浅谈松滋电视台电视频道品牌建设

《浅谈松滋电视台电视频道品牌建设》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈松滋电视台电视频道品牌建设松滋电视台已经认识到频道的品牌建设是未来发展的必由之路，开始倾力打造并大力推广自身的良好品牌形象。从频道的定位到栏目和主持人的包装，再到与晶牌建设相关的大型调查研究，对频道的品牌建设进行了有益地探索和实践，并取得了一些可喜的成绩：一方面，松滋电视台自2006年底开始实施“频道品牌化”战略以来，收到了有目共睹的成效：电视频道细分明确,节目形式新颖，栏目竞争力强，能满足各类不同收视人群的需求；同时，拥有广受观众欢迎和好评的品牌栏目和晶牌主持人，其综合竞争力和品牌影响力更

2、加彰显，走在了荆州市县（市）级电视媒体的前列。另一方面，打造了一批具有本土文化特色、地域特色的品牌栏目。如《乐乡舞台》、《品味松滋》等，这些都是松滋电视台独有的。但与此同时，我们也看到目前松滋频道品牌建设尚处在尝试和探索阶段，我们还没有一套自己的完整的品牌战略体系，而仅仅是在某些环节表现不错。此外，松滋电视台还没有完全实现企业化经营和规范化管理，两个频道的品牌建设还没有形成完整的、系统化的规范和标准。因此在实践中难免会出现一些问题：一、频道定位不明确各电视频道Z间的品牌竞争最主要是体现在定位的差

3、异性和个性化上。目前，松滋电视台频道的品牌建设还停留在宣传和做形象广告阶段，没有在节目的质量和栏目的风格上下苦功夫。尽管也投入了大量的人力、物力和财力，但好钢却没有用在刀刃上。二、对品牌的理解片面从目前来看，松滋电视台电视频道的品牌建设屮存在的一个普遍现状是对品牌的理解片面，把品牌概念简单化，忽略了其深刻的内涵；把扩大频道知名度等同于频道的品牌建设，因此过分重视用广告来提高频道的知名度，而忽略了频道美誉度、频道忠诚度等重要方面的建设。三、品牌建设缺乏规范性松滋电视台电视频道在品牌建设中，注重了品

4、牌栏目的内容，注重品牌栏目的数量，但忽视了品牌栏目规范播出。（如：每期的品牌栏目长度不一致，播岀的时间不固定），这是对于频道品牌建设非常不利的。四、品牌建设缺乏系统性目前，松滋电视台电视频道在品牌建设屮，重视品牌策划和品牌形象的宣传，但忽略了品牌管理和品牌维护。松滋电视台频道品牌建设的现状和未来无疑是松滋电视台电视事业发展过程中极其重要的一部分。分析松滋电视台频道品牌建设的现状和存在的问题，是为了给松滋电视台频道的品牌建设以及松滋电视台未来的发展，提供一些有益的建议和思考：第一、创建并经营好晶牌

5、栏目，是提升频道晶牌形象的强大推动力，对频道的品牌建设有着很强的促进作用。这是一个“内容为王”的时代，创建品牌栏目当然就成了频道品牌建设的核心。一个频道的品牌效益归根到底都是由频道的节目累积起来的。因而要通过打造品牌栏冃来支撑频道的发展。频道只不过是一个货架，节冃才是实质性的内容。第二、培养并包装好品牌主持人，是凝聚频道人气、增强频道品牌影响力的重要手段，也是频道的品牌建设的一个重要环节。主持人是一个频道的重要人才资源。尤其是观众所熟知并喜爱的品牌主持人，更是宣传频道的流动窗口。主持人是一个频道

6、的活名片。主持人和栏目之间要做到相得益彰，交相辉映。这是松滋电视台频道品牌建设中今后需要加强、加重的工作。第三、策划并搞好大型电视活动，是提升频道品牌影响力的另一有效手段。频道根据自身的资源，充分利用自身的优势，策划一些大型的有影响力的活动。通过重大事件，能够吸引受众的广泛关注,产生良好的聚焦效果。这对频道整体形象的提升会有很大的帮助。第四、进一步强化全行业的品牌意识，深化对品牌内涵的止确认识，澄清对品牌概念的一些错误认识和片面理解，推动松滋电视台频道品牌建设不断向前发展。