毕业论文-综艺节目本土化成因及策略分析5

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1、国内综艺节目本土化成因及策略分析绪言今天的中国屯视传媒业，正在进一步融入世界传媒发展的潮流之中。诸多国际上流行的电视运作方式已经获得我国电视业界的认同，对国外电视节口的引进就是近年来被各家电视台普遍运用的表现之一。但是，由于政策或者创作者心理的影响，对于原创性的追求却呈现低迷的“亚健康”状态。害怕失败，害怕创新的心理，使得电视节H更加缺少了原创的足迹。但是，另一方面，借鉴国外先进的节目，进行本土化的再创造也是创新的另一种表现形式。毛泽东克隆苏联“城市包围农村”的战略方针，依据屮国的现状，创新性的形成了“农村包围城市”的路线方针。这是一个很好的“

2、本土化”的例子,同时也达到了很好的效果。一、电视综艺节目本土化历程电视综艺节目的发展历程基木包括：综艺晚会时期，游戏娱乐时期，益智博彩时期，“真人秀”时期，后选秀时代。而综艺节目本十.化过程，可以说是从《快乐大木营》开始的。（一）、对香港，台湾节目的“本土化”十年前一卫视上星之初，湖南卫视就推出了《快乐大本营》和《玫塊之约》，并席卷全国荧屏，刮起了一股娱乐超强旋风。《快乐大本营》就是克隆香港当年早已红火的《综艺60分》而一炮打响。同样，引领”婚配热”的《玫瑰之约》也是台湾《非常男女》的大陆版。（二）、对欧美节目的“本土化”中央电视台二套《幸运5

3、2》和《开心辞典》是益智I■専彩类节目的代表。《幸运52》在1998年11月由央视第二套节目推出，推出后立刻受到了广泛欢迎。这档节目脱胎于英国的益智博彩节目Gobing。，剥离其博彩性质，进行改造，有机的将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众的参与热情。《开心辞典》是年7月开播，它仿制了英美的《谁想成为百万富翁》，并对其进行了本土化将电视手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待，保留电视手段的卖点，社会心理的审美文化。这些节目将普通观众拉入现场，明星基本退出娱乐舞台“观众十答题+巨奖”成为新的娱乐模式。主持人的“请听题”、“确定了吗？”“对了还是

4、答错了，广告之后再见”、“高了!低了!”的狂热呐喊加上巨额重奖的支持，唤起了观众的参与热情。I这些节目以其新颖别致的节目形态，别具一格的主持风格，知识性与娱乐性融为一体等特点，赢得了观众的喜爱。对于欧美节廿引进后的本土化，其高潮应岀现在“真人秀”时期。我国的真人秀节口是从“野外真人秀”开始的。广东电视台2000年推出的《生存大挑战,徒步边境线》是国内首档独立制作的真人秀节目。在此后的《重走长征路》，《美女闯天关》等节目屮，越来越多地借鉴了美国《幸存者》等节目，引入了淘汰机制，竞技游戏设置等真人秀节冃元素，在不断拓展创意的同时，保留了“生存大挑战

5、”的节廿模式和品牌，成为国内持续时间最长的野外真人秀节目。2003年10月，屮央台创办了娱乐栏口《非常6+1》，播出不久后即备受关注,大获成功。2004年5刀湖南卫视策划推出大型娱乐节目《超级女生》，一年以后即风行一时。2005年5月，屮央电视台全而启动《梦想屮国》大型电视活动联手全国12家省级电视台组成互动联合体，共同打造成就平民艺术梦想的最大平台，整个活动一直持续到10月。确凿无疑，《非常6十1》，《超级女生》，《梦想屮国》在当吋掀起了一股强劲的电视娱乐浪潮，盛况空前。可以说，中国的电视综艺节目经过儿个时期的发展，已经进入了一个新的阶段，即

6、平民“娱乐时代”的来临。“后选秀时代冬以更加平民化的《我爱记歌词》为代表，这是一档全民卡拉OK的节目。浙江卫视在各省级卫视中较早开办这类节目，最初的灵感源自于近年风靡美国的《合唱小蜜蜂》，浙江卫视将屮国老百姓最喜爱的卡拉OK式欢怎和风行全球的歌词记忆游戏进行改造，于2007年国庆期间推出了这档门槛最低规则最简单，具冇浓厚“本土化”气质的平民音乐节目一一《我爱记歌词》。《我爱记歌词》一经推出，节目人气和收视一路攀升，短短几个月的时间，节廿在全国35城市的收视率就突破1个点。2008年国庆，《我爱记歌词》还推出了“全国麦霸城市对决”第一季特别活动，

7、长假七天，平均收视率达到0.963,连续七天同时段排名全国第二，七天平均收视忠实度752%,位列全国综艺节目2第一。2.15《我爱记歌词》CSM全国网20城市组〈缺杭州分＜犍势）Q4t—1r—

8、间:2007.9.30-2008.2.14；数据时段:每周五晚间21：21-22：00（三）、国内电视台之间的模仿湖南卫视《快乐大本营》的巨大成功引发