该时间段企业发醇效率低，建议减少发醇量;-在B点，企业发I■専的比例〈转发/评论率的比例，说明该时间段川户互动性强，企业发禅效率窩，町以适当增加发博量；指标说明为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响，用转发率和评论率代替转发量和评论量■转发率二单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量-评论率二单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量数据采集方法金业整体样本量:1

3、20+各行业样木量：40〜60数据采集区间：2个月研究结论:新浪微博企业微博整体发布规律1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃企业发布内容和反馈对比图呈匪一呈匪二呈取三呈羽四呈匪五■转发率■评论率♦发博呈羽六呈取B.软浪微博准务部°y◎企业微博助理周一、周二反应冷淡：川户往往面临比较人的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微博的反馈并不是非常积极。周三、周四互动最集中：川户进入一周的稳定期，对丁•微博的反馈积极性有明显的捉高。但是企业H前对丁•这两天的利用不足，发博比例偏低。周五、周六、周日用

4、户更活跃：用户处于对周末的期待中，相对丁•评论而言，更乐意进行简单的转发。2、工作日下班后的时间段（18点-23点）营销价值大，企业需关注企业微博内容24小时分布和反馈情况-工作日轅浪微博忘务部转发率■■评论率♦发1审°y址业微博助理上午9〜11点、下午2~3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高。晚间18点~23点用户互动的热情高涨：但企业微I専发布的内容量急剧减少。18点~23点是企业可开发的时间段3、企业应利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段企业微博内容24小

5、时分布和反馈情况-周末■第发率■■评论率亠发博.新浪微博帝务部Dy童企业微博助理周末午饭后（1〜2点）和晚饭前后（5点〜8点）的用户互动更加积极：这两个时间段川户转发和评论都比较积极；周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点Z后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。教育企业微博发布规律1、加强利用周三、周四的高反馈区间教育类企业信息发布和反蹄况.,我溟微博妾务部°y址业微博助理周四是活跃的时期。■舷率■评论率亠发博周三、周四用户更加活跃：由于教育类企业受众的特性，周三、周日

6、、周一用户反应平淡：周日用户而临准备上学或者上班的压力，与教冇类账号互动较少。而周一的忙碌也造成用户的互动性较低2、工作日-晚间时段利用不足■评论率♦融肴浪微博妾务部匸企业微博助理白天发博集中但互动效果不强：教育类企业特别偏好在口天发博，尤其是早间9点和下午2点刚上班的时间段，但山于用户处于学习或工作中，反馈的效果不好17点~23点用户互动强烈：17点之后教育类微博的受众放学或下班，有比较强烈的互动欲望。但企业却较少发布内容，这段时间需重点利用。3＞周末-下午5点被过度开发教育类账号发布内容及反

7、馈时间分布•周末16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%h0hlh2h3h4h5h6h7h8h9hlOhllhl2hl3hl4hlShl6hl7hl8hl9h20h21h22h23转发率■评论率亠发博.新浪微博童务部Dy$企业微博助理下午5点发布过于集中，开发过度：虽然下午5点左右用户反馈效果较好，但企业在该事件段的发博过于集中，单条效率不高。周末互动情况比较分散，夜间互动更强：周末由于用户作息吋间变化等原因，互动普遍不是很高且较分散。14点、19点和21

8、点-2点互动性较高，可供开发。网购企业微博发布规律1、周四是网购企业的黄金时间点网购类企业账号发布内容及反馈情况日分布筈发率—评论率♦发博.報浪龛博彥务部°y?企业微博助理周四互动性最强：川户在周四对于网购类微博的互动热情尤为周涨，可能是受即将到来的周末的刺激。周一到周三用户不够活跃：建议企业在周四进行更多的营销活动，将前半周的发博量转移一部分到后半周2、工作日-午间网购信息得到更多关注20.0%18.0%16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%网购企业微