網絡營銷中域名的商業價值及保護策略

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1、網絡營銷中域名的商業價值及保護策略內容摘要：域名在網絡營銷中具有重要的商業價值。如何增強域名的商業價值和提升其市場競爭力，是企業必須要做好的重要工作。同時，采取有效措施，預防和減少網絡營銷中域名摩擦和糾紛，保護企業的合法權益關鍵詞：域名商業價值市場競爭力保護策略域名的商業價值從技術上講，域名隻是一個Internet中用於解決地址對應問題的一種方法，或是一種代表網站地址的助記符號，是一個技術名詞，但是，由於Internet已經成為全世界的網絡，域名自然成瞭一個社會科學名詞，在激烈的市場競爭中逐漸體現出瞭極高的商業價值由於域名在Internet上是唯一的，一

2、個域名一經註冊，其他任何機構就不能再註冊相同的域名，這就使域名實際上與商標、企業標識物有瞭相類似的意義，因此有人也把域名稱為“網絡商標”、“環球商標”。企業在Internet上註冊域名和設立網址,就可以被全球上億用戶隨時訪問、隨時查詢，從而建立廣泛的商業聯系，贏得更多的營銷貿易機會。域名在商業競爭中不隻是一個網絡地址，而且還牽涉到至關重要的商業新機會，特別是以著名產品名稱為域名的企業，往往是這一行業的佼佼者，至少在網上會有這個行業的重要信息。麥當勞不惜花費800萬美元贖回被別人搶註的域名，太陽微電子和蘋果電子公司利用法律手段極力保護自己的商標權和域名權，

3、這些都說明域名的重要的商業價值一個網絡站點的域名是鏈接公司和Internet網址的紐帶，是企業在網絡上存在的標志，它擔負著標示站點和導向公司站點的雙重作用。在網絡競爭中，有兩項資源必不可少，一是企業的名稱（域名），二是要出售的產品。域名是最具價值的，它造成的影響是在網絡經營中很容易被發現或是完全被忽視。因此，一個既易記又爽口的域名，在開展網絡經營時，等於還沒有起步，就已經領先競爭對手一步，贏在瞭起跑線上。域名也是網絡站點身份的象征。一個好域名能大大增加站點對用戶的友好性，而且,在主頁下載之前，用戶的第一印象就是域名，一個不好的域名，容易給人留下“公司不重

4、視域名建設和網絡文化發展及傳播”的不良印象。因此，企業應加強對域名的宣傳力度，提高知名度和美譽度域名之所以具有重要的價值，是由其基本屬性決定的。首先,域名是一種有限的資源。根據IP地址的編碼規則，從理論上Internet最多可容納42億個域名，因而選擇域名的范圍很大。而事實上，有些域名因為太長、難記、復雜而沒有任何實際價值。據統計，目前註冊頂級商業域名（•省略、•省略”為長城計算機公司所擁有，其他公司隻能用別的域名如何使域名更具商業價值和市場競爭力域名的重要性是不言而喻的，如何使域名更具價值和市場競爭力，關鍵是要選擇一個好的域名。好域名的衡量標準有兩個，

5、一是短而順口，便於輸入，可記憶性好。這是判斷域名好壞最重要的一點。一般來說，好域名要好記，最好過目不忘，而且發音清晰，避免同音異詞，這樣就不會導致用戶拼寫錯誤。如yahoo、sohu、sina等都是經典域名選擇。二是域名能符合企業的營銷目標。這要求最好以企業的名稱、產品名稱作為域名，使網絡營銷與非網絡營銷的目標都趨於一致。具體來說，有以下方法可供選擇：以公司名的英文或漢語拼音名稱註冊域名。用這種方式給企業網絡站點起域名的效果是比較好的，很多企業也是這樣做的。如Legend.省略、microsoft.省略等都是代表。這種做法對提高公司在線品牌知名度大有好處

6、，既使公司不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被猜到。如果你不知道Coca-cola的網站地址，但也能非常輕松地進入Coca-cola公司的主頁，原因是企業已在品牌宣傳方面投入巨資，一般已建立瞭良好的信譽。對中國企業而言，為瞭識別方便，也可以用漢語拼音作為域名地址,如Haier.省略等也是不錯的選擇以公司名稱的縮寫註冊域名。這是一種簡單、方便又易於識別的好辦法，特別適合於名稱較長、難以記憶的公司采用，如GernralMotors(通用公司)就采用瞭gm.省略；一傢公共關系(PublicRelations)公司可用PR.省略作為域名，顯然這要比用公司全名

7、作域名更合適。BestDiamondValue是一傢在線寶石零售商，它選擇瞭jeweler.省略下的域名已被註冊，最好也不要註冊•省略域名一般是留給具有網絡背景的公司（實際上任何一傢公司都可註冊），這就極易引起混淆，使訪問者誤認為你是一傢網絡背景的公司而不予訪問，喪失商業機會。當然，可以將•省略和madonalds.省略）近似的域名又被其他公司搶註，從而使麥當勞防不勝防。那麼如何保護自己的域名財富呢？盡可能註冊本公司域名的每一種變體域名。一方面，很多公司容易忽視對變體域名的註冊；另一方面，即使公司可能意識到問題的重要性，但要將所有的變體域名都註冊也不大可

8、能。在現實中，企業的變體域名被搶註的情況非常普遍。盡管Amazon（亞馬遜）公司