红孩子营销平台的现状及发展策略研究[毕业论文]

《红孩子营销平台的现状及发展策略研究[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文（20__届）红孩子营销平台的现状及发展策略研究摘要随着互联网用户规模快速扩大和网购渗透率的提高，为中国网上零售产业提供了良好的发展基础，越来越多的用户开始接受并使用网上购物，越来越多的企业也被吸引并加入到网上零售行业中来，中国B2C网上零售市场规模和用户规模也在持续稳定增长当中。红孩子——作为我国目前最大的母婴B2C网站，通过先后三次巨大的融资，红孩子已经从一站式母婴用品平台转变为一站式家庭购物平台。红孩子网站在顺利发展的同时也面临着种种挑战。本文先就网络营销的相关知识加以论述，并且结合红孩子营销平台的实际营销手段，对网络营销的含义

2、、特点和类型等内容进行阐述，之后根据网络营销的知识对红孩子网站现状进行分析，得到红孩子网站的优势（四大用户保障体系、网站为用户制定发票制度、全新的会员制度和积分政策、持续不断地构筑客户数据）和不足（缺乏即时通讯软件、部分功能模块缺少内容、销售产品不明确），并针对其中的不足提出了自己的一些建议。关键词：红孩子；B2C；网络营销；平台AbstractWiththerapidexpansionofinternetusingscaleandtheincreasing(permeated)rateofcybershopping,whichprovide

3、danicefoundationforthedevelopmentofChineseretailbusinessonline,moreandmoreinternetusersarebeginningtoshoponlineandacceptthisunusualwayofcybershopping,andmoreandmoreenterprisesareexpressingtheirinterestinitandwouldliketogetinthiscyberretailbusiness,meanwhilethescaleofcyberre

4、tailmarkettoB2Ccybershoppingwayorthenumberofcyberbuyersisonasteadywayofincreasinginchina.Redbaby,asthebiggestB2Cwebsiteforinfant&momofbadlyfinancingforthreetimes,hadbeenaOne-stopfamilyshoppingplatformfromaOne-stopmother-to-childsuppliesplatform.Butincomingdays,itwillfaceeac

5、hkindofchallengeswithitssuccessfuldevelopment.Inthisthesis,wewillfirstdiscussrelevantknowledgeoncybermarketing,andexpoundthematterofcybermarketing’sdefinition,characters,typesandsoonbythePracticalmarketingmeansofRedbabyshoppingplatform.ThenthroughanalyzingthecurrentstateofR

6、edbabywebsitewithcybermarketingknowledge,wewillcatchmanyadvantages(aslikeFourusersecuritysystem,siteforuserstoformulateinvoicesystem,newmemberssystemandintegralpolicy;ownbrandandtheabilityofbeingcontinuedtobuildcustomerdata)anddisadvantages(asliketheshortageofinstantmessagi

7、ngsoftware,partoffunctionmoduleslackcontentandsellingproductsnotclear)ofthewebsite,andwewilloffersomesuggestionorsolutionthatwecanconcerntotheproblemthatwefound.Keywords:Redbaby;B2C(BusinesstoConsumer);Cybermarketing;Platform目录1网络营销综述11.1网络营销的含义11.2网络营销的特点11.3网络营销的类型31.3.1无

8、站点的网络营销31.3.2基于企业网站的网络营销41.4网络营销与传统营销的关系61.4.1网络营销策略继承了传统营销策略的实质61.4.2网络营销与传统营销的差异