网络新闻报道议程设置变化及策略

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1、网络新闻报道议程设置变化及策暁摘要：网络传播屮，因为传播权的泛化，网民的大量参与，对于新闻组织的议程设置产生重要的干涉和影响，本文将以央视网的两会报道为例，探讨在传播中议程设置出现的新变化，以及网络新闻报道应对变化的新策略。关键词：议程设置；网络新闻；报道策略中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：1005-5312(2013)08-0277-01一、媒体议程设置出现新特点“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M•E.麦库姆斯和D・L.肖于在1972发表的一篇论文。这篇论文对该理论进行了三个

2、层次的描述：首先，在传播学中传播效果分为认知、态度和行动三个层面。议程设置理论是指的是对“思考对象”的影响，就是告诉人们“想什么”的方式來把他们的关心和注意力引导到肯定的问题上。其次，因为理论考察不是短期的，而必须是整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产牛的，综合的、宏观的社会效果。最后，由于这个理论暗示了一种媒介管理，媒介对所选报道不是镜子式的反映，而是一次有目的的取舍选择活动①。虽然这一理论提出基于传统的媒体环境，但是因网络中传播权泛化、信息获取高度自由、时空无限将“议程设置”理论的传统基础被打

3、破。网络化是将來传播业发展的必然趋势，网络议程设置对社会舆论将会产生越来越大的作用②。因此笔者关注了两会期间央视网的相关报道，并作为观察和研究对象，在这个过程中，笔者发现，网民因较高投票出现的重大公共议题，被新闻机构给予重视并进行了深入的报道，受众在议程设置中的作用得到重视。以前的研究强调新闻机构作为主体向受众提供议题，由今年两会的报道内容可以看出，受众想要知道什么被新闻机构给予重视，即受众本位意识的实践得到体现，受众想要知道什么，促使受众和新闻机构之间进行协商。二、央视网报道新形态(-)报道形式多样化央视网设

4、置两会特别版面，包含首页、策划、互动三大部分。从央视网的首页来看，包扌舌实时报道、高层动态、图集、视频、花絮、评论等。专题策划含有：五年答卷、泉灵三问、夏丹追新闻、问计两会。这其中包括•两会名栏目，实时动态和专题设置，以及未来报道的提前设置。设置止在直播和现场直播两个专题，其他重要的议题还会采用文字和视频结合的方式，让传播更有力。(-)注重线下互动此次两会报道注重线下和受众的互动。设置小专题：我有问题温总理、我的中国梦、微报两会等等。全方位报道形式，让代表与选民Z间，领导之间实现便利和谐的沟通交流。网民自行设置

5、议题，发挥新媒体力量，用小话题反映人主题。新闻报道规模不断的扩大，报道深度大幅度的提升。（三）网络现场直播网络现场直播多次运用，现场直播了领导多次的记者见面会、十二届全国人人一次会议闭幕会、李克强总理会见中外记者实况等。持续推出特色栏目及内容，采取创新思维和手段，对会议进程实时报道，大大提高报道的实效性和现场感。（四）硬新闻和软新闻融合新闻讲的是社会生活的故事，所以它是-•种社会资源。新闻又是一种知识资源，所以说，此类的专题报道则为我们观察两会提供一个窗口。从认识论来看，读者对具体的话题感兴趣。基于这样的基础，

6、新闻网络在空间上连接在一起，覆盖的中心是具体的组织，关注的重点是具体的话题③。我们以往的报道比较严肃，难以平易、缺少可读性和趣味性。在今年的两会报道屮，《两会1+1》则从面孔、声音、关键词等多个角度报道了老百姓喜闻乐见的事情。一方面，使新闻生动形象的传达给受众，另一方面,提高了新闻的趣味性。硬新闻，则为受众了解国家的大政方针提供内容。在两会期间，民众想知道，需要知道和应该知道的消息得到尊重，媒体为我们提供重要的信息获得渠道。（五）评论的介入，引导社会舆论在央视网的新闻评论当中，《杨禹热评》围绕我国当下发展的重大

7、议题，以“攻坚与远见”的主题进行了会后评论，得到了良好的反响。此外,央视网还特别重视对外传播设置了《外眼看两会》的专栏，汇聚世界眼光。互联网总是与开放、自由、平等和共享等联系在一起，互动性是其本质的特性，网民対新闻议题的参与设置，进一步肯定了受众在大众传播当屮的地位，新闻机构不再是高高在上，而是与受众的联系进一步的加强。在这种状况之下，新闻网站的信息传播策略也需进一步的调整，未来网络传播趋势会是如何，央视网今年的两会报道则为我们拓展新闻报道提供多种可行性，但在国际传播当中我们还需作出更多的努力。注释：%1郭庆光

8、著.《传播学教程》第216页、第217页，中国人民大学出版社，1999年］1月.%1甘露•浅析网络议程设置的特色•刊载于《国际新闻界》，2003年第4期.%1盖伊•塔奇曼著•麻争旗，刘笑盈，徐扬译•做新闻•第48页，华夏出版社.