浅谈消费观念及消费行为

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1、浅谈消费观念及消费行为摘要：在世界全球化的脚步下，世界上的各个国家和城市都越来越多的受到西方文化的影响，而且不管是消费方式，还是生活观念都让人们越来越多的体会到霸权文化的强势传播，资本主义商品输出也给人们带来更多的便利。多样化的新媒体、新渠道和互联网的出现与融合，也使得世界各国的文化得以交流、传播。文化的深度融合，经济的进一步发展，国际间交流合作的日益频繁，一定程度上改变着人们的消费认识，人们的消费习惯和理念也越来越多受到消费主义思潮的作用。在这种情况下，新的消费观念也就逐渐形成，并指引着人们生活中新的消费行为。关键词：消费观；马斯洛需求层次理论；马克思主义消费观一、消费观在早

2、期消费一词含有类似于“耗费、用光、摧毁”“暴殄天物”之类的意思，带有明显的贬义，主要是指过度使用，花费消耗的意思。到近代消费一词开始在经济学使用，渐渐地成为一个经济学概念，表述的是社会生产关系和生产分配交换的概念。包括三种基木的消费观：节俭消费观节俭消费观是人类历史上最早出现，影响最深、历时最长的一种消费观，主张人们在消费时应最大限度的节约物质财富，减少甚至杜绝浪费的一种消费观。这种消费观念至今，对人们的消费方式和消费行为都有着一定的彫响。在我国先秦时期这种消费观念就已经存在，比如儒家就提倡这种消费观念，孔子就主张侣俭戒箸的思想，并以节俭为自己的行为准则，一生坚持，提出“节用而

3、爱人”“大哉问！礼，与其奢也，宁俭；丧，与其易也,宁戚这种消费观念认为人们要知足常乐，重点强调知足和节俭。体现了一种人与人Z间的节制和和谐以及人与自然的和谐的良性互动。国外的消费观念也极为普遍，并口为很多的先贤所提倡，古希腊哲人德漠克利特提出：“节制使快乐增加并使享乐加强。”十九世纪中叶，空想社会主义学家马布利认为社会应该降低生产发展的速度，使人的需求限制在一定的范围内，进而提高人的思想品质。节俭消费观对于人类的发展起到了巨大的作用，但是对于当今迅猛发展的经济形势而言节俭消费观已经不再完全适用。甚至这种观念在某些方面阻碍了我国的经济发展，対国民经济起到了负面作用。2.奢侈消费观

4、在经济发展逐渐丰富之后，一种完全区别于节俭消费观的消费观念悄然出现，这种消费观念主张大量甚至没有节制的占有并消耗物质和财富，从而满足自己的需求或者说是欲望。这种消费观念被称为奢侈消费观，而且这种消费观对当前中国的消费观的形成以及演变也产生了一定的影响。在屮国，管子最早提出这种奢侈消费观即“伤心者不可以致功”也就是说，要是不能满足人们的消费需求，就无法调动人们的生产积极性，进一步也不能促进社会经济的发展。著名经济学家约翰？梅纳德？凯恩斯认为他所处时代的资本主义失业严重、危机重重，并大力推行箸侈消费观，以改善消费和投资不足的状况,这些行为使得奢侈消费观得到空前的发展，使越來越多的人

5、们接受奢侈消费方式。奢侈消费消极作用远大于其积极作用，不能作为主流的消费观念,尤其对于大学生。3.适度消费观适度消费观是总结了节俭消费观和奢侈消费观Z后提出的一种新的消费观念，吸收两者的积极因索，避免其存在的弊端。不赞成一味的节约吝惜，也不赞成对物质财富毫无节制的消耗滥用。这种消费观认为消费时应该考虑自身的的效用最大化，保证他人利益和社会利益的同时，还要考虑到子孙后代的发展需求。这种适度消费观体现了人类的理性和道徳耍求，同时能够适合社会经济发展，是一种非常理想的消费观念。二、大学生消费观的理论基础1・大学生消费观大学牛消费观是指大学生的消费行为对于社会的消费现状的…种反映，体现

6、了当代人学生最为消费的一大主体，在消费前后时的意识和价值取向。这也是社会经济现状尤其是消费现状的一种集体反应，是大学生的对于消费的态度和和自身对于消费的观点的集合，以及大学生在消费过程中所形成的认识和思想规范。大学生消费观作为大学生生活价值观的一部分它引导着引导大学牛消费的价值理念。大学牛消费观随着社会经济的发展特别是消费现实的发展而随之发展，同时人学生消费观总体来说与社会经济发展水平是保持一致的。大学生消费观体现的是大学生的人生观价值观因此也有着自身的一些特征，大学生作为消费的主体，其人生观和价值观正处于形成时期，其消费的资源不完全独立，其中大部分是由父母提供。如果消费观念不

7、合理,不仅仅会严重影响到大学生自己的发展，还会阻碍社会经济的发展，造成严垂的影响2.马斯洛需求层次理论人本主义心理学家亚伯拉罕？马斯洛提出了关于需求层次的理论，其中包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，系统的论述了关于人类发展中的行为和需求的某种关系。单独人的人格发展所达到何种程度和境界是受动机中这些每一层次的需求和满足决定的，那种由低等向高等发展的、多层次的、动态的需耍是马斯洛认定的人的需求。人本主义心理学马斯洛提出人类关于层次需求的理论，认为人的最低需求是生理方面，其