中小企業品牌網絡推廣策略

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1、中小企業品牌網絡推廣策略提要品牌是企業長久發展的根本，中小企業應利用現有的網絡條件進行品牌的網絡推廣，不斷發展完善。本文通過對我國中小企業品牌網絡推廣狀況的研究，探討阻礙其發展的主要問題，最後提出中小企業品牌網絡推廣策略關鍵詞：品牌；網絡推廣；現狀；策略分類號：F27文獻標識碼：A品牌是一種名稱、屬性、標記、符號或設計，也是他們的組合，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。品牌是符號，是企業各種重要信息的符號。企業更需要打造品牌，把企業的信譽、文化、産品、質量、科技、潛力等重要信息結晶成一個品牌符號，品牌是形象，也是信譽，更是資產。當今

2、是個品牌的時代，品牌能夠為企業和產品帶來價值，市場也在追逐品牌產品。隨著互聯網技術不斷革新與發展，電子商務技術在我國的蓬勃發展，現在的中小企業越來越註重網絡品牌的建設。對於中小企業，要想把企業做大做強，實施網絡品牌戰略成為企業的重要戰略，也為企業發展提供瞭新的契機一、企業品牌網絡推廣的意義從20世紀九十年代開始，由於競爭的加劇，企業由熱衷於傳統的産品競爭開始轉向形象競爭、品牌競爭，品牌日益成為企業的核心資源。隨著競爭的日益激烈，企業間的競爭已從價格競爭、技術競爭進入瞭品牌競爭階段。伴隨著網絡的發展，目前國內外的企業已經開始通過網絡進行品牌的推廣，中小企業也應該通過各種網絡和媒體廣告來推銷

3、産品、擴大知名度、提升品牌價值（一）有助於企業品牌建設。在傳統的大眾傳播媒體環境下,品牌通過控制電視、廣播、報紙、期刊等大眾媒體，才能達到吸引大眾註意力，從而傳播品牌信息的目的。相對於傳統媒體，基於網絡媒體的多媒體屬性，中小企業可以在單一媒體的環境下實現文字、圖片、聲音、動畫、視頻等多方位的信息傳播形式，消費者可以全方位、多角度地瞭解中小企業。另外，互聯網還是一個開放性和全球性傳播的媒體，從理論上講，任何一個網絡受眾都有可能接觸到中小企業品牌傳播的網絡信息。中小企業在這一階段涉及網絡媒體，無疑將在競爭上保持與時俱進（二）節約品牌建設成本。傳統的企業品牌建設過程中，企業要投入大筆資金去控制

4、大眾媒體，從而達到傳播品牌信息的目的。而且品牌的傳播信息面向的是所有的媒體受眾，也就是說,這種受眾范圍不明確的品牌宣傳在資金上造成瞭很大的浪費。相對於傳統媒體，網絡媒體的信息傳播成本大為減少，這給中小企業減輕瞭在宣傳成本上的資金壓力，將原來大部分用於企業宣傳的資金用於商業競爭二、中小企業品牌網絡推廣中的問題目前，我國眾多中小企業有品牌意識，但無具體的、科學的操作方法，品牌營銷還處於摸索、學習的階段。特別是面臨近期市場競爭威脅時，更多的中小企業往往以短期價格促銷來解決市場問題。諸多商傢企業已感到發展網絡品牌緊迫、實施和推進網絡品牌戰略的重要性。有一些中小企業已經開始通過網絡推廣自己的品牌，

5、但還存在很多問題（一）缺乏品牌營銷意識。目前，中小企業對品牌的認識還不夠深刻，甚至有的還沒有品牌意識，更為嚴重的是，他們沒有品牌營銷觀念。一些中小企業在發展的過程中急功近利，不考慮消費者的認識、競爭者的動機、自身的形象，隻是一味地看重眼前利益。另外，隻顧銷售目標沒有品牌規劃。這樣的企業隻會做一些枯燥無味的銷售數字，至於品牌和消費者的關系如何，消費者對品牌的認識怎樣，得不到重視（二）網站建設水平差。我國中小企業對網絡資源的開發利用率很低，隻是知道大量地投入網絡廣告，而網絡廣告的過度泛濫、強制彈出等不良現象，非常容易導致用戶的反感，就更談不上企業品牌價值的提升，在這個追求網絡品牌的過程中，網

6、站本身的建設卻沒有跟上，如網站的設計形式單一、更新速度慢、缺少美感、乏味、主題不明確等，導致大量的企業網站形同虛設，完全沒有達到網絡品牌創建的目的（三）中小企業管理水平差。首先，我國大部分中小企業品牌創建信用環境不完善，沒有建立良好的公共關系。中小企業開展網絡營銷，打造知名品牌，信用是最為重要的基礎。很多中小企業由於管理不當，導致過多地泄露用戶的個人資料進行廣告宣傳甚至直接電話推銷等，給網絡品牌的創建帶來瞭較為惡劣的影響；其次，網絡品牌價值的轉化目標不明確。網絡品牌的最終目的是為瞭獲得忠誠客戶以增加銷售，很多中小企業往往不進行管理，常常忽視這個過程（四）缺少品牌網絡推廣人才。中小企業要真

7、正開展品牌的網絡推廣，企業需要有自己的網絡推廣人才。而目前中小企業並不重視網絡品牌推廣人才隊伍的培養和建設，大部分中小企業的品牌工作是由該企業市場部門的個別人負責，其結果是缺乏系統性和專業性。既懂技術又懂網絡推廣的復合型人才很少，因此人才的缺乏也是我國中小企業開展品牌網絡推廣的主要問題之一三、中小企業品牌網絡推廣策略中小企業由於自身資源和能力的有限性，應根據自身特點有選擇地進行品牌的網絡推廣工作。因此，在建設品牌的過程中要註意抓重點