企業網絡廣告營銷的新模式探析

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1、企業網絡廣告營銷的新模式探析近年來我國互聯網產業發展明顯加快，越來越多的互聯網應用興起，大量的網絡新媒體迅速崛起，為網絡廣告提供瞭多樣化的傳播載體。網絡視頻廣告模式異軍突起，成為一種重要的媒體廣告形式。網絡視頻廣告是采用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入於網絡中，構建企業可用於在線直播實景的網上視頻展臺一、網絡視頻廣告的效果優勢網絡視頻廣告可以應用於人物訪談、重大活動、企業專題、新產品上市、產品展銷會等。總體來看，網絡視頻廣告肯定會影響到傳統媒體廣告的廣告市場，但是絕不會替代傳統媒體廣告。傳統廣告的特點是大眾性，在傳播面向更廣泛大眾的廣告上，傳統媒體還是有自己的優勢。

2、網絡媒體會吸引更多青年人群，廣告主更看重對年輕群體的影響。網絡視頻廣告能夠抓住目標特別明確的廣告主，廣告可以做得更專業、細膩，其優勢體現在以下幾方面：傳播范圍廣泛，無時間、空間限制，可以實現7*24的服務，將企業信息傳播到世界各地；采用先進數碼及多媒體技術，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本於一體；表現力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強；企業實景展播可將企業的產品、服務、品牌更好地呈現在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利於誠信環境的構建；網絡視頻廣告直播可由用戶自行控制，如播放時間、位置和次數等二、網絡視頻廣告對電視廣告的影響由於電視臺地域的限制是存在的

3、，不上衛星的電視節目很難被大傢看到，所以限制瞭電視廣告的受眾人群。互聯網就沒有這樣的限制，隻要上網的內容，用戶都會看得到，內容更容易按照用戶的喜好和興趣去分類。這些都是用戶主動尋找收看的內容。電視盡管可以按時段、分欄目和人群來播出廣告，但更多還是在賣時間段，而不是賣內容。互聯網更多賣的是不同品類的內容。網絡視頻廣告對電視廣告的影響體現在以下幾方面：（-）內容具有互動性電視廣告基於線性播放，是單向傳播的，具有明顯的強制性。而網絡視頻廣告的互動式傳播使得傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，二者之間漸漸融為一體（二）效果測評準確這是對於電視廣告最大的影響，電視廣告主不能確

4、定］看廣告的受眾是否就是企業的目標群體，而網絡視頻廣告的效果測評則比較精準、可靠。可以通過網絡監測系統分析，準確獲知受眾的性別、所處的位置、訪問次數等信息，廣告主可以針對分析結果制定相應的營銷和服務策略（三）廣告投放的針對性電視廣告的傳播范圍相當廣泛，電視傳播所到之處就是廣告所到之處。網絡視頻廣告的投放更加具有針對性，可以在不同的視頻網站、在不同的視頻節目分類中，按照廣告主的要求進行投三、企業網絡視頻廣告模式應用電視廣告的成本高高在上，企業可以選擇投資少、效果好的視頻廣告媒介--企業電視臺，進行企業產品、形象的宣傳。企業電視臺是一種新型的網絡宣傳媒體，也就是網絡視頻

5、的升級產品，是以視頻為載體，結合電視臺形式，用影像節目將企業的產品、形象、文化、服務、品牌等需要宣傳的內容進行集成傳播,使客戶能夠清楚地看見真實的企業、產品及服務。企業電視臺可以實現以下功能：企業廣告點播、網絡視頻直播、在線客服支持、交換式互助傳播、遠程視頻會議。用戶通過企業電視臺觀看網絡視頻廣告的過程中，遇到自己感興趣的內容或是不懂的問題，可以隨時輸入文字或開啟視頻聊天窗口與在線主持人直接對話，進一步咨詢，瞭解企業和相關產品的信息企業電視臺是商務視頻廣告，具有點對點、互動性強的特點,同時承擔著廣告和行銷的雙重功能。企業電視臺不僅構建瞭一個虛擬的互動商務平臺，還為企

6、業行業間開啟瞭拓展新興業務的渠道。■（趙爾丹，1978年生，碩士，河北軟件職業技術學院網絡工程系講師。研究方向：計算機網絡、電子商務、互聯網）