低碳经济下汽车营销策略研究

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1、低碳经济下汽车营销策略研究摘要:近年来，受全球气候异常、国际能源趋紧等多方面因素的影响,节能环保已成为很多行业发展的基本趋势。这一社会发展趋势，为与环保关联较强的汽车行业，带来重大发展机遇，制定适宜的汽车营销策略已成为各国汽车行业竞争的战略制高点。Abstract:Inrecentyears,asglobalclimatechangesunusually,internationalenergytighteningincreasingly,energyconservationandenvironmentaiprotectionhasbecomethebasictrendin

2、thedevelopmentofmanyindustries.Thissocialdevelopmenttrendbringsgreatdevelopmentopportunitiesforautomotiveindustrywhichisassociatedwithenvironmentaiprotection,formulatingappropriateautomobilemarketingstrategyhasbecomeacompetitionstrategyofnationalautomobileindustry・关键词:低碳;汽车营销;绿色营销Keywords

3、:lowcarbon;carsales;greenmarketing中图分类号:F272文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)13-0017-021发展低碳经济的背景分析低碳经济是指以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,其实质是能源效率和清洁结构问题，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变⑴。低碳经济的概念最初由英国提出，英国政府在2003年就已经提出2050年的低碳发展目标，将从根本上把英国变成一个低碳经济国家，着力发展、应用和输出先进技术，创造新的商机和就业机会，促使英国成为世界低碳发展领域的领先者。美国新

4、一届奥巴马政府提出应对气候变化的“低碳路径”，通过发展新能源技术等措施，建立未来低碳竞争优势。日本政府2007年正式把建立低碳社会作为2050年的重点发展目标，并于2008年通过“低碳社会行动计划”，力图引领世界范围的低碳革命，提升日本的国家竞争力。自国际社会提出“低碳经济”概念以来，这一问题就被我国政府重视起来。2007年9月8日，胡锦涛主席在亚太经合组织第十五次领导人非正式会议上郑重提出了4项建议，即发展“低碳经济”;研发和推广“低碳能源技术”；增加“碳汇”；促进“碳吸收技术”发展。他指出，“气候变化从根本上说是发展问题，只有在可持续发展的前提下才能妥善解决。应该建立

5、适应可持续发展要求的生产方式和消费方式,优化能源结构，推进产业升级,发展低碳经济，努力建设资源节约型、环境友好型社会，从根本上应对气候变化的挑战。”“应该加强研发和推广节能技术、环保技术、低碳能源技术，加强人员培训，充分发挥各方积极性,提高共同应对气候变化能力。”2009年1月30日，温家宝总理在与欧盟主席巴罗佐会谈中指出，中欧双方“将积极应对气候变化，加强在新能源、新节能环保技术、低碳经济等方面的合作”。2009年3月7日，在^一届全国人大二次会议广东代表团会议上，胡锦涛主席又指出，“要抓住时机加强节能减排和生态保护。要按照建设生态文明的要求，全面加强节能、节水、节地、

6、节材和资源综合利用工作,积极培育低碳经济和循环经济。”在今年3月份的十一届全国人大二次会议上的《政府工作报告》中,温家宝总理再一次强调,“要毫不松懈地加强节能减排和生态环保工作”。2009年7月27日至28日,首轮“中美战略与经济对话”在华盛顿举行。经谈判，双方草签了中美两国政府关于加强气候变化、能源和环境合作的谅解备忘录。应对气候变化、发展低碳经济、促进结构转型再次引起人们的关注⑵。汽车是全球石油危机和温室气体排放的主要原因之一，在国家陆续推出的“十大产业振兴规划”中，汽车行业作为其中一大产业包含了诸多低碳因素,如鼓励创新，实施新能源汽车战略;推动电动汽车及其关键零部件

7、产业化;中央财政安排补贴资金;支持节能和新能源汽车在大中城市示范推广。在2010年北京国际车展上，几乎每家车厂都亮出了低碳汽车的底牌，低碳已不再是一个停留在计划中的概念产品，而是一件看得见摸得到的交通工具。目前世界汽车的产能过剩,国际汽车市场的不景气，加剧了世界汽车行业的竞争,在发展低碳经济的背景下，制定适宜的汽车营销策略已成为各国汽车行业竞争的战略制高点，对我国能源安全、节能减排以及汽车产业实现跨越式发展同样具有重大意义。2低碳经济下汽车营销策略在低碳经济条件下,汽车企业为贯彻汽车产业发展政策，适应汽车制造标准不断提高的需要