低碳经济下汽车营销策略.pdf

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1、科学进步科学与财富低碳经济下汽车营销策略王海鉴(大连职业技术学院l16037)摘要：随着全球气候变暖，国际能源紧缺，环境恶化加剧等个方面原因的影响，节约能源与加强环保已经成为诸多企业发展的基奉方向，低碳经济成为了必然趋势。这～形势对汽车行业来说既足挑战，也是一次宝贵的机遇。汽车行业应分析形势，把握机遇制定正确有效的营销策略，在市场经济中取得优势，推动汽车行业的长久发展。关键词：低碳经济；汽车营销；营销策略近些年，我国汽车工业发展已取得重大进步，汽车工业的生产布局和入市场，他们还是会选择传统的高耗能汽车Ⅲ。当今世界性汽车产能过剩，产品系列已经发展的比较健全

2、。我国汽车市场已形成了以一汽集团，上汽汽车产业竞争目益加剧。我国的汽车产业的技术实力不及发达国家，在国集团，东风集团，长安集团等大型汽车产业为中心的发展格局。目前，国家际市场的占有率也比较低。全面实施节能减排重点工程，控制到污染机动车发展，严格执行机动车尾三、汽车营销策略分析气排放标准。另一方面，我国汽车人均占有率仍然较低，截至2000年末，1．树立绿色营销理念我国每千人汽车保有量为58辆，不及世界平均水平的一。半。虽然国产汽绿色营销就是要求汽车企业在发展过程坚持科学发展观，坚持全面车在市场上已经有一定的地位，但仍然需要进行产业结构调整，推动汽车调可持续

3、发展，实现经济效益和社会效益的统‘。先要为新能源汽午产业节能减排的发展。同时创新营销策略也是汽车产业获得长远发展的制定合理的价格，价值决定价格，新能源汽车在研发过程巾投入了大量的重要手段之一。资金，汽车成本也会提高，但随着科技的发展和各种环保设施的完普，新一、低碳经济概述能源汽车的价格将趋向稳定121。这时候为新能源汽车制定个合理的价随着全球气候变暖，能源紧缺等因素的影响，以低耗能、低排放、低污格，让大多数消费者能够承担的起。其次要做好绿色广告，通过广告对新染为基础的“低碳经济”已经得到世界各国的重视。低碳经济的特征足以能源汽车进行价值定位，促进消费者对

4、低碳绿色理念的理解。要营造绿色减少温室气体排放为日标，构筑低耗能、低污染为基础的发展体系，包括消费的大环境，让消费者对新能源汽车产生需求，引发他们的购买欲望。风能、太阳能、核能、地热能和生物质能等替代煤、石油等化石能源以减少最后打造良好健康的企业形象，企业只仃树立健康的形象才能在激烈的二氧化碳的排放。低碳经济的内涵是一种从生产、流通到消费和废物回收竞争}】立于不败之地，挟得长远的发展。这一系列社会活动中实现低碳发展的经济模式，具体来讲，低碳经济是指2．为客户建立完善的售后服务系统可持续发展理念指导，通过理念创新、技术创新、制度创新、产业结构创建立完善的售

5、后服务体系是促进低碳经济汽车营销的重要策略。新、经营创新、新能源开发利用等多种手段，提高能源生产和使用的效率这要求汽车产业必须以消费者为[11心，坚持客厂1至l的则，以服务为宗以及增加低碳或非碳燃料的生产和利用的比例、尽可能的减少对于煤炭旨，以满意为标准，建套完善的售后服务体系。这就要做到以L石油等高碳能源的消耗，同时积极探索碳封存技术的研发和利用途径，从点，提高汽车从业人_5=l的技术水甲和服务水甲，加强汽车销售服务的管而实现减缓大气中二氧化碳浓度增长的目标，最终达到经济社会发展与理，提倡个性化服务，还应积极开展汽车维修，保养业务和技术培训业务。生态环

6、境保护双赢局面的一种经济发展模式。除此之外，利用互联网，建立强大的营销网络也1分晕要。自从我周加入低碳经济最早是由英国提出来的，见诸于英国2003年的政府文什WTO之后，面临着更为激烈的商业竞争，闪此我图积极利用瓦联网及《我们能源的未来：刨建低碳经济》。英尉足工业革命的摇篮和现代高碳经时发现商机，抓住商机，在r场竞予，”取得优势，获得市场r仃牢。济的，1：拓者，已经较为深刻的认识到自身经济的发展对全球环境造成的3．重视新型汽车产品的研发破坏，努力承担起改善全球环境的责任，所以率先在世界上高举发展低碳汽车是对安全性能要求较高的产品，蚓时使用过程·”对环境的

7、污经济的旗帜，成为发展低碳经济最为积极的倡导者和实践者。染也比较大。这些问题存新型汽的研发过程中应给高度重视。研发后发展中的中国不能走资本主义国家工业化的的老路，中国作为负责任的新型汽车要减少或不用非可再生资源，无污染环境的尾气排放，不危害的社会主义大国，发展低碳经济，控制温室气体排放，是中国保护全球环境自然环境和消费者的身心健康。此同l：，新型汽车的安全性能还要不断的责任，也是巾吲走可持续发展的必经之路。2007年，国家节能减排综合性提高，汽车的款式多种多样，满足不同消赞者的需求。工作方案和中国应对气候变化国家方案相继出台，坚定了中国走低碳经济4．国家

8、应给予一定的资金、政策支持之路的决心。中国加强了与世界各国的合作，引进了国外先进