浅谈上海老年人消费观念

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1、上海青年管理干部学院(09)届毕业论文(设计)题目：浅谈上海老年人消费观念姓名:学号：D063131班级：证061班所在系别：经济管理系所在专业：证券与期货完成时间：2009-1-1指导教师：邱懿浅谈上海老年人的消费观念内容提要：上海，作为国际化的大城市，城市面貌日新丿J异，经济环境、金融体系和生活方式也都发生了翻天覆地的变化。上海老年人的生活和消费观念也跟着有了巨大的转变。人到老年，欢度晚年成为退休后的主要生活内容，而大多数上海老年人的活动场所主耍是在家庭和社区。他们年老体衰，更加注意自己的健康长寿问题。他们需要社会

2、提供一些辅助活动的产品，以便增加口助和活动的能力。这些都直接或间接影响着老年人的消费观念和消费倾向。老年人除了具有同屮青年人一样的消费需求外，往往受传统观念和心理、生理因素的影响，有其自身的特殊消费特点。而随着生活水平的提高，老年人的消费水平也在不断的攀升，消费观念也在不断的转变中。作为中国最早岀现的人口老龄化城市，上海。人们对于研究上海老年人的消费构成，消费观念，以及消费市场情况，对于预测未来老年人消费市场与消费前景，利用“银发经济”带来的机遇，都具有非凡的意义。而什么改变了上海老年人的消费观，事变好了述是变坏了，未

3、来的老年人市场前景会是怎样的，对于老年人，更应该去迎合他们做怎样的一个发展策略，这些都是值得我们去探讨和研究的。关键词:消费市场演变前景需求浅谈上海老年人的消费观念上海，作为国际化的大城市，城市面貌日新刀异，经济环境、金融体系和生活方式也都发生了翻天覆地的变化。上海老年人的生活和消费观念也跟着有了巨大的转变，它作为中国最早出现的人口老龄化城市。研究上海老年人的消费构成,消费观念，以及消费市场情况，对于预测未來老年人消费市场与消费而景，利用“银发经济”带来的机遇，都具冇非凡的意义。一、近二十年上海老年人的消费观念八十年代

4、，人们工资普遍不是很高，社会保障体系也不完善。上海历来都是中国的时尚之都，但是在那个年代“吋尚”只是年轻人的专利，老年人最多注重的是吃饱，穿暖，有个住的家就可以了，家庭的主要收入都是用于生活必需品。而R当初老年人的投资意识也非常薄弱因为当时他们的储蓄一般大多都用于H常生活的开销，养老或者给予子女。当初的老年人，特别是上海老年人的消费观念还是出于非常保守和传统的。传统的理论认为上海老年人习惯性消费既是几十年生活惯性的继续，冇时对新生活方式较少了解和那已接受的反应。人到老年以后，其行为表现往往是：怀旧和沿袭旧俗的心态大于对

5、新事物的学习和接受。所以，这么总结下来，传统上海老年人的消费观念主要具备以下这些特点：1、顺大使。以前的上海，不管是生活在乡下的还是生活在市区的上海人都知道，以前专门有人挑着担了或者齡着口行车穿越个居民区Z间叫卖，叫卖的什么都有，内裤棉裤，衬衫等。价钱也相对比较便宜。以前的老年人都不太出去，都整天看家，做子女的马大嫂都来不及，就算出去也只是买菜。做一到现在有些市场仍旧可以看见里面述有卖衣服，裤子鞋子等等的，这些都是从那个年代遗留下来的。这个在当年就是上海人常说的顺大便。因为平吋没时间出去买的一些东西，在每天买菜的同时顺

6、便买回家。所以以而的居民区周围什么都有，理发店，麻将馆，服装定做点，都开在居民区。其金是“诊所医院”。也就是现在我们可以看到的那些老字号针灸还有“赤脚医生”。2、古板守【口，不敢尝试新的事物以前的上海老年人，买的东西都很随大流，人家买什么，他们也就买什么，却从來不敢尝试新的事物。男性的老年人永远是都是中山装。女性的老年人买衣服永远都觉得第一百货的是最好的，却不会去相信轻纺和七浦路也冇好货。买食品的永远都是第一食品商店的最正宗，却不知道网上也可以买到很纯正的小吃。买家电永远是永乐的最正，却不知道还有国美和苏宁也是一样的。

7、买手机永远都买行货，说到水货就像买了第二天就会坏的一样的排斥。护肤品大宝的最好，却不知道还有个强生其实也适合成人用，也很便宜乂好用。健身只知道每天早晚公园一大家子的聚集，却不敢去办理一张健身卡。觉得这些都是年轻人的事情。还有以前的上海，在老年人看來，纸巾就是用來擦嘴巴和手的，哪天看到哪个人用纸巾如厕就是一种浪费。更甚至买衣服觉得黑色白色就是简洁大方，却不知道，原来玫红大红的衣服，只要款式选对，也可以穿出简洁大方的味道。以前的上海，对于老年人来说，穿红的就是妖艳，甚至是怪物。这些都取决于他们的守I口观念。因为接触的事物不

8、多，所以尝试新事物的胆子也小。不敢当领头羊。3、注重实际，价格敏感度高以前的上海老年人消费，首先必定会看看这个消费物品的实用价值。而且上海老年人特“精”。一样的事物，做工差不多，但是外表美观度就很大差异，所以价格也有区别，很大一部分的上海老年人会选择价格比较便宜的。而2001年的上海，，虽然市民的消费结构已经发生了很大的变化，但是