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时间:2019-11-20
《845_企業策略讀後心得》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、企業策略讀後心得近代人類處於一個快速變遷的時代,隨著科技技術的日新月異,企業的組織型態、領導方式亦不斷的修正、翻新,有太多的不確定因素,迫使經理者重新思索最有利的做法。英國《金融時報》針對這一個被描述為「混沌的未來」的時代背景,以企業中高階主管為對象,邀集全球頂尖商管學院的知名教授,針對重要研究主題,提出他們的研究心得與觀點,撰寫一系列的專著發表,譬如以最先問世的四冊中文版而言,就分別探討「管理學」、「國際企業」、「創業精神與管理」和「企業策略」四方面問題,無疑代表了當前管理內的四大關鍵管理領域,相當對於渴望管理新知的企業界人士提供一
2、有系統而完整的知識寶庫。目前較流行的五種競爭力分析,簡稱「五力分析」;有「產業獲利潛力的供應商」(投資報酬是投資資金的報酬相對於資金成本的比率)、「購買者」、「現有企業間競爭對手」、「替代性產品」、「產業潛在進入者」等五種互動函數,這種分析模式乃建議企業以低於競爭者的成本,供應標準化產品或標準化服務(成本領導策略),或以顧客願意支付溢價購買的差異化產品(差異化策略),來獲得平均以上報酬。產業環境的繁榮程度才是影響企業經營績效的關鍵因素,包括規模經濟、市場進入障礙、多元化、產品差異化與企業集中度。根據經濟學原理,對於「策略性競爭力平均以
3、上報酬」的I/O模式來看,有四個基本假設:第一,外在環境的壓力與限制是企業的選擇策略與策略執行的結果,是否能夠獲得平均以報酬的決定因素;第二,多數企業在特定產環境,或在特定市場區隔中相互競爭,假設它們擁有類似的策略性相關資源,追求類似的策略;第三,被用來執行策略的資源,可在企業之間高度的流動,導致企業資源的差異性,都只能維持短暫的時間;第四,組織決策制定者被認為是理性的,而且承諾與展現出要為企業追求最大利益的決心與行動。總而言之,投資報酬率取決於外在環境與企業特質,兩者之間存在的交互關係,會影響企業的經營績效o資源與能力的獨特性是決定
4、企業策略與獲得平均以上報酬能力的基礎,每一個組織是一組獨特資源與能力的組合。利益關係人的因素有六:人口統計、經濟因素、政治法律因素、社會文化因素、科技因素、全球因素。而競爭對手的強度則也有六:眾多均勢的競爭者、產業成長緩慢、高固定成本或倉儲成本、缺乏差異化與轉換成本低、高策略性利害關係、高退出成本。另外,持久競爭優勢的四項準則為:有價值的能力;稀有能力;模仿代價高;不可替代性。典範轉移則意味著隨競爭環境的變化,決勝的因素也隨之變化。在新的競爭條件下,以前的最佳管理實務遭到淘汰,被新的最佳管理實務取代。在過去五十年中,典範轉移屢見不鮮。
5、在五。年代,由於全球工業基礎被二次世界大戰破壞,只要能生產出貨物即可獲利,是典型以生產導向的體制,關鍵的成功因素(keysuccessfactor)及獲利的基礎在於生產。到了六。年代,一般廠商都孀熟生產技術,競爭的重點移轉到成本,因此廠商將生產基地移轉到低工資區域,台灣因此創設加工出口區吸引外資,日本也藉著生產效率而嶄露頭角,管理典範成為低成本的生產。七。年代,生產及成本均已成為生存的必備條件,競爭又走向以品質為主的競爭,不良率必須從一%降到六個標準差;再加上高利率的環境與日益挑剔的消費者,廠商要生存就必須提高管理水準、生產技術、成本
6、、品質以及消費者滿意度,缺一不可到了八。年代,廠商不只在成本、品質上相互競爭,還比誰新產品推出的速度快。同時,工程流程再造成為競爭的典範,以時間為主的競爭應運而生。國際化的壓力也使得廠商必須學會如何進行合資、策略聯盟,生存要件又再加上一筆。賽局理論又稱「博奕理論」(GameTheory)又可稱為「互動決策理論」(InteractiveDecisionTheory),亦即針對一群決策者在決策時,所面臨的問題與戰略行為,所進行的一套有系統強有力的策略式互動行為(interactivebehavior)分析工具方法,本學門領域的研究發展價值
7、,於1994年由諾貝爾獎予以肯定。而賽局理tffl(GameTheory)係以研究設定限制因素之遊戲規則進行發展,目前似乎仍脫離不了整體「矛盾法則」的哲學內涵。賽局理論『gametheory』(或譯博奕理論、競局理論、對局論、局論)是一種策略思考,提供了一套系統設定的數理分析方法,尋求在利害衝突下的最適因應策略,透過策略推估,尋求自己的最大勝算或利益,從而在競爭中求生存。所探討的是互動行為(interactivebehavior):「我的計算必須考慮你的計算,而你的計算也考慮了我的計算」,為一門研究「多人決策」(multiperson
8、decisionmaking)之間的問題。賽局中的每一個人的決策,會受到賽局中其他人的影響。賽局理論提供一個有系統的方法,來分析這種相互影響(interactive)的策略(strategy)o賽局理論其實就是一種策略思
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