河南省文化旅游产品营销策略研究

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1、目:河南省文化旅游产品营销策略研究院系名称：专业班级:学生姓名：学号:指导教师：教师职称:2009年6月19日摘要本文针对河南省旅游营销中的实际问题，通过对河南省文化旅游资源和文化旅游市场的深入分析，提出了河南省文化旅游营销的思路与策略，力图从文化旅游营销方而为河南省文化旅游业的发展做出有益的探索。全文共分五个部分：首先概述了旅游营销理论产生和发展，然后引出旅游营销的相关理论；然后介绍了旅游市场的发展趋势，我国旅游营销的发展现状和发展趋势；接着阐述了河南旅游资源现状；第四部分作为文章的重点，主要对河南成

2、功的旅游营销策略进行系统归纳和SWOT分析；最后对今后河南文化旅游营销提出了营销模式与理念，尝试对河南文化旅游产品营销的进一步发展进行有益的探索。本文针对河南省旅游营销屮的实际问题，在分析河南省旅游资源和旅游市场的基础上，系统性地提出了河南省旅游营销的整体规划方案，以树立鲜明、独特的旅游形象为核心，将河南省的旅游市场定位于“古韵河南、风情河南、山水河南、文艺河南”，提出了面向省内和省外不同的旅游营销口号，把河南省的旅游主形象表述为“五千年华夏文明、新世纪中原山水”。全而分析了河南旅游营销组合、服务营销和

3、网络营销策略，同时提出了河南旅游业尚需进一步关注的营销重点，希望对提高河南旅游业的市场竞争力有一定的参考价值。关键词：文化旅游旅游营销旅游产品TitleResearchofHenanCulturalTourismProductMarketingStrategiesAbstractTakingtheactualproblemsinHenantourismmarketingasthepointofdeparture.throughculturaltourismresourcesinHenanProvince

4、andculturaltourismmarketin-depthanalysisoftheHenanculturaltourismmarketingideasandstrategies,tryingtofromthemarketingofculturaltourismandculturaltourismfortheHenanProvincethedevelopmentofusefulexploration.Thefulltextisdividedintofiveparts:thefirstprovide

5、sanoverviewoftourismanddevelopmentofmarketingtheory,andthenraisestherelevanceoftourismmarketingtheory;andthenintroducedthedevelopmentoftourismmarkettrendsinthedevelopmentofChina'stourismmarketinganddevelopmenttrendofthestatusquo;thenontourismresourcesinH

6、enanthestatusquo;PartIVasthefocusofthearticle,themainsuccessofHenanTourismMarketingstrategyandSWOTanalysisofthesysteminto.Finally,thefutureofculturaltourismmarketingHenanproposedmodelandtheconceptofmarketingtotrytoHenanculturaltourismproductmarketingfort

7、hefurtherdevelopmentofusefulexploration.TakingtheactualproblemsinHenantourismmarketingasthepointofdeparture,andtheanalysisoftourismresourcesandmarketenvironmentasafoundation,theauthorraisedasystematicmarketingprojectforHenantourism.Inordertoestablishadis

8、tinctive,uniqueandattractivetourismimage,themarketorientationofHenancanbedefinesasHancientrhymeHenan,romanticfeelingHenanjandscapeHenan,literatureandartHenann9andbringsupdiferentmarketingsloganfacingmarketinsideandoutsidet