【硕士论文】电视频道包装的运作模式和经营理念.pdf

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1、电视频道包装的运作模式和经营理念新闻学专业研究生郑妍指导教师欧阳宏生教授电视频道包装是指当前媒体经营迅速产业化、集团化的大背景下，借鉴商业经营领域的包装理念和运作模式，将具有不同功能的包装要素运用到电视媒体自身的⋯种营销模式。电视频道包装存全球范围的出现只有二三十_年的』力史，近十年来却广l趋风行于全球各大电视媒体，并逐渐成为一种拓宽受众群、提升收视率、扩大媒介影响的重要手段。电视频道包装是商业包装理念与电视媒体经营之间一次成功的结合。电视频道的操作理念集合了商业经营领域最成熟、最前沿的理论：CTS(企业形象识别系统)理论与1MC(整合{J二销传播)理论。在这些商业经营理念的指导F，

2、电视频道的节F{预告系统与电视媒体的形象宣传系统融合统一于包装这个概念下，从听觉到视觉、从感性到理件等各个方面对受众形成强大的吸附力。随着包装理念在电视媒体领域的不断拓展和深化，电视频道包装的施用领域已不仪仅局限于仞始阶段零星的节目包装与宣传，而是覆盖』，从微观的播出流到宏观的媒体理念整个领域，同时也不再仅仅局限于单～频道、单一媒体，向是走向跨频道、跨媒体的立体包装。近几年来，随着广电产业化进程的』J口快和“入世”带来的竞争压力加剧，国内各级电视台的经营意识大大增强，并力求在经营手段卜实现创新。Ir是在这一背景下，国外电视业中J。‘为流行的电视频道包装被引入到国内，它的运营理念与模式

3、成为国内众多电视台争相学习与模仿的对象。可以说，电视频道包装近两年来在国内的日渐风行，是中国电视媒体市场意识、受众意识、竞争意识从自发走向自觉的一个标志，也是中国电视媒体在市场竞争同趋激烈的环境卜走向成熟的个标志。为了给电视频道包装一个系统、科学的概说与界定，同时在此基础上形成一个具有r叮操作性的模式与规程，本文从：一、中国电视频道包装的兴起和发展；二、国外电视媒体包装；i、电视频道包装的本质；四、电视频道包装的运作和营销这四个方面进行研究，以期为国内电视频道的整体包装提供借鉴。关键词：电视频道包装营销运作模式经营理念TheModeOfoperationAndConceptOfMan

4、agementOnTheTVChannelPackageSpeciality：JournalismMACandidate：ZhengYanSupervisor：OuyangHongshengTheTVchannelpackageisthemarketingmodeinthesituationthatthemediaindustrializedandcollectivizedfast，anditusesforreferenceofconceptofincommercialrealm．TheTVchannelpackagehasappearedin20or30packagetheworl

5、d，butitbecomesapopulartrendchangesmoreimportantnow．yearsinTheTVchannelpackageisasuccessfulcombinationbetweenthecommercialpackingconceptand’IVmediummanagement．Itincludesthetoptheories：CISandIMC．Accordingtothesetheories．TVchannelenhancedit'sattractionfortheaudiencesuccessfully．NowtheoverlayofTVch

6、annelpackagealreadywidensmore，anditbeginstodevelopthepackageofinter·channelandinter—medium．AfterChinaenteringWTO，thecompetitionchangemoredrastic，TV—setmustrenewstheiranachronousmeans．Inthisbackground．theconceptandmodeofmanagementofTVchannelpackagebecomesamodelofTV-setinChina．Thissituationisasig

7、noftheChineseTVmedium’sdevelopment．ForprovidingasystemicconceptandamodetotheTVchannelpackageinChina，thispaperresearchesitfromfouraspect：1．thehistoryofdevelopmentontheTVchannelpackage；2．theTVchannelpackageoverseas；3thenatureoftheTV