品牌战略下的电视频道形象包装-论文.pdf

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1、Vo1．10No．4第10卷第4期河北交通职业技术学院学报2013年12月JournalofHebeiJiaotongVocationalandTechnicalCollegeDec．2013文章编号：JL0l一0235(2013)04—0064—08品牌战略下的电视频道形象包装刘超俊(南方电视台广州510098)摘要品牌战略下进行频道包装，已经成为电视行业的大势所趋。频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。阐述电视频道包装实施品牌战略的必然性；并对电视频道实施品牌战略的定位、内容和措施进行分析，提出了品牌战略下电视

2、包装的竞争策略，以使品牌频道形象包装艺术能给电视观众更多关的享受。关键词电视频道品牌战略包装中图分类号G222．3文献标识码APackagingofTVChannelBrandStrategyLiuChaojun(SouthernTVS，Guangzhou510098)Abstract：ChannelpackageunderthebrandstrategyhasbecomerepresentthegeneraltrendinTVindustry．Channelpackaginghasbecomeapowerfulweaponchannelinbra

3、ndcompetition，increasingadvertisingrevenueandprofitability．ThenecessityofTVchannelpackageisimplementedforbrandstrategy．Positioning，contentandmeasuresinimplementingthebrandstrategyoftelevisionchannelareanalyzed．ThecompetitivestrategyofTVpackagingbrandstrategyisproposed．Itisnece

4、ssarytomakethebrandimageofchannelpackagingartgiveviewersmoreenjoymentofbeauty．Keywords：brand；strategy；channel；packaging二十一世纪的国际传媒市场风云激荡，技术变电视进入了品牌时代，频道包装已经成为频道参革日新月异，广播电视、报纸和因特网等各种媒体与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力重新整合优势、互争高低。随着近年来各种媒体的武器。搞好电视频道的形象包装工作，打造品牌至迅速发展，媒体之间的竞争可谓是金戈铁马，愈演关重要。愈烈，

5、各大频道定位越来越细化、专业化。随着卫1电视频道包装是塑造并提升频道品牌的星电视和有线电视事业的飞速发展，电视频道之间必备要素的竞争日趋激烈，在广东，电视行业竞争更是空前激烈，能否让观众关注自己的频道、能否在有限的“电视频道包装”在电视逐步走向市场化竞争的市场份额中分一杯羹，成了关系到频道生存与发情境下，就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买展的头等大事。频道包装是一个品牌概念，现今力一样，频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力，收稿日期：2013—09—02作者简介：刘超俊，男，1957～，博士，记者。主要研究方向：行政管理，文学，教育。第4期刘超俊：

6、品牌战略下的电视频道形象包装65于是电视品牌的影响力表现得越来越明显。而包装二字做足文章，《今日一线》说民生新闻，《真实故事》是打造品牌的重要手段，它作为品牌营销的一种手讲百姓故事，《马后炮》和《江涛话市》每天关注百姓段被引入。与其它环节相比它的不同之处在于，它生活的点点滴滴，而我们推出的“民生热线”，则更注重作用于人的感官。它以图像、色彩、声音等做到了倾听百姓的声音，帮助百姓解决实际困难。元素来进行艺术表现，通过视觉传达更加准确地完频道定位不能人云亦云，要建立自己的个性，才能成信息传递。可视的形象富有冲击力、出乎意料并从现今的“频道大战”中脱颖而

7、出，正确的定位也是且引人注目，所以它能更加直观、具体地将无形的频道包装的纲领。频道内容产品转化为有形的品牌形象诉诸于观众。2．2风格定位从1996、1997年起，各频道就开始初步尝试包装。电视频道的风格化，是与频道定位紧密相关却从中央台到地方台，电视频道包装在中国迅速发又易被忽视、混淆的另一个概念。它是指频道内容展，特别是近几年来势头愈加猛烈。在实现了专一定位的基础上所形成的内在、稳定的传播形态与传播特质。它包括频道总体的文化品格2频道品牌定位与审美风格及其相应的形象定位。频道定位是风格世界著名的跨国传媒公司，如美国在线时代华化的基础，而风格化则是

8、频道定位的最终追求。两纳、威亚康姆、迪斯尼、新闻集团等，都在进行媒者相结合共同形成频道具有特色化的风貌。如印象体品牌化的经