低碳经济下企业低碳营销策略.doc

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1、低碳经济下企业低碳营销策略【摘要】生态环境日趋恶化，保护环境，实现可持续发展，已成为人类紧迫而艰巨的任务。在低碳经济背景下，企业实施低碳营销成为一种趋势。本文分析了低碳经济与低碳营销的相关性，探讨企业实施低碳营销的必要性、面对的困难以及营销策略研究。【关键词】生态消费；低碳营销；策略一、低碳营销与低碳经济的相关性5学海无涯学海无涯低碳经济下企业低碳营销策略【摘要】生态环境日趋恶化，保护环境，实现可持续发展，已成为人类紧迫而艰巨的任务。在低碳经济背景下，企业实施低碳营销成为一种趋势。本文分析了低碳经济与低碳营销的相关性，探讨企业实施低碳营销的必要性、面对的困难以及营销策略研究。【关

2、键词】生态消费；低碳营销；策略一、低碳营销与低碳经济的相关性5学海无涯学海无涯低碳营销也成绿色营销，是在关注生态环境背景下对企业营销提出的新的要求。全球气候变化形势日趋严峻，人们开始关注由于能源消耗不断增加带来的环境恶化问题。2007年，联合国政府间气候变化专门委员会（IntergovernmentalPanelonClimateChange，IPCC)发布了第四次报告，从气候变化的科学基础、影响、适应性、脆弱性的角度分析得出全球气候变化导致生态系统退化、自然灾害频频发生等全球性问题。面对环境和经济发展模式的挑战，发展生态经济成为社会各界关注的焦点。随着全球气候及环境的变化，人们

3、开始关注由于经济发展人们对能源的消耗不断增加带来的环境恶化问题，面对环境和经济发展模式的挑战，各国都在寻求一种“低碳排放”的可持续发展的模式，低碳经济在这样的环境下应运而生。“低碳经济”的概念最早由英国政府于2003年在其能源白皮书中正式提出，随后在“巴厘岛路线图”和《京都协议书》等相关国际会议中得到国际社会的进一步认可，各国分别提出了“低碳”发展战略，中国也积极提出了低碳经济发展的要求。2009年哥本哈根世界气候大会上，世界各国都在积极寻找一条减少碳排放量的经济发展新模式。低碳经济是一种以最少的温室气体排放获得整个社会最大产出的绿色经济[1]。面对环境和经济发展模式的挑战，企业

4、的社会责任越来越重大，企业实施低碳营销，节约资源、保护环境，既要经济发展，也要实现其环境价值和社会价值，这与低碳经济的目标一致。企业营销在追求企业利益最大化的同时越来越重视社会公共利益和消费者利益，将节能、减排、环保理念渗透到企业文化理念培育、发展战略制定以及企业管理、产品设计、促销推广等各个环节。低碳营销为经济的发展注入了新的活力，带来了经济增长模式的改变，更为人与自然环境的和谐发展提供了保障。二、企业实施低碳营销必要性分析（一）实施低碳营销是企业的社会责任。面对环境和经济发展模式的挑战，发展生态经济成为社会各界关注的焦点。中国在发展经济同时也关注生态环境，中国政府采取了一系列

5、应对气候变暖的政策及措施，为缓解气候变暖做出了贡献。2009年12月，全球气候大会达成了《哥本哈根协议》，中国表示将进一步采取强有力措施，发展低碳经济和循环经济；2010年，中国世界环境日，主题为“节能减排、绿色生活”，目的在于倡导公众推行防污减排，践行绿色生活和低碳消费。随着全球气候及环境的变化，人们开始关注环境恶化问题，企业实施低碳营销，既要经济发展，也要实现其环境价值和社会价值。（二）实施低碳营销可以赢得企业竞争力。市场竞争日趋激烈，从企业发展自身来说，发展低碳经济实施低碳营销可以帮助企业树立良好的社会形象，健康环保的形象使其在市场上赢得独特的竞争力。（三）实施低碳营销能够

6、促进企业变革。企业开展低碳营销，开发低碳技术、发展低碳产业，促使企业选择转变经济发展方式，改变粗放型能源使用模式，通过企业变革获取发展动力。三、企业实施低碳营销面对的挑战5学海无涯学海无涯（一）低碳理念宣传不到位，公民环保意识有待提高。由于宣传力度不够，人们对于生态价值认识模糊，公民环保意识薄弱，在企业实施低碳营销中成为一大阻碍。全面提高领导层、企业和公民的生态环境意识，强化各级管理人员和员工的低碳意识，让顾客形成低碳消费认知，培育低碳消费市场，在全社会形成生态环境不是免费的观念，从而为企业实施低碳营销奠定浓厚的舆论基础。（二）低碳营销相关制度缺失。企业实施低碳营销需要建立以企业

7、投入为主、全社会支持的低碳营销体制。一方面没有建立起一系列的节能减排的制度，用制度来保证和制约低碳环保措施的实行；另一方面没有一套有效的低碳评价体系和激励政策，将低碳管理和经济效益密切挂钩，激发人们对于日常工作中的环保节能办法研究的热情和积极性。（三）企业低碳技术和管理创新不够。目前很多企业还是采用原有的生产技术和管理模式，在全球化低碳背景下显然不能适应低碳营销的要求。生产低碳产品，开展低碳营销，需要企业增加对低碳营销的投入，进行低碳技术和管理的创新，探索多渠道多形式的低碳营销方