电视频道包装的核心内涵和品牌建设

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1、《中国有线电视》!""#（$%）&’()*&*+,-.-,-/(0(1)·摄编制播·电视频道包装的核心内涵和品牌建设!向2飒，王定标（郑州大学，河南郑州#3"""!）摘2要：通过对电视频道整体包装和品牌建设的关系再认识，具体分析了电视频道包装系统的核心内涵，从理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统入手，详细阐述了建立频道形象包装识别系统，打造优势品牌的具体内容，并指出电视品牌时代频道包装的个性化、人文化、内在化、规范化和时尚化的发展趋势。关键词：电视频道；品牌；包装；内涵；理念识别；视觉识别；形象识别中图分类号：4!!!5%22文献标识码：*22

2、文章编号：$""676"!!（!""#）$%7""8#7"%!"#"$%&%’()*+(("#,$"-+##.+/0+1%(12(3"(&%’(+(45-+4")’(&3-6/3%’(!9(*)40:，;*)4<=>?@A=:B（CDE>?FDBGH>=IEJK=LM，’E>:>CDE>?FDBG#3"""!，&D=>:）78&3-+/3：.DEN:NEJO:PEK:QB>QJELE:>:RMK=KBSLEREI=K=B>QD:>>ERN:QP=>?:>TAJ:>TQB>KLJGQL=>?5;EKDBGRTKELGNQD:>>ER=O:?:L=B>

3、:>TN:QP=>?LDEJEQB?>=L=B>KMKLEOA:KETB>LDEJEQB?>=L=B>KMKLEOBSLDE=TE@:，LDEJEQB?>=L=B>KMKLEOBSLDE=TE::>TJEQB?>=L=B>KMKLEOBSLDEI=K=B>5*LR:KL，LDEN:NEJNB=>LKBGLLDE=>@T=I=TG:R=F:L=B>，NEBNREUKQGRLGJE，=>DEJE>LQB>>BL:L=B>LDEKL:>T:JT=F:L=B>:>TS:KD=B>TEIERBNOE>LBSQD:>>ER:>TN:QP=>?59":;’-4&

4、：.EREI=K=B>VJEWGE>QM&D:>>ER；+J:>T；&B>>BL:L=B>；.DE(TE:XEQB?>=L=B>；.DE/=KG:RXEQB?>=@L=B>；.DE(O:?:L=B>XEQB?>=L=B>22目前，中国有%3""多个电视频道，频道之间的竞国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的3YZ争越来越激烈，电视业已经由“卖方市场”进入到“买!"Y投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒方市场”。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。体走向国际化的今天，电视包装也由节目包装、栏目包一方面，观众每天收看电视的时间有限，另一方面，我

5、装向频道整体包装发展。随着市场经济的发展，全国国的电视频道众多，而且越来越多的境外媒体也冲击数以千计的频道，每天数以千计小时的节目，使电视成着电视荧屏。如今的观众已不再仅是受教育者，他们为一个庞大的超级市场，在这种媒介过剩的背景下，电以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选视进入了品牌时代。频道包装已经成为频道参与品牌择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器，频道力，成了摆在电视人面前的一大课题。据不完全统计，包装被视为树立频道整体形象，彰显频道风格特色、吸作者简介：向2飒（$[8[@2），女，副

6、编审，主要研究方向为新闻出版与信息传播；王定标（$[86@2），男，副教授，主要研究方向为过程装备控制和网络技术。8#《中国有线电视》%&&:年第"!期$$$$$$$$$$$$$向$飒等：电视频道包装的核心内涵和品牌建设引观众的重要手段，品牌消费是电视节目消费成熟的与收视率呈正向互动的，这就是说广告商投放广告要重要标志之一，而电视频道的整体包装是打造电视品看品牌，因为品牌是收视率的保证。收视率的提高在牌的重要手段。某种程度上要依靠频道整体包装的效果，包装效果越!"频道整体包装和品牌建设的关系好，观众的识别力增强，品牌维护增强，收视率提高，广在频道专

7、业化、栏目个性化、节目精品化发展的潮告投放量会增大，电视台的盈利能力就提高了。频道流下，频道包装已经成为频道参与品牌竞争的有力武整体包装已经成了打造品牌的重要策略，没有人再否器。电视品牌概念涉及!个层面的意义：一是知名度；认电视包装是有效的盈利模式。二是相对独特的风格和特点；三是相对稳定的质量和#"建立频道包装的识别系统，打造电视优势品牌标准。频道整体包装是树立频道良好形象、提高频道建立电视品牌体系的首要任务是建立)*+识别系竞争力的重要手段，是形成频道特色、树立频道形象、统，)*+（),-.,-/01*2130*04+4+015），即“企业实现品

8、牌经营的基础。形象识别系统”，它包含!个部分：企业理念识别"#"$提升频道形象，打造电视品牌（5*）、企业行为识别（6*）