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1、浅析上海与内地绿色消费观念之差异::::臻:j:强漢赞籀龛;・i最;;;若:釜嚣裔最长最蠡浅析上海与内地绿色消费观念之差异李正明（上海理工大学管理学院教授，上海200093杨晓琴朱水成（上海理工大学管理学院硕士研究生,_kS200093［内容提要］内地与沿海地区的消费观念差异很大，木文以上海为标杆，对比内地与其在绿色消费观念方面的差别,探究差别之产生原因，寻求相应启示.［关键词］上海;内地;绿色消费观念冲图分类号］F063・2［文献标识码］A［文章编号］1000—6249（2004）03—0062—03，上海与
2、内地在绿色消费观念方面的差异（一）适度消费观念方面上海人的精明不仅体现在做生意上，也体现在消费上，比较典型的是,上海人请客吃饭也往往要算一算，以吃饱吃好为限（一方面菜肴，点心，饮料的数量恰当，另一方面不”硬”敬酒），且将估计下顿尚可利用的食物”打包”带走.而内地人请客吃饭喜欢讲排场，上的（菜）碗要多还要大，且爱”煮酒论英雄”，无论主,客是否能饮酒，不喝（酒）不畅（快），酒足饭饱之后，最好桌上还剩余数量可观的酒菜，并绝不言”打包”.（二）绿色选购观念方面我们作为一项在上海市科委立项的科研项目的分课题组的负责人和成
3、员，于2001年对上海市绿色消费状况进行了一次问卷调查（调查报告发表在《社会科学》上）•调查对象居住在14个区（普陀，闸北，虹口，杨浦，长宁，静安，黄浦，徐汇，泸湾，宝山，松江，闵行，浦东，金山区）,一个县（南汇）的一百二十一条路（街道）上.相关调查息为：购物时是否优先购买有绿色产品认证标志的商品？回答”是”的占77.36%;回答“否啲占17.61%;弃而不答的占5.03%.而据郑州工学院司林胜而向全国大陆除西藏以外的所有省份所作的题为”城乡消费者绿色消费状况调查”的问卷调查:25.7%的被调查者认为，产品有无
4、绿色标志对自己的购买”影响大”;44.2%的人认为”有一定影响”;29.1%的人认为'没有影响”•对比两次调查可得62出初步结论:上海人的绿色选购观念较强.（三）环保消费观念方面大多数上海人对家庭废旧物处理较为得当:能卖的则卖，如空油瓶，空饮料瓶，空纸箱等送到废品收购点（我们的调查数据显示:岀卖家庭废旧物的调查对象占59.88%）;不能卖的则分类投放到指定地.而内地人往往羞于将家庭废I口物送岀去卖，害怕别人说自己”小家子气”，以大手大脚地往垃圾站扔废旧物为”阔气”•并未形成垃圾分类投放的思维习惯.（四）发展消费
5、观念方面申城居民更多的收入花在了教育等发展型消费上面•上海市统计局城调队最新的抽样调查发现,2003年1-6月申城居民人均消费5398元，基木牛活支出占全部消费支出的比重已经从1998年的76.8%下降到62.5%,反映生活水平高低的风向标一一恩格尔系数跌破4o%;kY〜，仅37.6%,比6年前下降了12.9个百分点，另一方面，发展型消费却持续升温•据统计,2002年上海城市居民人均教育支出达821元，比6年前增加446元，年均增长两成多,占消费支出的比重从1998年的5.5%上升到7.8%.另据上海市教委披露
6、的数字显示:上海2000年参加非学历培训的人数达到209万，比1999年增长22%;全市社会力量举办的非学历办学机构，由4年前的1179所增加到1431所.据市总工会对本市5000名职工调查显示:有62%的职工把双休日作为学习充电日;有50%的职工每年在学习培训上花费300至1000元;有81.6%的职工每月至少读完一本书.此外,上海接受非学历教育的人群结构在发牛变N0.032004南方经济NANFANGJINGJI化.过去，对非学历教育最热心的是”一老一少”:老年人退休后，学习书法,舞蹈等，丰富晚年生活;中小
7、学牛利用业余时间参加艺术类培训等,如学弹琴和绘画，增强未来的生存能力.如今面向中青年人的外语，职业技术培训越来越吃香,据统计，去年上海各类外语培训报名人数比前年增长60%以上，其屮很多人是参加高级口译，同声翻译，第二乃至第—#F语的培训.另一个变化是越来越多的白领人上加入了培训大军，总人数已占到培训市场的半壁江山.这一变化乂促使培训水平,内容不断升级，更新:外语和电脑渐渐由专业技能转变为个人必须掌握的基础工具;金融，法律，财会等财经政法专业，特别是咨询，物流，现代化管理等”时髦”专业，成为最受青睐的培训项目•在
8、越来越多的晋级，跳槽”案例”中，人们发现,拥有一张热门专业技术证书，如”WTO事务专业证书”或”高级口译”证书,比仅有文赁更具优势.而随着英国剑桥商务英语（BEC）,国际财务认证培训（AC~A）,国际顶尖认证（I眄I）等国外培训项目的”登陆”，上海非学历教育在培训水平上得到了提升.而内地人特别是屮，青年人的业余生活基本上仍局限在吃喝玩乐的范围内，可用于消费的资金很少往发展消费方面分流.
