明宇酒店集团网络营销策略探--毕业论文

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1、明宇酒店集团网络营销策略探讨作者姓名：专业班级：指导教师：摘要随着经济水平的提高和旅游产业的发展，我国酒丿占行业的竞争FI趋激烈。除了传统的细分客源市场、提供个性化服务、提高服务质量等营俏方式來增加酒店收入，获得竞争优势，在这个高速发展的信息吋代，网络营销已成为酒丿占营销的新趋势。然而，我国的酒店行业以及酒店的网络营销环境都不容乐观。如何在新一轮的营销战争屮获胜，是每一个酒店所关注的问题，而网络营销，已成为酒店营销的焦点。本文以明宇酒丿占集团为例，通过对明宇酒丿占集团网络营销现状分析以及其发展网络营销的SWOT分析，为明宇酒店集

2、团开展网络营销提出营销对策,并从产品、推广、渠道、安全等方面给出具体建议。关键词：明宇酒店集团；网络营销；营销策略DiscussedofE-marketingStrategiesofMingyunHotelGroupAbstract：Alongwiththedevelopmentoftheeconomiclevelandtourismindustry,China'shotelindustrycompetitionisbecomingincreasinglyfierce.Inadditiontothetraditionalsubd

3、ivisionmarket,providepersonalizedservice,improvethequalityofservicemarketingtoincreasehotelrevenue,gainacompetitiveadvantageinthehigh-speeddevelopmentoftheinformationera,networkmarketinghasbecomethenewtrendofhotelmarketing.However,China'shotelindustryandthehotelnetwo

4、rkmarketingenvironmentareoptimistic.HowtowinthewarofmarketinginanewroundJtisthefocusofattentionofeveryhoteljnternetmarketinghasbecomethefocusofhotelmarketing.ThroughanalyzingitsmarketingenvironmentandandthecurrentsituationofnetworkmarketingofMingyunHotelsGroup,thethe

5、sisistryingtoProvidesomeguidanceofinternetmarketingtothemingyungroupjnaddition,givenintermsofspecificrecommendationsinproduct,promotion,channelandsecurity.Keywords:MingyunHotelGroup;E-Marketing;MarketingStrategy目录第1章前言11.1研究背景11.1.1酒店业发展迅速，竞争激烈11.1.2在线旅游大有可为11.1.3酒店在

6、线预订将成为发展趋势21.2国内外研究现状21.3研允思路31.4主要内容4第2章明宇酒店集团网络营销概述62.1网络营销理论概述62.1.1网络营销的概念62.1.2网络营销相关理论62.1.3网络营销优势72.2明宇酒丿占集

7、才

8、概述82.2.1集团简介82.2.2明宇酒店集团发展现状82.3明宇酒店集团网络营销现状102.3.1明宇酒店集团网站简介102.3.2明宇酒丿占集I才I网络营销现状10第3章明宇酒店集团网络营销分析123.1明宇酒店集团网络营销的SWOT分析123.1.1优势分析(S)123.1.2劣势分析(W)

9、133.1.3机遇分析(0)143・1.4威胁分析(T)173.2明宇酒店集团网络营销存在的问题18第4章明宇酒店集团网络营销策略探讨204.1产品策略204.1.1网络品牌建设204.1.2网站优化204.2推广策略214.2.1广告策略224.2.2二次销售策略224.2.3搜索引擎关键词策略224.2.4微博营销策略234.2.5移动电子商务策略244.3渠道策略244.4服务策略254.5网络安全策略264.5.1技术策略264.5.2管理策略27结论28致谢29参考文献30第1章前言1.1研究背景1.1.1酒店业发展迅

10、速，竞争激烈据2012年1刀中国旅游饭店业协会公布的最新五星级酒店名录显示，全国五星级酒丿占已达651家，各地待建、在建及刚建完的按照五星级标准设计的酒丿占项H约有500家。如此庞大的酒店数量给我国的酒店行业带來了激烈的竞争和巨大的生存危机。而国外包括喜达屋、希