浅析网络微博中的议程设置

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1、浅析网络微博中的议程设置摘要：在全球文化多元化发展下，网络文化成为必不可少的一部分。近年来，微博作为一种网络沟通平台充斥着人们的生活。在这个知识爆炸的时代，每个人的生活都或多或少的受到信息浪潮的影响。进入21世纪，互联网时刻伴随在人们左右，让我们意识到每个人都可以是时代的记录者和关注者。XX年，博客作为一种全新的交流工具进入我们的视线，给人们的言论自由提供了一个新的平台。在博客出现之后，微博更进一步的进入了我们的视野，本文将分几个方面来分析网络微博中的议程设置。　　关键词：微博；议程设置；网络　　　　一、微博的概念及特性　　　　微博概念的界定　　微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分

2、享、传播以及获取的平台，用户可以通过各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。　　最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关数据统计，截至XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。[1]　　微博的特性　　1.时代性。相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语的“语录体”即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关

3、系；这样微博更加的符合了人们的需求。　　2.便民性。微博较之博客，有着自己的特点。首先它简单易用，微博的版面设置不像博客那么错综复杂，微博的具体内容一般都短小精悍，用户每次最多只能发布140个文字，在语言的组织上，微博没有博客的要求高，用户可以随时随地发布微博而不用考虑其语言是否优美。其次是微博对交际圈的影响，微博的关注相比博客来说更具有主动性，微博的用户可针对自己的交际圈或需要的人进行关注，对“被关注人”的关注给当前的商家推广和明星效应的传播提供了一种契机。同时，相对于一般人来说，微博的关注更多的是倾向于生活中的朋友或者自己熟悉的某一个圈子，每一条微博的发布，不仅使用户的感情得到了宣泄，更重

4、要的是使你所熟悉的人更加了解你，使我们的人际关系更加紧密。　　　　二、传统议程设置理论　　　　传统议程设置功能　　“议程设置功能”是大众传播理论的一个重要假设。它的主要观点是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能。传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性方式，从而影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的判断。[2]　　议程设置传播定位及效果　　1.议程设置传播定位。与大众传播效果研究不同，“议程设置”假说一开始考察的就不是传媒对受众的态度和行动层面的影响。而是考察传媒对受众认知层面的影响。即对受众关注与思考对象的影响。它认为传媒影响的是受众“想什么”而不是“怎么想”的

5、问题。当然在后来的研究中。麦库姆斯和肖以及其他研究者也在修正这一认识。他们认为新的说法应该是：“议程设置”是一个过程，它既能影响人们思考些什么的问题也能影响人们怎样思考。”[3]　　2.议程设置传播效果。“议程设置”所考察的不是某家媒介的某次报道产生的短期效果，而是作为整体的大众传播在较长时间跨度的一系列报道后所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。“议程设置”还暗示，传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反映而是一种有目的的选择活动，传播媒介根据自己的价值观和报道方针，从现实环境中“选择”出它们认为最重要的部分或方面进行加工整理。赋予一定的结构秩序，然后以“报道事实”的方式提供给受众。[

6、4]　　　　三、网络微博中存在“议程设置”的原因及特点　　　　网络微博中存在“议程设置”的原因　　网络微博具有议程设置功能的决定性因素有：首先，人们对议题关注度。主要因为这些议题的具有社会性以及被传统媒介报道的强度。在网络微博上，某一个信息在短时间内能够迅速被传播，这个特点大大提高了对某些事件的报道强度和知名度。其次，在网络中，大众传播中夹杂着人际传播。在议程设置上，人际传播则是大众传播的一个补充。最后，在微博中，报道中的当事人可以利用微博的互动与受众建立直接的联系，因此，当事人的感受和想法会更直接更真实地传递给受众。这对于提高一个事件的关注度有非常大的帮助。　　网络微博“议程设置”的特点　　

7、在网络微博中，每一个普通微博用户既是信息的接受者，又是信息的发布者。他们在浏览完信息之后又可以将感兴趣的信息转发给其他人，从而形成新一轮的传播。尤其是在当前的3G环境中，微博几乎可以随时随地进行畅通性的传播而不被受限制。所以，网络微博的议程设置和传统的议程设置相比它有自己的特点。　　首先，议程设置的权力下放，设置者泛化。网民可以通过建立自己的微博来传播交流信息和观点，由于使用微博的人数量巨大、分布