浅谈县级电视台品牌建设1

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1、一.县级电视台总体状况分析。我国的电视媒体市场虽然没有完全市场化，但往日的唯我独尊的垄断地位早已被打破，不同级别.不同特色电视台之间的竞争格局已经形成。目前，央视、省级卫视.省级非卫视频道.地市级电视频道和局部地区的境外电视频道多足鼎立，抢夺收视市场。截至2010年底，我国电视综合人口覆盖率打97.62%,全国共有电视台247座，全国有线电视用户己超过1・87亿。电视媒体的竞争趋进白热化。当前，县级电视台的节目设置一般分为：新闻、专题、广告和电视剧四个板块。新闻节目以时政新闻为主，领导活动占的比例相当大。其次是会

2、议报道，民生新闻量少，节目质量不高。专题节目缺少深度报道，节目形式单一。广告靠医药支撑。影视剧场一般都是别台播放过的电视剧和电影，并且受经费制约反复多次播放。当地观众大多只收看当地新闻和专题节目。长此以往,收视率受到影响，广告收入上不去，电视台的发展也因此受到制约。二、树立节目经营理念县级电视台要发展，经济效益成为关键。大多数人认为，县级电视台属财政供养，其自办节目也以宣传党的方针政策为主，没有生存和发展的压力。因此，多数县级台只是把自办节目当做政治任务来完成，从而忽视了它的经济效益，没有把它当做产业来经营，更没

3、有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本等综合效应。由此可见，县级电视台要发展，必须首先从思想观念上进行彻底更新，树立一种正确的节目理念。只有把自办节目当做一种品牌、一项产业来策划、组织、经营，按照市场规律运作,才可能使之适应市场.适应受众提高社会效益和经济效益。三、找准节目定位，凸显地方特色新闻是县级电视台的主打栏目，也是县级电视台能在当地立足的根本。要想在日益竞争激烈的媒体大战中求生存.求发展，就必须以己之长，补己之短，在特色上做文章，创办自己的名牌栏目。1•当地新闻节目要做到政治性和贴近性的统一。县级电视台

4、作为当地政府的喉舌，必须要始终坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，坚持团结.稳定.鼓劲，弘扬主旋律的方针，唱响主旋律，打好主动仗，及时.全面.准确地宣传当地政府的工作思路.工作重心和工作要求，做到重点宣传出经验，主题宣传出效果，专题宣传出特色，常规宣传出声势。但要注意的是，在主题宣传的同时，应注意减少会议报道和领导活动报导。其次，在时政新闻报道同时还要加大社会新闻和民生新闻的报道比重。让老百姓切实感受到新闻就是身边发生的事，它讲述的就是公司规章制度一、公司形象1、员工必须清楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能

5、向客户及外界正确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声喧哗。4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，上班时间（包括午餐时间）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离之最近的职员应主动接听，重要电话作好接听记录，严禁占用公司电话时间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待來宾时，必须时刻注重公司形象，按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款

6、。7、员工在工作时间内须保持良好的精神面貌。8、员工要注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须大方得体。二、生活作息